聚焦創(chuàng)新實(shí)效，2021艾菲獎(jiǎng)商業(yè)，產(chǎn)品，服務(wù)創(chuàng)新賽道專場初審會(huì)成功舉辦！
7月13日，2021大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)“商業(yè)，產(chǎn)品，服務(wù)創(chuàng)新”賽道專場初審會(huì)成功舉辦。11位來自不同品牌、代理公司及第三方平臺(tái)的評委參與了線上評審。
“商業(yè)，產(chǎn)品，服務(wù)創(chuàng)新”是艾菲獎(jiǎng)2021年的全新戰(zhàn)略賽道，該賽道旨在表彰針對商業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新的單一營銷和商業(yè)活動(dòng)，或整體營銷項(xiàng)目。案例需要描述其挑戰(zhàn)、現(xiàn)狀和競爭格局，以及通過產(chǎn)品、服務(wù)或商業(yè)創(chuàng)新對其企業(yè)或商業(yè)品牌在市場定位中的積極影響。賽道表彰作品的同時(shí)，希望能夠啟迪更多的創(chuàng)新實(shí)踐者，探索在中國市場商業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新思路。
圖|大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁 徐浩宇
會(huì)議伊始，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇分享了艾菲獎(jiǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃和賽事進(jìn)程，他表示：“大中華艾菲一直積極擁抱所有創(chuàng)新的營銷領(lǐng)域，艾菲希望通過與卡夫亨氏合作賽道，能夠挖掘出這一領(lǐng)域的實(shí)效案例，指導(dǎo)行業(yè)創(chuàng)新，提升創(chuàng)新質(zhì)量和效率，為行業(yè)提供更好的借鑒與參考，乃至向全球展示中國市場的營銷實(shí)踐。”
卡夫亨氏亞太區(qū)消費(fèi)者洞察/數(shù)字化/媒介/內(nèi)容中心負(fù)責(zé)人蔡宏在分享中表示：“我是連續(xù)兩年參與艾菲獎(jiǎng)的評委，今年也跟大中華區(qū)艾菲合作共同創(chuàng)辦新賽道，希望可以在今天的評審中看到亮眼的案例，再次感謝所有評委的支持?！?/p>
大中華區(qū)艾菲市場副總裁Alicia向評委們詳細(xì)介紹了艾菲四大支柱的評判標(biāo)準(zhǔn)，隨后正式進(jìn)入到評審環(huán)節(jié)。
線上評審歷時(shí)3小時(shí)，共計(jì)3組9個(gè)案例，其中包含了3個(gè)商業(yè)創(chuàng)新子類別案例及6個(gè)產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新子類別案例。在每評審?fù)暌唤M案例后，評委老師們積極參與到了討論環(huán)節(jié)中，他們分享了各自對于案例的見解，并針對案例的創(chuàng)新點(diǎn)展開了交流碰撞，部分優(yōu)秀案例中所體現(xiàn)的創(chuàng)新思維引發(fā)了評委老師們對于行業(yè)創(chuàng)新思路的思考與啟發(fā)。
評委們表示，從今年投報(bào)的案例中，可以看出商業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新領(lǐng)域的行業(yè)趨勢，許多案例在創(chuàng)意互動(dòng)方面逐漸形成體系，與消費(fèi)者聯(lián)結(jié)，創(chuàng)造可持續(xù)化可復(fù)制的營銷模式。 創(chuàng)新賽道的成立，讓我們也看到許多來自不同行業(yè)、領(lǐng)域的新報(bào)賽單位，不僅豐富了賽事的多元化，還提供了諸多優(yōu)秀的創(chuàng)新案例及創(chuàng)新思路，評委們也表示希望這些優(yōu)秀案例可以代表這一賽道沖擊艾菲等級獎(jiǎng)。
至此，2021大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)商業(yè)，產(chǎn)品，服務(wù)創(chuàng)新賽道專場線上初審會(huì)圓滿結(jié)束，感謝所有參與到本賽道初審會(huì)的評委以及他們的寶貴評價(jià)！
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