好創(chuàng)意怎么做？

是靠著憑空閃爍的靈光

還是日出日落的擅長

是憑借另辟蹊徑的野路子

還是踏腳實地的術業(yè)專攻

……

這代廣告營銷人

做出好創(chuàng)意的底氣到底從何而來？

答案，就在數(shù)英獎。

這個夏天，2021數(shù)英獎如約而至，首個全透明在線公開評選的廣告營銷創(chuàng)意獎，多方共創(chuàng)共享的創(chuàng)意盛會，在這里，我們不僅可以欣賞創(chuàng)意、評論創(chuàng)意、探討創(chuàng)意，還能收獲、碰撞千百個創(chuàng)意背后的千百種思維與方法。

底氣從何而來，在參與數(shù)英獎的過程中你定能找到答案。

一代人有一代人的長征路，這代廣告營銷人也不例外。即便再多唱衰行業(yè)的聲音，也無法阻擋中國廣告業(yè)的冉冉崛起，沉浮數(shù)十年，幾經(jīng)蛻變、革新，從“零”一躍成為世界第二大廣告市場，以先進的科技、多元的概念、創(chuàng)新的營銷思維刷新著公眾的認知，也讓世界見識了中國廣告的魅力。

無論是品牌、代理商、平臺方，無一不在用自己的實力和作品證明，現(xiàn)在便是中國廣告業(yè)最好的時代。誕生于新時代的我們，有使命和義務記錄現(xiàn)在與未來，助力并推動中國廣告行業(yè)的發(fā)展。 

2021數(shù)英獎已經(jīng)正式開啟，為了激發(fā)更多行業(yè)思考，重塑行業(yè)底氣！我們邀請了百位或歷經(jīng)行業(yè)變革，或正在前沿實戰(zhàn)奮斗的廣告營銷大咖，獨家分享他們的創(chuàng)意方法手稿（皆來自他們南征北戰(zhàn)的哲思與智慧），并匯聚成下面這本《底氣》之書。

2021廣告營銷行業(yè)第一本手稿方法論之書
也是第一本匯聚無數(shù)行業(yè)大咖的內(nèi)功心法之書

包括但不限于
認知、經(jīng)驗
原則、態(tài)度、方法論
……
得來不易，價值斐然

匯集了大咖們的創(chuàng)意妙想、硬核干貨
年輕人有什么問題與困惑
沖著這本書來準沒錯
《底氣》
值得每一個廣告營銷人
永久珍藏

百位行業(yè)大咖獨家分享【方法論】手稿
《底氣》完整版呈現(xiàn)

*順序按公司名字首字母排列

《#創(chuàng) #遊 #美 #人 #關》

—— 蔡坤烈 ADK TAIWAN 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)

《創(chuàng)意源于生活》
—— 吳敬 Babycare 品牌創(chuàng)意總監(jiān)

釋義：
創(chuàng)意的本質(zhì)是溝通，我們需要尊重消費者、尊重每一個人的感受。
優(yōu)秀的創(chuàng)意一定是來自生活，熟悉且與內(nèi)心共鳴。

《自能量營銷》
—— 王申帥 bangX CEO

釋義：
bangX 以自能量營銷為理念，以策略為舵，用創(chuàng)意能量滲入到傳播各個環(huán)節(jié)，為品牌引爆幾何級的傳播能效。
包含6大要素：首先是相關性，創(chuàng)意不能偏離策略，on brief永遠是第一步；
創(chuàng)新是創(chuàng)意的生命，原創(chuàng)性是評判創(chuàng)意水準最顯著的標準；好的idea很多，具備時間和空間延展度的寥寥，big idea具有很大的延展性；信息爆炸的時代，信息越單純越容易記住，保持單純性；具有沖擊力的創(chuàng)意就像蓋在記憶里的鋼??；社交性是當今營銷成敗的關鍵，任何創(chuàng)意都是為了更好地傳播，讓創(chuàng)意本事成為社交貨幣，實現(xiàn)破圈。

《好創(chuàng)意，一定是場連鎖反應》
—— 朱峰 BENBUN 本邦 創(chuàng)意總監(jiān)

釋義：
好的創(chuàng)意是一場「感覺的探險」
讓人「意料之外，情理之中」
而底氣源于自信，自信源于實力
那么，好創(chuàng)意的底氣是什么？
是「知人」，是熟知人與人之間那點恰到好處的「默契」
因為歸根結底，所有的創(chuàng)意都是給人看的
也是被人記住，口口相傳的。
誰有越過一切斑斕表象，觸及到「人」的實力
誰就擁有了好創(chuàng)意的底氣。

