榮耀再有大動(dòng)作，這一次打入了體育圈？

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舉報(bào) 2021-07-16

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榮耀和國(guó)家體育總局裝備中心的合作，為激情漸退的智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了新話題。

7月14日，榮耀和國(guó)家體育總局裝備中心聯(lián)合舉行了捐贈(zèng)儀式，榮耀向TEAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)捐贈(zèng)了包括榮耀50 Pro、榮耀手表GS Pro、榮耀耳機(jī)Earbuds 2 SE等多款產(chǎn)品，幫助運(yùn)動(dòng)健兒們?cè)谫悎?chǎng)上續(xù)寫(xiě)體育傳奇。

可能在一些人的印象中，諸如此類(lèi)的合作似乎很難在坊間掀起波瀾，但合作雙方的特殊身份以及特別的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，無(wú)疑為這場(chǎng)合作平添了話題性。獨(dú)立單飛并且已經(jīng)解除供應(yīng)鏈危機(jī)的榮耀，正在以新的姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)回歸。

01 兩張名片

榮耀和TEAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)的“同屏”，蘊(yùn)藏的意義絕不只是產(chǎn)品和品牌上的合作。

正如國(guó)家體育總局體育器材裝備中心主任孫為民在捐贈(zèng)現(xiàn)場(chǎng)提到的一個(gè)觀點(diǎn)：“中國(guó)體育與中國(guó)科技，都在追求極致和突破。在追求卓越的進(jìn)程中，以國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員為代表的體育精英，以榮耀為代表的中國(guó)科技企業(yè)，永不止步、不斷攀登?！?/p>

作為各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的國(guó)家代表隊(duì)與綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的統(tǒng)一形象和稱謂，TEAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)已然是中國(guó)體育事業(yè)征戰(zhàn)全球的閃亮名片，包括中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)、中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)在內(nèi)的七十余支國(guó)家隊(duì)隊(duì)伍，可以說(shuō)是中國(guó)體育力量的代名詞。

走過(guò)黎明前最黑暗時(shí)刻的榮耀，則用產(chǎn)品詮釋了科技創(chuàng)新的韌性和爆發(fā)力，某種程度上已經(jīng)是中國(guó)科技力量走向全球的新名片。

一個(gè)直接的例子，經(jīng)歷了5G概念釋放的紅利期，智能手機(jī)行業(yè)在2020年前后再次陷入了創(chuàng)新停滯。一些手機(jī)廠商被迫以炒冷飯或囤積芯片的方式收割銷(xiāo)量，整個(gè)市場(chǎng)上彌漫著溫吞的氛圍?？僧?dāng)一個(gè)行業(yè)缺失了革命者，自然也就失去了增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力，留下的只有掙扎求生的無(wú)奈。

強(qiáng)勢(shì)回歸的榮耀再一次扮演了引路者的角色，友商們紛紛聚焦“低創(chuàng)新”的時(shí)候，榮耀的策略是“雙輪驅(qū)動(dòng)”：一個(gè)輪子是不斷理解消費(fèi)趨勢(shì)，做出能打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品；另一個(gè)輪子是在技術(shù)上引領(lǐng)消費(fèi)者需求，技術(shù)和需求相結(jié)合。對(duì)應(yīng)的案例就是榮耀50系列，基于榮耀的芯片優(yōu)化技術(shù)與底層調(diào)教能力，在游戲、Vlog影像、通信等體驗(yàn)層打破了行業(yè)瓶頸，最終打造出了直擊消費(fèi)者需求痛點(diǎn)的產(chǎn)品。

和TEAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)承載的價(jià)值相似，在其他玩家的創(chuàng)新節(jié)奏略顯疲態(tài)與遲滯的當(dāng)口，涅槃而生的榮耀正成為智能手機(jī)及周邊市場(chǎng)的路標(biāo)。

02 一種精神

除了品牌和“身份”上的高度契合，榮耀和TEAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)還秉持著同一種精神。

無(wú)論是拼搏向上的體育精神，還是追求卓越的科創(chuàng)精神，都蘊(yùn)藏著一顆走出舒適區(qū)、不斷超越自我的“冠軍之心”。TEAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)的體育精神無(wú)須贅述，一塊塊金牌和亮眼的成績(jī)單就是最好的證明。而榮耀所代表的科創(chuàng)精神絕非體現(xiàn)在一兩句營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)上，密碼在于過(guò)硬的班底和成績(jī)。

