我們好物合集終于又和大家見面啦！

天干氣躁，人心浮動(dòng)，但品牌做創(chuàng)意的意志可謂“堅(jiān)定不移”。有品牌終于踏出自己的“舒適區(qū)”，開啟新的品類線；有品牌在自己的原創(chuàng)IP里玩得風(fēng)生水起。而我們好物合集依舊本著為大家搜集市面上最新奇有趣的跨界聯(lián)名、創(chuàng)意產(chǎn)品，為業(yè)界同仁提供靈感積累的初心，對(duì)5、6月創(chuàng)意出彩、落地執(zhí)行到位的品牌好物進(jìn)行羅列推薦~

本期的13個(gè)好物不管顏值還是Idea都十分能打喔。

1、肯德基 x 知味觀：肯德基知味小籠

肯德基攜手杭州百年老店知味觀推出——肯德基知味小籠，作為“早安·城市味道”系列活動(dòng)的第二站城市味道。

西式品牌做中式早餐，肯德基選擇與本土百年老字號(hào)合作，保證了口味的正宗，加上知味觀在當(dāng)?shù)貜?qiáng)大的品牌號(hào)召力，讓肯德基知味小籠能夠迅速打開本土市場(chǎng)。

肯德基一直堅(jiān)持本土化營(yíng)銷，從老北京雞肉卷到豆?jié){油條粥，再到現(xiàn)在的熱干面、小籠包，不斷探索本地化產(chǎn)品的邊界，尋求新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)我們也看到，除了產(chǎn)品本土化，肯德基也越來越注重與本土文化的融合，把城市的特色景點(diǎn)、吉祥物等融入到品牌營(yíng)銷中去，不管是產(chǎn)品和文化，都力求貼近用戶，獲得用戶的認(rèn)可和喜愛。

肯德基知味小籠目前僅在杭州、溫州、紹興三城限定售賣，只在早餐時(shí)段6:00—10:00有售，售價(jià)為9.9元四只，16元八只。

2、KEEP：520以愛之名情人節(jié)馬拉松系列

KEEP的線上獎(jiǎng)牌實(shí)體化了！在520這個(gè)浪漫的時(shí)刻，KEEP這個(gè)運(yùn)動(dòng)APP也為情侶們準(zhǔn)備了十分甜蜜的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目——520情人節(jié)馬拉松。KEEP設(shè)置了不同的公里數(shù)供大家選擇，只要在比賽時(shí)間（5月10日—30日），打開KEEP軟件，一次性跑完選擇的挑戰(zhàn)公里數(shù)，不管是戶外跑還是跑步機(jī)跑，完成公里數(shù)后，支付29元人民幣，即可獲得丘比特獎(jiǎng)牌一枚。

520馬拉松活動(dòng)并非KEEP今年首創(chuàng)，早在2019年時(shí)，KEEP就有在七夕節(jié)推出520馬拉松活動(dòng)，當(dāng)時(shí)需要跑滿5.20公里后，可獲得有兩只愛情鳥圖騰的藍(lán)色獎(jiǎng)牌。在傳統(tǒng)印象中，提到520更多會(huì)和鮮花、精致禮品掛鉤，KEEP520情人節(jié)馬拉松活動(dòng)的多次舉辦則證明，運(yùn)動(dòng)模式的愛情也很甜。

此獎(jiǎng)牌除了在官方軟件的活動(dòng)頁(yè)面上，并未看到其他售賣渠道，不過努努力，明年跑個(gè)愛情馬拉松，說不定獎(jiǎng)牌就到手啦。

3、伊藤潤(rùn)二 x Unbox Industries：“怪奇箱”系列盲盒

香港軟膠玩具廠牌Unbox Industries 發(fā)布了以著名日本恐怖漫畫家伊藤潤(rùn)二筆下人物為原型的盲盒系列“怪奇箱”，該系列主要有分裂美女富江，惡作劇王子雙一，十字路口的美少年等6名人氣角色的盲盒。