《大門的底氣》
—— 王亮 BIGDOOR 大門 創(chuàng)始人

《要creative先sensitive》
—— 于瑋麟 Brandtown 明堂傳播 創(chuàng)始人

釋義：
再敏感一點，再感性一點，再共情一點
讓自己成為消費者
讓自己去到消費場景
讓自己變成TA
別自嗨
去帶著TA嗨

《CREATIVE 8 創(chuàng)意8度空間》
—— 秦鏡 breathe Co-Founder / ECD

《對不起我們綁架了您的創(chuàng)意》
—— 趙聰翀 CCE GROUP 創(chuàng)始人 & CEO

釋義：
在與客戶共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)項目時，客戶的信任與期待是我們創(chuàng)意最重要的底氣與動力。本次作品我們通過“古老”綁架信的形式，從日常的雜志中借取「靈感碎片」，表達出CCE對于創(chuàng)作的另類思考與底氣。

《好創(chuàng)意是釀出來的》
—— 陳益茵 Creatife 介陌創(chuàng)意 首席內(nèi)容官

釋義：
一瞬間的創(chuàng)意靈感，來自日積月累的人性洞察和品牌功底，是一個整合的思考沉淀和不斷提純釀造的過程，切忌浮躁。越純粹，越入心。

《創(chuàng)意表現(xiàn)的本質(zhì)是問題的邏輯與解答》
—— 路童 DDB中國集團 DDB上海 & 北京 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)

釋義：
想一想說出理由來

《引導與迎合的平衡三環(huán)圖》
—— 呂妍 丁香園·丁香醫(yī)生 數(shù)字營銷中心總經(jīng)理

釋義：
互聯(lián)網(wǎng)時代崇尚一用戶導向、二內(nèi)容為王。但整個媒體大環(huán)境的 UGC 模式，使得內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布門檻較低，盡管豐富度提升，但未必給到用戶真正的Benefit。好的內(nèi)容，須在引導與迎合之間尋求著微妙的平衡，引導者應發(fā)揮應有的價值，但又不應高冷將用戶拒之門外。在這三個環(huán)的反復琢磨和實踐，可能是我們尋求平衡的一種內(nèi)容方法論吧。

《Hybrid Creativity_混血創(chuàng)意》
—— 陳民轅 Chris Chen 電通創(chuàng)意中國區(qū)首席創(chuàng)意官
安索帕集團中國區(qū)首席創(chuàng)意官

釋義：
主要透過“產(chǎn)品/服務”與一個創(chuàng)意變量，產(chǎn)出一個組織化想法，結合娛樂、科技、平臺，構成BIG ORGANIZING IDEA。
ENTERTAINMENT, CREATIVE VARIABLE, PRODUCT/SERVICE, TECHNOLOGY, PLATFORM ,BIG ORGANIZING IDEA.

《Alice的創(chuàng)意瑜伽》
—— 周麗君 dentsu mcgarrybowen Taiwan 首席創(chuàng)意長

《我們?yōu)槭裁炊鰟?chuàng)意？》
—— 狄文達 Dotwell 點維文化 聯(lián)合創(chuàng)始人

釋義：
我們把生命放在征途上，用創(chuàng)造決定道路的寬窄、長短。創(chuàng)造者推動時代進步，點維人希望為時代發(fā)展注入創(chuàng)意的力量，我們希望是創(chuàng)意領域的創(chuàng)造者，而不是二手貨的制造者。

《鉆進生活》
—— 王文 Dotwell 點維文化 創(chuàng)意合伙人

釋義：
一切打動人心的東西都來源于生活本身，拋棄生活，創(chuàng)意也將拋棄你，去鉆進生活，盡可能的深，從岸上跳下去。

《楊海華先生的教誨》
—— 吳言 Dotwell 點維文化 創(chuàng)意合伙人

釋義：
道同：認同客戶的生意，這是第一步，真正站在客戶的角度上思考問題；
法我：不可能有兩份完全相同的brief，所以，找到屬于產(chǎn)品/品牌自身的表達方式；
術異：差異化的表現(xiàn)手法。