2021年 3月31日：榮耀正式宣布公司的各方面業(yè)務(wù)整合已經(jīng)全面完成，其中最大的看點(diǎn)就是榮耀的員工結(jié)構(gòu)。8000多名員工加入新榮耀，其中4000多都是研發(fā)人員，華為在北京、西安等四個(gè)研發(fā)基地的人員整建制地進(jìn)入榮耀，囊括了影像、芯片、軟件研發(fā)、架構(gòu)設(shè)計(jì)等核心團(tuán)隊(duì)，包括全球第一批安卓手機(jī)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

只有技術(shù)“大拿”和研發(fā)老將還不夠，新榮耀還繼承了業(yè)界頂級(jí)的技術(shù)創(chuàng)新能力，擁有4個(gè)研發(fā)中心和100+實(shí)驗(yàn)室，在設(shè)計(jì)、影像、性能、通信等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域躋身智能手機(jī)行業(yè)的頂級(jí)水準(zhǔn)。

結(jié)果證實(shí)了榮耀的正確性。

6月16日的榮耀50系列發(fā)布會(huì)上，趙明向外界宣告了兩個(gè)好消息：一是榮耀手機(jī)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額已經(jīng)在5月底恢復(fù)至9.5%；二是榮耀團(tuán)隊(duì)一邊搬家一邊作戰(zhàn)，用211天的時(shí)間極限行軍推出了新一代榮耀數(shù)字系列產(chǎn)品榮耀50系列。

10天后的凌晨時(shí)分，趙明在社交平臺(tái)上向外界分享了榮耀 50 系列的首銷(xiāo)戰(zhàn)績(jī)：榮耀 50 系列首銷(xiāo)開(kāi)啟后，僅用 1 分鐘，線上銷(xiāo)售額即突破 5 億大關(guān)，并包攬當(dāng)日天貓、京東、蘇寧三大平臺(tái)單日銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額雙冠軍；線下渠道的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)，即使準(zhǔn)備了較充足的備貨量，依然出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況。據(jù)榮耀官方最新消息，截至7月12日，榮耀50系列更連續(xù)17天奪得京東+天貓平臺(tái)2500-4000元價(jià)位段的銷(xiāo)量冠軍，開(kāi)售17天，奪冠17天。

如同在體育賽場(chǎng)中永不服輸?shù)膰?guó)手們，榮耀在另一個(gè)賽場(chǎng)上演示了一往無(wú)前的榮耀精神和榮耀速度，以極短的時(shí)間重回舞臺(tái)中央。

03 “榮耀”出征

選擇在這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)助力TEAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)，既是為運(yùn)動(dòng)健將們保駕護(hù)航，也是榮耀給自己的“出征儀式”。

在捐贈(zèng)結(jié)束后的媒體采訪中，榮耀CEO趙明在回答中預(yù)熱了即將在8月發(fā)布的榮耀Magic 3的信息：“對(duì)于榮耀Magic 3來(lái)講，我們將把榮耀對(duì)于產(chǎn)品的通訊、性能、功耗、攝影、隱私安全保護(hù)等諸多的能力融合在一起，代表著榮耀最新的科技水平和實(shí)力，是榮耀打造的全能的高端旗艦，承載了榮耀向手機(jī)最高峰沖擊的使命和責(zé)任。”

或許TEAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)也是榮耀給自己的進(jìn)階目標(biāo)，身為一家立志成為全球標(biāo)志性科技品牌的企業(yè)，高端市場(chǎng)注定是要占領(lǐng)的“山頭”。

何況高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)本就是一場(chǎng)耐力和冠軍精神的比拼，榮耀所擅長(zhǎng)的恰恰是將底層創(chuàng)新、用戶至上凝結(jié)為一款款經(jīng)得起考驗(yàn)的優(yōu)秀產(chǎn)品，沒(méi)有理由不會(huì)成功。即將在不久后亮相的榮耀Magic 3，將是榮耀沖刺高端市場(chǎng)的全新起點(diǎn)。

TEAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)的合作伙伴往往是一個(gè)行業(yè)中的佼佼者，接受榮耀智能手機(jī)及終端設(shè)備的捐贈(zèng)，恰恰是對(duì)榮耀科技創(chuàng)新理念的認(rèn)可。同時(shí)也預(yù)示著，當(dāng)榮耀50系列在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟后，榮耀已經(jīng)踏上了新的征程，即將在高端市場(chǎng)和全球市場(chǎng)開(kāi)啟新一輪的榮耀之旅。

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