2021艾菲獎意見領(lǐng)袖營銷專場初審會成功舉辦！
7月14日，2021大中華區(qū)艾菲獎意見領(lǐng)袖營銷專場初審會在北京神谷文化舉行，共有10位來自品牌、代理公司及MCN機(jī)構(gòu)的評委參與評審。今年，大中華區(qū)艾菲全面升級意見領(lǐng)袖營銷賽道，報賽作品數(shù)量呈指數(shù)級增長，特別是在私域營銷類別上，也收集到了很多來自于品牌in-house團(tuán)隊的案例。
意見領(lǐng)袖營銷專場初審會評委合影
隨著新數(shù)字化時代的到來，品牌紛紛選擇通過KOC、意見領(lǐng)袖來打造和構(gòu)建自己的私域資產(chǎn)，應(yīng)對不斷變化的市場。2021大中華區(qū)艾菲獎意見領(lǐng)袖營銷專場初審會聚焦“Influencer”和私域營銷領(lǐng)域，所有評委們同時評閱參賽案例，每一個案例都被充分討論，確保案例在多元觀點的碰撞下獲得最公正的初審篩選。
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁 徐浩宇
會議伊始，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇致開場詞并重點介紹了大中華區(qū)艾菲所取得的創(chuàng)新突破和戰(zhàn)略性布局，同時分享了今年意見領(lǐng)袖營銷賽道最新進(jìn)展。
他表示：“今年意見領(lǐng)袖營銷賽道煥新升級，報賽作品數(shù)倍增長，特別在‘私域營銷’類別，報賽單位非常多元化，出現(xiàn)了很多新品牌和新公司。今年的報賽與評審也為明年私域營銷獎做積累和籌備。期待通過今天的評審，能為各位提供新洞察和新啟發(fā)，艾菲希望為所有中國品牌賦能，創(chuàng)造商業(yè)價值新增長。”
無問數(shù)字營銷總經(jīng)理 李茂山
對于此次初審，無問數(shù)字營銷總經(jīng)理李茂山表示：“通過這兩年的合作，我看到了艾菲的專業(yè)性和堅持，配合也越來越默契。艾菲四大支柱已成為我們衡量營銷實效性的標(biāo)準(zhǔn)。今年我們新設(shè)了私域營銷類別，受到了行業(yè)同仁的關(guān)注與支持。相信在今天的評審中，大家都會收獲驚喜?！?/p>
北京神谷文化傳播有限公司CEO 婁理暢
作為初審會的承辦方，北京神谷文化傳播有限公司CEO婁理暢表示：“非常感謝艾菲和各位評委的到場，讓我們能在各位的分享中學(xué)習(xí)。希望在今天的評審中可以看到更多有品牌邏輯的案例，從創(chuàng)新出發(fā)改變品牌困境，通過營銷傳達(dá)品牌內(nèi)容。”
大中華區(qū)艾菲品牌市場高級經(jīng)理 肖斯詠
評審開始前，為了能夠讓評委們更加清楚地了解艾菲獎的評選標(biāo)準(zhǔn)及理念，艾菲工作組對評審規(guī)則進(jìn)行了詳細(xì)地介紹，同時對賽事基本流程予以指導(dǎo)。
在評審中，評委們秉承認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，遵循艾菲“四大支柱”，用嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的眼光審閱每一件案例作品。
針對本場初審會的案例，評審們就案例的亮點與創(chuàng)新性互相交流、充分討論，并對案例背后的營銷趨勢洞察分析、發(fā)表觀點：
丁曉寧
我們通過艾菲看到行業(yè)的變化，目前，新消費品牌面臨兩件大事：品牌塑造和鏈路打通深耕私域。因此，新消費品牌應(yīng)該瞄準(zhǔn)艾菲獎報賽，獲獎對于這些品牌來說非常有價值。
黃國慧
無論行業(yè)怎么變化，好品牌應(yīng)該用他們認(rèn)為最好的方式去觸達(dá)客戶。我們非常希望通過艾菲獎的獲獎案例讓團(tuán)隊打開眼界，看到快消和其他行業(yè)最好的營銷案例，讓團(tuán)隊更加專業(yè)化。
李茂山
從今天評審的案例中，我們看到了許多傳統(tǒng)品牌在私域領(lǐng)域的創(chuàng)新探索，包括大家對于這個領(lǐng)域優(yōu)秀案例的期待，都說明這個行業(yè)無限的增長潛力。
李 明
今年是私域營銷類別報賽的第一年，艾菲打響了行業(yè)“第一槍”，雖然很多報賽團(tuán)隊對于如何填報以及好案例的標(biāo)準(zhǔn)都比較模糊，但還是看到了很多不錯的案例，有很好的端倪，特別是創(chuàng)意玩法上如何更好地實現(xiàn)用戶粘性。
劉 甜
對于品牌方來講，大多數(shù)還沒有深入到私域營銷場景里面，或者說沒有找到一個合適的身份。但我認(rèn)為品牌很快會摸索到私域營銷的玩法，未來一定會誕生許多有趣的私域營銷作品。
婁理暢
對于好案例的標(biāo)準(zhǔn)，我比較看重的是營銷主題是否真的和品牌契合，單純以投放了哪個意見領(lǐng)袖，帶來了哪些流量，這個維度是不夠的。
宋文鋒
新的營銷方式包括私域營銷，帶給行業(yè)巨大的顛覆。消費者的迭代和企業(yè)應(yīng)對的方式都發(fā)生了很大變化。意見營銷作為獨立的賽道去探討，讓我們看到艾菲在營銷領(lǐng)域的布局和延伸，也給大家提供了非常好的深入交流和相互學(xué)習(xí)的機(jī)會。
謝米婭
我們深耕在時尚美妝領(lǐng)域的內(nèi)容平臺，更多我會從內(nèi)容角度去看創(chuàng)意點的營銷價值。
楊 震
私域營銷兩個重點：一個是拉新，一個是運營。在今天的評審中，看到許多流量轉(zhuǎn)化不錯的案例，很多案例能夠做到有創(chuàng)意使用工具去達(dá)到自己的目標(biāo)，這本身就是洞察和創(chuàng)意。
喻雯婧
私域還處在萌芽期，首要是把工具構(gòu)建好。目前私域營銷還沒有誕生大的創(chuàng)意，先把第一步走好，將小創(chuàng)意做出聲音，統(tǒng)籌好BA，再實現(xiàn)大的創(chuàng)意落地，需要一個循序漸進(jìn)的過程。
2021大中華區(qū)艾菲獎意見領(lǐng)袖營銷專場初審會圓滿結(jié)束，感謝所有到場的評委以及他們的寶貴建議！
2021大中華區(qū)艾菲初審會評委名單：（按姓氏首字母排序）
丁曉寧
Cheil杰爾廣告中國董事總經(jīng)理
黃國慧
佳沛大中華區(qū)市場部總監(jiān)
李茂山
無問數(shù)字營銷總經(jīng)理
李 明
騰訊企業(yè)微信市場副總裁
劉 甜
深圳市量子云科技有限公司合伙人&副總裁
婁理暢
北京神谷文化傳播有限公司CEO
宋文鋒
快美首席營銷官
謝米婭
深圳市妍媸文化有限公司首席營銷官
楊 震
陽獅集團(tuán)中國董事總經(jīng)理 | 雀巢業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人
喻雯婧
意起互動（廣州）科技有限公司COO
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