《好創(chuàng)意就是玩兒》
—— Leou ElloWorld 艾洛互動 創(chuàng)始人

釋義：
同時具備有趣的、耐人尋味的、產(chǎn)生共鳴的、值得分享的內(nèi)容，那得是多么好玩的創(chuàng)意。
好玩有趣，足以。

《貪戀新思努力做好一件事》
—— 楊天宇 ENNUO 安若時 CCO

釋義：
貪戀新思 努力做好一件事
創(chuàng)意應該是為人服務的，因為想做好一件事，所以產(chǎn)生了思考，
于是IDEA從發(fā)生到執(zhí)行、服務，看似混沌，其實一氣呵成，其實做了很多有意義的事，
才是底氣。

《創(chuàng)意的底氣，在于“看”得多徹底》
—— 馮磊  FORESEE-BREMEN CEO

釋義：
面對每次不同的挑戰(zhàn)，看得越高、越遠、越深、越透，越能累積厚實的創(chuàng)意底氣！其實我們“懂你”。

《不熱愛，無底氣》
—— 黃治中 Genudite 淳博傳播 創(chuàng)意合伙人

釋義：
對待專業(yè)要有足夠的進取心，與此同時對待生活也要持續(xù)抱有足夠的熱情，才能讓你的大腦變得越來越強大。這時，你也就擁有了產(chǎn)出有底氣的GOOD IDEA的能力。

《創(chuàng)意邏輯及“四不”法則》
—— 鮑成杰 GIMC 省廣集團 事業(yè)群營銷中心副總經(jīng)理

釋義：
當拿到brief后，首先想到的問題不應該是怎么做？
而是為什么要做？
再是怎么做？
最后是能不能不這么做？
當思考的結果呈現(xiàn)出“不偏，不同，不尋常，不一般”時，
就離好創(chuàng)意越來越近了！

《Goodidea Checklist》
—— 烏東偉 Goodidea 贊意 CEO

釋義：
「適應癥」想不出idea、想了一堆idea、想要更好的idea、不爽一個idea
「成分」商業(yè)頭腦、幽默、帥氣、洞察、機會主義、耐心、時間、熱情、理性
「用法用量」散步、冥想、洗澡、發(fā)呆、頭腦風暴，七日一次，一次七小時
「不良反應」自我懷疑、偏執(zhí)、傻笑、癲狂

《營銷走極端》
—— 鬼鬼 廣告常識 主理人

釋義：
從政治、經(jīng)濟、人口、社會、文化五個維度，宏觀判斷，而后落到企業(yè)戰(zhàn)略，再從企業(yè)戰(zhàn)略縮小到營銷，再從營銷縮小到消費場景，再縮小到創(chuàng)意，最后用傳播無限放大，完成轉化。

《good idea是如何誕生的？》
—— 張超 好旺角 GMKOK 聯(lián)合創(chuàng)始人

《Heaven&Hell的創(chuàng)意之旅》
—— 李丹 Heaven&Hell 創(chuàng)始人

《創(chuàng)意底氣與創(chuàng)意價值觀》
—— 吳亞柳 火研社 合伙人

釋義：
曾子曰：吾日三省吾身
【為人謀而不忠乎？】
“為人謀”即出謀劃策，即廣告創(chuàng)意
“忠”即盡心機里，即創(chuàng)意底氣
盡心以忠人之事，則創(chuàng)意底氣足矣
創(chuàng)意人應時刻把自己想象成一個經(jīng)營者
以經(jīng)營者的身份去幫助客戶解決生意問題

《品牌的“孕”作》
—— 翁志高 HyLink 華揚聯(lián)眾 上海 創(chuàng)意群總監(jiān)

釋義：
具有洞察力的創(chuàng)意，勢必會穿破重重阻礙，領先直抵產(chǎn)品核心，使之孕育出一個健康的產(chǎn)品，讓品牌茁壯成長。

《創(chuàng)意追求的是簡單有用》
—— 馬耀 i2mago 原象 CEO

釋義：
創(chuàng)意是一個解決方案
我們追求的是簡單有用

《創(chuàng)意的底氣》
—— 丁梁 INCL 博廣 創(chuàng)始人

釋義：
創(chuàng)意從來都不是一個人的事兒，
由不可一世到落入凡塵，
是始于我們與世俗的思想碰撞，
也終于我們與時間的握手言和。
無數(shù)人的身影中充斥其中，
不論好壞，沒有對錯，
大家一起，敢想，敢干
這就是創(chuàng)意的底氣！

《萬物皆有生命力，品牌亦然》
—— Jarvis Li INFINITY GROUP 創(chuàng)始人

《此時此刻什么才是好創(chuàng)意》
—— 鄭矗銘 iNSPIRE 蘊世 創(chuàng)意合伙人

釋義：
此時此刻什么才是好創(chuàng)意？
讓我們來玩一個游戲吧～
Just inspire it.