盲盒沿用了原著漫畫中的黑白配色，為玩具本身添加了些許原著詭異怪奇的氣質(zhì)。市面上的盲盒潮玩多配色明亮、形象可愛，暗黑系潮玩作為稀缺類型，對(duì)漫畫粉絲和盲盒玩家都十分具有吸引力。

“怪奇箱”系列盲盒目前淘寶在售，單個(gè)售價(jià)83RMB。

4、樂高：40516每個(gè)人都很棒

樂高發(fā)售了一套驕傲月紀(jì)念套裝“Everyone is Awesome”（40516每個(gè)人都很棒），這組套裝由11個(gè)彩色的人偶，346片顆粒組成的彩虹背景組成。

這是樂高首次在驕傲月前推出專門產(chǎn)品，樂高集團(tuán)設(shè)計(jì)副總裁 Matthew Ashton 親自設(shè)計(jì)了這款套裝，表示“想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)象征包容與愛的產(chǎn)品”。不管是內(nèi)部的公司文化，還是對(duì)外展示的形象，樂高都表達(dá)了對(duì)多元文化的包容和認(rèn)可。比起大多數(shù)品牌選擇從成年產(chǎn)品中推出彩虹月版本，受眾范圍廣且深受孩子喜愛的樂高推出彩虹套裝，則更加有意義，因?yàn)榻oLGBTQIA+的孩子營(yíng)造一個(gè)充滿愛與包容的環(huán)境是非常重要的。

該套裝已在樂高官網(wǎng)開售，價(jià)格 34.99 美元，約合人民幣 230 元

5、網(wǎng)易嚴(yán)選x麥吉machi machi：“氣味下午茶系列”日本線香

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網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布并攜手麥吉打造日本原廠“氣味下午茶”系列線香，此系列線香以麥吉的經(jīng)典口味為靈感，香型分為奶酪奶茶、抹茶奶茶、海鹽奶茶三個(gè)類型，是網(wǎng)易嚴(yán)選“全球發(fā)現(xiàn)日”活動(dòng)的第二款產(chǎn)品。

“氣味下午茶”系列線香是網(wǎng)易嚴(yán)選邀請(qǐng)日本國(guó)寶級(jí)調(diào)香師TatsushiHorita耗時(shí)一年研發(fā)制作出來的，將現(xiàn)在深受年輕人喜愛的奶茶做成線香，打通味覺和嗅覺的聯(lián)感，為年輕人帶來了一個(gè)沉浸式的品香體驗(yàn)。

此系列線香在網(wǎng)易嚴(yán)選的微信小程序、線上旗艦店、APP內(nèi)皆可購(gòu)買，售價(jià)為79元一盒（40根）。

6、太二：何英俊貓糧

憑借個(gè)性有創(chuàng)意的營(yíng)銷屢屢獲得大眾關(guān)注的太二，在把一道酸菜魚做到極致之后，選擇對(duì)貓糧“下手”了。

基于嚴(yán)格的品控，太二做酸菜魚只選用鱸魚的精華部分，為了不造成浪費(fèi)，太二將剩余的魚骨魚肉制作成貓糧。雖然只是作為流浪貓公益救助使用的貓糧，但其在制作上仍保持太二一貫的出品水準(zhǔn)，在貓糧的相關(guān)指標(biāo)中也算中高檔水平。且太二還制作了公益主題菜，將菜品的部分收益用作流浪貓絕育等公益醫(yī)助。貓貓作為當(dāng)下大多數(shù)年輕人的情感寄托，太二將剩余的魚肉魚骨二次利用做成貓糧，杜絕了浪費(fèi)，又用這次公益和愛貓的年輕群體完成了更深的情感溝通。

何英俊貓糧不作售賣，只需在北上廣深、廈門、西安、杭州、南京8個(gè)城市的50家指定門店內(nèi)，對(duì)店小二說出“何英俊要吃魚”這句暗號(hào)，即可獲得一包。