《創(chuàng)意就是帶著鐐銬跳舞》
—— 馬超 Innokids異開 創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官
One Show亞太區(qū)首席代表

釋義：
讓每一個能解決問題的創(chuàng)意，可以真正落地，就是廣告人和營銷人共同的使命與目標。

《寫出好文案的步驟》
—— 祝為君 及時溝通創(chuàng)意社區(qū) CEO

釋義：
1. 先消化資料
2. 再消化生活
3. 找到二者關聯(lián)點
4. 確定風格
5. 細節(jié)細節(jié)細節(jié)，畫面感畫面感畫面感
6. 去掉廣告味，去掉文案味
7. 第二天再寫一稿

《請保持胡思亂想無理取鬧》
—— 徹里吳 鯨夢 創(chuàng)意總監(jiān)

釋義：
請保持胡思亂想
無理取鬧

《創(chuàng)意發(fā)散思維的3B方法》
—— 覃潔 Jissbon 杰士邦中國 市場總監(jiān)

釋義：
創(chuàng)意考的不是“專注思維”，而是“發(fā)散性思維”。
創(chuàng)造力研究專家霍華德·格魯伯就提到過一種進行發(fā)散思維的方法。
從此避開定式思維，讓大腦中的神經(jīng)元得到更廣泛的鏈接，從而產(chǎn)生靈感。

《品牌資產(chǎn)的增長》
—— Shadow Julistation 創(chuàng)始人

《體驗設計心得》
—— 94 Julistation 合伙人

《伸手摘星》
—— 李華 Leo Burnett 李奧貝納 上海 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)

釋義：
創(chuàng)意就像星星，
你不努力去摘，
它就不會在你手中。

《創(chuàng)意底氣就是打破邊界，不斷創(chuàng)新》
—— 俞松青 LONGUN 朗冠整合營銷 創(chuàng)始人

釋義：
以創(chuàng)新（INNOVATION）為創(chuàng)意的“圓點”，輔以觀念創(chuàng)新（CONCEPT）、創(chuàng)意創(chuàng)新（CREATIVE）、技術創(chuàng)新（TECHNOLOGY）三點支撐，如此穩(wěn)固的三角結構，使得好創(chuàng)意底氣十足；但同時，當阿基米德螺線融入其中，帶來的是不斷打破邊界，打破舊世界，打破條條框框，不斷出圈，觸碰未知，無限延伸至浩瀚無垠的創(chuàng)意星辰大海，此時的創(chuàng)意變得妙不可言。

《關于底氣》
—— 馬爽 LPI 創(chuàng)意合伙人

《創(chuàng)造力的能量源》
——Una  LxU 聯(lián)合創(chuàng)始人兼藝術總監(jiān)

釋義：
創(chuàng)造力不是瞬間的靈感，它需要持續(xù)不斷的能量源。
每個個體通過【觀察】【學習】【探索】都會獲得不同的收獲和體驗，進而也會形成每個個體獨特的創(chuàng)造力，也就會為這個世界帶來更加豐富多元的新創(chuàng)造。

《廣告義經(jīng)》
—— 莫康孫 MATCH 馬馬也 創(chuàng)始人

《創(chuàng)意的邊界》
—— 孫濤 MATCH 馬馬也 聯(lián)合創(chuàng)始人 / 創(chuàng)意合伙人

《關于底氣》
—— 張世俊 MT 蒙彤傳播 創(chuàng)始人

釋義：
我們相信廣告的本質(zhì)是幫助品牌構建長期價值，是以策略為核心，圍繞產(chǎn)品，用具象信息的傳達，解決溝通與傳播的問題，是出作品時的底氣。
很多看起來很酷炫的廣告，背后是否有順暢的流量轉化路徑?，槵樕峡诘膕logan之后，是否能承接品牌接下來的傳播動作。對廣告的最終呈現(xiàn)形態(tài)進行抽絲剝繭，“發(fā)現(xiàn)問題-定義問題-解決問題”，才是我們在制作傳播方案時要考量的。
聽起來些許有點枯燥，但這此基礎上能做很多創(chuàng)意的散發(fā)，先有底氣，后有創(chuàng)意。
加油廣告新人。

《拿來吧你！》
—— 於秋實 M|CREW 上海影范 創(chuàng)始人 / 導演

釋義：
有人愿意為你的眼界，野心，想法買單！
還有比這個更有價值的雙向奔赴嗎？
于是，有了底氣！

《okk.原則》
—— 王小塞 okk.創(chuàng)意咨詢 創(chuàng)始人 & CEO

《On Brand》
—— 陳耀福 OnBrand 創(chuàng)始人

釋義：
1. 創(chuàng)意無品牌關系，無底氣也。
2. 創(chuàng)意太復雜不單純，則氣濁不清。
3. 創(chuàng)意讓人意想不到又貼切傳播須求，如一氣灌頂一片天。

《創(chuàng)意的底氣來源于生意》
—— 蔣瀟瓊 ONLYLIGHT 唯有光傳播 創(chuàng)始人

釋義：
媒介碎片化的今天，創(chuàng)意人是否還有底氣？答案是有，即使在當今媒介高度碎片化的今天，創(chuàng)意的價值仍然存在，創(chuàng)意的存在就是為了創(chuàng)造一個特別的意象（成就一個好的品牌），創(chuàng)造一個意念（傳達一個有效的信息），創(chuàng)造一種意義（傳達并沉淀品牌價值），創(chuàng)造一種意見（代表品牌背后的文化主張與屬性）。
當創(chuàng)意能夠進一步與平臺結合，賦能生意，可見可感可買，創(chuàng)意的底氣將會更足更持久。

《創(chuàng)意的底層邏輯》
—— 趙闊 ONLYLIGHT 唯有光傳播 策略合伙人

釋義：
創(chuàng)意做為品牌傳遞信息的具體體現(xiàn)，如何傳遞正確、合理且有爆點的品牌信息？這就需要遵循創(chuàng)意的底層邏輯，也就是創(chuàng)意的底氣了。創(chuàng)意來源于正確的策略，策略來源于對生意的理解，成功的生意為社會提供價值，而這一切又緊緊跟隨時代和人群的變遷。這就是閃亮的“創(chuàng)意”，和它堅實的“底氣”之間的關系吧。

《先有同理心》
—— 譚博 EVN REHA 熱海 主理人

釋義：
先有同理心
創(chuàng)意的目的是溝通，而來源則是生活本身。
無關悲或喜，腳踏實地或天馬行空，最終都需要站在受眾的角度跑通創(chuàng)意的閉環(huán)。
沒有深入的洞察，可以轉換的同理心，就無法做到真正的溝通和共鳴。

《把人生過得creative便是創(chuàng)意的好底氣》
—— 楊焱森 QM謙瑪 第一事業(yè)部GM / QM謙瑪 品牌總監(jiān)
BU1 GM / QM BRANDING

釋義：
創(chuàng)意的本質(zhì)是創(chuàng)造
認證的本質(zhì)也是創(chuàng)造
把自己的人生過得Creative
才是最大的底氣
每個人都可以非常Creative

《設計不止于設計》
—— 范純 熱浪設計創(chuàng)新 創(chuàng)始人

釋義：
提升品牌核心競爭力，推動消費升級，設計思維是關鍵，設計不止于設計。

《創(chuàng)意思考力》
—— 劉虔瑋 Renuf 梅森麥喆策略創(chuàng)意顧問公司 創(chuàng)始人

《社交化硬廣》
—— 李東 sesame&watermelon 芝麻西瓜 總經(jīng)理

釋義：
我從事傳統(tǒng)廣告多年。
盡管當今社會已經(jīng)發(fā)展到了社交網(wǎng)絡時代，我認為找到一個單一售賣信息，并有創(chuàng)意地把它呈現(xiàn)出來，依然是最重要的。這樣的創(chuàng)意能讓人記住并產(chǎn)生銷售轉化力。除此之外，還要做到與社會熱點情緒有關聯(lián)，把握得好就會讓我們的廣告產(chǎn)生社交影響力。
我的創(chuàng)意方法論，我稱之為：社交化硬廣

《小豐文案技術塔》
—— 小豐 世紀瑞博品牌傳播 領路人
《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》作者