7、氣味圖書館：L.B.K2021地域限定版

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今年5月份，氣味圖書館在明星產(chǎn)品“涼白開”香水的基礎(chǔ)上，推出了地域限定款，分別是北京蒲扇味白開水香水、上海桂花味冷開水香水、廣州冰塊味凍滾水香水、成都辣椒味涼開水香水。

雖然老話常說，“天南地北共飲一杯水”，但不同地域的水味道自然也各不相同。帶著這樣的洞察，氣味圖書館推出四款地域特色濃厚的涼白開香水。香味雖然不同，但緊扣的仍然是我們心中那份對(duì)老時(shí)光的回憶。

涼白開2021地域限定款目前在氣味圖書館各大線上電商平臺(tái)均已上線，單價(jià)285RMB可拿下（50ml版）。

8、理想國(guó) x 三頓半：青年小說家咖啡盲盒

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咖啡 + 書籍=yyds?？Х冉缱顣?huì)出聯(lián)名的品牌——三頓半，牽手文化品牌理想國(guó)，推出一款青年小說家咖啡盲盒。作為三頓半和理想國(guó)線下體驗(yàn)活動(dòng)——咖啡閱讀空間的衍生產(chǎn)品，這個(gè)盲盒讓不能親自去現(xiàn)場(chǎng)打卡的朋友，在家中就能體驗(yàn)一把書和咖啡的香氣。

值得一提的是，這次盲盒中不止有9顆三頓半冷萃超即溶咖啡，還隨機(jī)送上一本青年作家的簽章版書籍，用咖啡佐餐精神面包，也是一種“美味”。

此咖啡盲盒在理想國(guó)、三頓半的淘寶旗艦店中均有售賣，200RMB內(nèi)即可拿下。

9、可口可樂：托帕客硬蘇打氣泡酒

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是的，可口可樂也造酒了。切中當(dāng)代年輕人又想“爽”又要健康的心理，可口可樂推出了中國(guó)市場(chǎng)上的首款含酒精的飲料—托帕客硬蘇打氣泡酒。此刻氣泡酒目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有三種風(fēng)味：檸檬青檸味、草莓番石榴味以及繽紛菠蘿味，在產(chǎn)品賣點(diǎn)上主打低糖、0脂肪、帶有果香等賣點(diǎn)，在不犧牲口感的情況下，滿足了年輕客群的健康需求。

目前在可口可樂天貓旗艦店即可購(gòu)買，51RMB/組（6罐）。

10、阿迪達(dá)斯：經(jīng)期防漏運(yùn)動(dòng)褲

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阿迪達(dá)斯研發(fā)出首款經(jīng)期防漏緊身褲，「TechFit Period Proof」的緊身褲和短褲系列，多添加了三層防漏保護(hù)層，可以有效防止運(yùn)動(dòng)時(shí)發(fā)生側(cè)漏，讓女性在生理期也可以自如舒展地運(yùn)動(dòng)。

除此之外，阿迪達(dá)斯還將與運(yùn)動(dòng)科技公司Orreco以及運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)博士Georgie Brinvels合作，在全球?qū)W校創(chuàng)建免費(fèi)課程，并提供教學(xué)資源，來普及女性生理期知識(shí)。隨著女性消費(fèi)者逐漸成為市場(chǎng)上的主力軍，如何為女性消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)也成為品牌發(fā)展的重點(diǎn)之一，阿迪達(dá)斯選擇從生理運(yùn)動(dòng)褲切入，避免了和市場(chǎng)上成熟女性內(nèi)衣品牌正面競(jìng)爭(zhēng)，打開了一個(gè)更加細(xì)化的市場(chǎng)。