釋義：
風格：獨不獨
語體：活不活
修辭：達不達
語法：通不通

《一生二，二生三，三生萬物，萬物生創(chuàng)意》
—— 陳迎 時趣 華南區(qū)總經(jīng)理

《CREATIVE MIX 太陽底下沒有新故事，創(chuàng)意表達是重新組合的同理心》
—— 趙曉松 SOULO 創(chuàng)始人 / 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)

《創(chuàng)意的兩面三刀》
—— 王威 SPARK 思湃 創(chuàng)始人

《創(chuàng)意能出道嗎？》
—— 宋堯 SPES 神鴉社鼓 創(chuàng)始人

釋義：
嘗試以選秀節(jié)目的形式構建創(chuàng)意人的職業(yè)之路，提供了可對應參照的部分結構，篇幅有限，真正的內(nèi)容請以自身感悟來填充吧。

《誠信廣告》
—— 沈玟均 SPES 神鴉社鼓 聯(lián)合創(chuàng)始人

釋義：
誠信第一，品質(zhì)至上
優(yōu)質(zhì)的商業(yè)合作基于雙方對彼此專業(yè)的認知及尊重
在致力創(chuàng)意革新的路上
禮貌先行
推舉廣告界的優(yōu)雅藝術

《好的創(chuàng)意都是意料之外》
—— 許軍 蘇寧易購集團 媒介中心副總經(jīng)理

釋義：
誰說歐陽鋒不能香蕉嘴，誰說哪吒不能力大無比愛賣萌；
好的創(chuàng)意全是意料之外，讓你眼線一亮又覺得可以接受；

《Jenny‘s Rule of Thumb》
—— 顧百惠 天貓國際 品牌與內(nèi)容營銷負責人

釋義：
1. 創(chuàng)意本無定式，就怕自我束縛。
2. 自己不嗨的創(chuàng)意，就不要費力出街了。
3. 要相信自己，相信堅持往一個方向打，總能激起水花來！

《創(chuàng)意的六個切入點》
—— 陳聲雄 TOPic 創(chuàng)始人

釋義：
每一個Brief，都是一個品牌傳播難題，解題該從哪里入手、哪里切入？切入點是創(chuàng)意的原點，不同的切入點會帶來完全不同解題思路。概括來說切入點可分為六個思路，分別是品牌資產(chǎn)洞察、用戶洞察、媒介洞察、行業(yè)洞察、社會洞察和其它洞察。我們首先要弄清品牌的現(xiàn)狀和品牌想到達的目標，找到阻礙達成目標的核心挑戰(zhàn)，這個挑戰(zhàn)往往就是最佳切入點所在。

《End to End思維》
—— 李雪 TOPic 創(chuàng)始人

《好創(chuàng)意，有讓人愿意付費的底氣 》
——蔣彪 Treedom 創(chuàng)始人

釋義：
創(chuàng)意的種類很多，用途很多，但廣告創(chuàng)意的根本是商業(yè)，在商業(yè)上通過創(chuàng)意獲得更大的效益。
一則好的廣告創(chuàng)意，會讓人驚嘆，沉思，了然，欣喜，但最終一定會將這些情緒導向品牌，導向產(chǎn)品，因此，能實現(xiàn)轉化的創(chuàng)意，才算好創(chuàng)意，才能讓創(chuàng)意人真的有底氣。

《關于創(chuàng)意的創(chuàng)作方法與經(jīng)驗分享》
—— 李三水 Ｗ的野狗頭子

釋義：
1. 不做創(chuàng)意人只做創(chuàng)造者
2. 讓人們願意為知識化娛樂買單
3. 服務不得志的創(chuàng)造者
4. 野島
5. 本能心思無邪當面說
6. 哲科級策略，電影級文案，游戲級美術
7. 把愛好做成第二職業(yè)
8. 尋找本位田又八

《好創(chuàng)意就是找對路》
—— 王玨珉 微盟 / TEAM PRO 創(chuàng)意合伙人

釋義：
好創(chuàng)意是在無數(shù)條路中找到那條可能不是最快，
可能不是容易，但一定是最PRO的那條路。

《堅持 ÷ 迎合 = 房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意的底氣》
—— 程鴻蔚 文案包郵 合伙人

釋義：
案場營銷人員總說：
“地產(chǎn)推廣的高大上，并不能幫他們縮短購房者進門后的最后一米?！?br/>購房者決策時比較和糾結那么多，廣告人總不會利用現(xiàn)場貼地訴求，每每迷醉于迎合的結果是一到「強銷期」就兩頭背鍋。
房地產(chǎn)廣告不被看好，創(chuàng)意全無，蓋因于此。

《創(chuàng)意的底氣》
—— 徐奔 WMY 合伙人

釋義：
創(chuàng)意的底氣就在于你對世界的信息多探尋一步的愿望。
它需要更多元的思維模型——有些底氣來自于技術層面的累積、有些底氣來自于社會學、心理學的觀點洞察，還有對于市場的研究……它在不同的實操層面也許相互對立，時而邏輯、時而感性，時而主觀、時而克制。

《無二創(chuàng)意造無二品牌》
—— 陳雄亮 無二 創(chuàng)始人

釋義：
找到品牌獨一無二的精神內(nèi)核
通過獨一無二的創(chuàng)意溝通
在受眾心里刻下獨一無二的品牌烙印

《創(chuàng)意網(wǎng)路》
—— 常一飛 Wunderman Thompson 臺灣 首席創(chuàng)意長

《XIGE創(chuàng)意思維》
—— 張東 戲格 創(chuàng)始人

釋義：
1. 創(chuàng)意是情緒的表達
2. 好創(chuàng)意是情緒的精準表達

《三好創(chuàng)意》
—— 曾亞軍 星馳廣告 創(chuàng)意合伙人

釋義：
好概念：
先有一個好概念好的切入點是基礎，好概念是創(chuàng)意的內(nèi)核，形式做上天也不知道傳遞什么！
好元素：
好內(nèi)容是由好元素構成，取材的元素是不是更能接近你的人群，還有你要表達的信息思想。
好執(zhí)行：
好的執(zhí)行是把IDEA呈現(xiàn)到極致的關鍵，只有極致才能充分調(diào)動情緒或感動或打動你的目標用戶。

《IDEA，來自最純粹的方式》
—— 吳天賦 Xscube 極小立方 創(chuàng)始人 / 潮流藝術家

釋義：
一張紙，一只筆，關上電腦，打開大腦，相信自己，IDEA就會來找你。

《WORLD BEATING IDEA》
—— Paul Yu 有門neone 創(chuàng)意合伙人

《社交創(chuàng)意中的核心價值觀》
—— 童軍T.J 有門neone 創(chuàng)意合伙人

《創(chuàng)意的底氣》
—— 范磊明 YOYA 有氧 創(chuàng)始人

釋義：
1. 任何創(chuàng)意的底層邏輯都來源于生意
2. 好的創(chuàng)意具有普世的生活指導意義
3. 任何一種創(chuàng)意的表達離不開文化屬性

《異中求同 同中求異》
—— 林悅 悅普集團 董事長

釋義：
好創(chuàng)意的“底氣”來自于精準的洞察
應該要做到八個字
異中求同
同中求異
在不同的消費個體中找到的最大相同的共鳴點
在相同的共鳴點中找到的最不同的創(chuàng)意切入點

《好創(chuàng)意需要做到最重要的三件事》
—— 李宗勳 悅普令行 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)

釋義：
好創(chuàng)意的底氣除了力求創(chuàng)新，需要做到最重要的三件事。
解決問題
品牌記憶度，銷量增長，品類差異化等等，需要被解決的重點。
不制造問題
不制造不需要的輿論紛爭，或不正當價值觀以借此炒作話題。
努力創(chuàng)造被利用的價值
可以做到被廣泛討論，關注，甚至被仿效的特殊性。

《停止廣告 開始沖擊波營銷》
—— 鄭大明 之外創(chuàng)意 創(chuàng)始人 & 首席創(chuàng)新官

《創(chuàng)意底氣就是情緒氣》
—— 野叔 404黑店 主理人

釋義：
創(chuàng)作的本能是感性主導，千萬種方法論，都抵不過用創(chuàng)意去創(chuàng)造情緒。多巴胺主導著人的情緒，基于404黑店LOGO演繹了七情六欲中“喜、怒、哀、樂、愛、惡、欲”七種情緒。當它無法從心底感染你的時候，就別拿出來刻意煽動情緒了。

加入這場創(chuàng)意盛會
分享自己的創(chuàng)意“底氣”