目前該系列的黑色緊身褲，已在adidas 的官方微信小程序、淘寶旗艦店上線，官方定價(jià)為499RMB。

11、理然 x 英雄鋼筆：“英雄本帥”禮盒

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6月22日，男性綜合個(gè)護(hù)品牌理然聯(lián)手國(guó)民品牌英雄鋼筆，推出“TO MY HEARO"主題的聯(lián)名禮盒，禮盒中有理然風(fēng)林火山的護(hù)膚套裝和英雄1219鋼筆產(chǎn)品。

隨著男性越來越注重對(duì)個(gè)人形象的管理，針對(duì)男性的個(gè)護(hù)產(chǎn)品也逐漸成為市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。理然與英雄鋼筆打造的這份針對(duì)男士消費(fèi)者的禮盒，面子里子都有顧及，屬實(shí)是一份不管是送爸爸還是送男生朋友都不會(huì)出錯(cuò)的禮物~

目前這套禮盒在理然的官方微信小程序、天貓旗艦店等都有售賣，300元以內(nèi)即可拿下。

12、三星堆：“三星伴月”搖滾樂隊(duì)盲盒

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文創(chuàng)周邊越來越懂年輕人的心思了。淘寶造物節(jié)×國(guó)家寶藏×三星堆博物館推出了首款考古搖滾盲盒——三星堆搖滾樂隊(duì)盲盒。  

這系列盲盒的創(chuàng)作靈感來自古蜀人以音樂溝通天地的方式，在原有文物的外形基礎(chǔ)上，賦予了他們更多人格化的設(shè)定。這些樂隊(duì)角色的設(shè)定是根據(jù)不同文物特性來進(jìn)行分配的，如黃金面具因其材質(zhì)屬性為“金”，而“金聲玉震”，于是黃金面具便成為了樂隊(duì)主唱；青銅神鳥則因?yàn)閮?yōu)美愉悅的鳥鳴成為了樂隊(duì)DJ等，隨著我國(guó)文創(chuàng)周邊在制作上越來越精美，創(chuàng)意上越來越天馬行空，讓人不禁期待未來還會(huì)有那些讓人眼前一亮的文創(chuàng)周邊出現(xiàn)。

三星堆搖滾樂隊(duì)盲盒在今年淘寶造物節(jié)上發(fā)布，整盒（6個(gè)）500元以內(nèi)有找。                                                                                                                                                                                      

13、香奈兒：5號(hào)工廠系列

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為了慶祝5號(hào)香水誕生100周年，香奈兒發(fā)起了一場(chǎng)全球性的宣傳活動(dòng)，還設(shè)置一系列快閃店，并以5號(hào)香水為設(shè)計(jì)核心理念，推出了5號(hào)工廠限定系列，包括有精油、沐浴凝露、沐浴等17款產(chǎn)品，用來致敬原作。5號(hào)工廠系列展示了縱使歷經(jīng)百年歲月，香奈兒5號(hào)香水及其背后的創(chuàng)意依舊十分鮮活，具有生命力。

大膽把奢侈品變?yōu)榇蟊娍山佑|的功能性產(chǎn)品，彰顯了香奈兒大膽無畏的自由精神，以及始終擁有自我重塑的創(chuàng)造活力。

目前5號(hào)工廠限定系列在香奈兒的全電商平臺(tái)、官方微信小程序中都可購(gòu)買，均價(jià)1000以內(nèi)可以拿下。

好物專欄做到第四期，我們也看了許多大開腦洞的聯(lián)名、創(chuàng)意產(chǎn)品，或許在種草營(yíng)銷盛行的背景下，用一個(gè)爆品來拉動(dòng)品牌增長(zhǎng)會(huì)是一筆非常劃算的生意，只是比起一個(gè)產(chǎn)品偶然性的爆火，一個(gè)品牌能夠在市場(chǎng)中長(zhǎng)久生存、發(fā)展卻是有一些實(shí)在的共同規(guī)律的。在出色的營(yíng)銷和爆品孵化能力之外，如何講好自己的品牌故事，作為聽眾的消費(fèi)者會(huì)用實(shí)際購(gòu)買行為告訴市場(chǎng)。

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