好創(chuàng)意怎么做？也許看完底氣之書，你還是心存疑惑，因為所有的知識都需要一次又一次地真實代入、一次又一次地實戰(zhàn)，才能最終內(nèi)化成自己的東西。H5上線后，我們從眾多用戶分享的創(chuàng)意方法中挑選了8條精彩金句與大家分享，一起來看看他們在百煉成鋼的實操中，對“底氣”的自我理解！

《創(chuàng)意，是為了闡釋》
—— 李一絲 闡釋官 策創(chuàng)總監(jiān)

釋義：
把目的作為方法和意念，手段才能更有底氣
建立冷靜的闡釋體系
不止闡釋自己，也闡釋我們的對手
更闡釋我們眼中的世界，讓一切與我們有關
才能在紛繁復雜的信息洪流中建立我們的坐標系

《品牌有力量》
—— 趙義 集義品牌 策略總監(jiān)

《見多識廣告》
—— 周亞明 明神文化

釋義：

作為一名資深廣告人，我深刻體會到優(yōu)秀的廣告大部分靈感創(chuàng)意來源于生活。時刻觀察你生活里所發(fā)生的趣事或別于邏輯思考上的點，借由你的創(chuàng)意思維將那些看似不可能的任務整合，這樣產(chǎn)出的創(chuàng)意更容易創(chuàng)造共鳴和引發(fā)傳播，從而達到廣而告之的目的。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意由感知而生，又為感知服務。

《解構底氣》
—— 王茹Stella 星榜STARRANK 品牌市場負責人

釋義：
底氣，是基本的信心與力量，它來自自信，可以互信的自信。
好創(chuàng)意，是將“專業(yè)”視為根本，進行持續(xù)擴增，最終達成萬物之氣概，萬物未語而達心也。
即：好創(chuàng)意會說話 

《做方案時的一點啟發(fā)》
—— 楊花花SK 焱兔傳媒 廣告策劃

《創(chuàng)意之花，由根而生》
—— Jackie 伊體驗 合伙人

釋義：
熱愛、激情與執(zhí)念是對廣告最基本的尊重。創(chuàng)意的底氣來源于用戶最基礎的需求，用一雙智慧的眼睛去洞察生活中每一個細節(jié)，用一顆敏感的心去細細體會生活中的點滴。做有價值有意義的創(chuàng)意，不為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，這才是創(chuàng)意的底氣。

《創(chuàng)意底氣是最穩(wěn)定的三角形》
—— 唐兆磊 知意新營銷策劃 創(chuàng)意設計總監(jiān)

釋義：
創(chuàng)意的底氣來源于自我的專業(yè)創(chuàng)作其為三角之一邊；
底氣來源于助力客戶為其解決問題，創(chuàng)造價值，促進銷售增長、促進品牌影響力提升?？蛻舻恼J可，其為三角形第二邊；
為目標客戶群體創(chuàng)造品牌體驗，促進成交，形成品牌忠誠度。其為三角形第三邊；創(chuàng)意的底氣鏈接客戶與受眾。相輔相成，缺一不可。創(chuàng)意人，創(chuàng)“一”人，一生二、二生三，三生萬物。

《開弓沒有回頭箭》
—— 李想 中糧可口可樂 品牌策劃

《創(chuàng)意人的“無愧于心”》
—— Aeso 創(chuàng)意人

釋義：

手中一份簡報 眼里一個目標
不是盲目自信 而是必須做好
凡事分析思考 算是專業(yè)難改
可以給你提案 我又何樂不為
一些點點滴滴的細節(jié) 將我洞察點燃
一種蓬發(fā)而出的力量 叫我繼續(xù)醞釀
用戶的一點一擊 我卻倍加留心
只要品牌大熱 一切一切無愧于心

《底氣》持續(xù)更新中…

2021數(shù)英獎已火熱開啟
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2021數(shù)英獎已火熱開啟，持續(xù)熱愛、持續(xù)探索、持續(xù)高燃，歡迎更多懷揣好創(chuàng)意作品的企業(yè)報名參賽，歡迎更多有著豐富知識理論體系的評委參與其中，歡迎行業(yè)的每一個人來數(shù)英獎參與、學習、碰撞，一起給不確定的時代以硬核底氣！

我們相信
下一個廣告黃金時代正在來臨
每一次認知、每一份態(tài)度
每一種堅定、每一個愿望
都是做出好創(chuàng)意的底氣
亦是中國廣告業(yè)的底氣
創(chuàng)意新征程已然開啟
2021數(shù)英獎，我們一起《底氣》相見！

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