吳亦凡事件一波三折，保時捷周年廣告無辜躺槍？
最近吃過最大的瓜，莫過于吳亦凡事件。隨著事件有了新進展出現(xiàn)大反轉(zhuǎn)，不站隊，不發(fā)表任何觀點看法，只想說一句：這其中的信息量，可真是“Word很大”！
隨著相關話題持續(xù)發(fā)酵，吳亦凡事件轟動各大圈層，有關品牌圈也因代言解約事件卷到不行。網(wǎng)友瘋狂吃瓜，品牌動作不斷，甚至，網(wǎng)友這瓜吃著吃著一不小心卻對準品牌進行起了集體炮轟。
前一秒20周年廣告被罵，后一秒霸氣解約代言人，最近這個汽車品牌因為一條廣告，讓人“吳心工作”。
↓ ↓ ↓
慶祝20周年的品牌廣告
怎么就被罵了？
吳亦凡丑聞事件爆發(fā)，與吳亦凡有關代言品牌紛紛陷入公關之戰(zhàn)，隨著今日LV正式官宣解約代言人，吳亦凡現(xiàn)有代言已經(jīng)全部終止合作。
在這期間，也有不少品牌還未來得及做出公關決策，就已經(jīng)被網(wǎng)友全面攻擊。第一個中槍的便是保時捷，最近發(fā)布的周年品牌廣告，官博置頂帖子被惡評直接攻陷。
（圖片來源：保時捷官博）
20周年廣告全程未露出吳亦凡半個頭，怎么就被罵了？
原來此前，作為娛樂圈知名賽車手，吳亦凡受到不少汽車品牌的青睞。在今年4月份，從未有過代言人的保時捷官宣吳亦凡成為首位中國賽車運動代言人。
不成想沒過多久，就遭來這等事兒，甚至恰巧撞上了保時捷20周年品牌宣傳片的發(fā)布檔期，本想借助周年慶建立一波品牌好感度，不料“出師未捷身先死”。（溫馨提示：選擇代言人之前，公關風險評估必不可少）
隨著評論區(qū)網(wǎng)友罵聲一片，也似乎在提醒保時捷：還不解約等待何時？這公關效率堪憂啊。
保時捷女性領導博好評
無心插柳還是有意為之？
被罵之后，隨著吳亦凡事件不斷反轉(zhuǎn)發(fā)酵、越來越多品牌紛紛解約之際，一條有關“保時捷女性領導”的微博話題傳遍傳開引起熱議。
這條疑似保時捷員工發(fā)布的微博帖子中，透露了保時捷高層女領導對于吳亦凡一事的態(tài)度，強調(diào)：強大就是當你擁有更多的權力去共情和幫助那些弱勢的人。
（圖片來源：微博）
隨后另一封稱贊其女領導且提前爆料解約消息的帖子也引起熱議，里面說明了為何解約一事遲遲未作出回應：對方拒不賠償損失認定是我方?jīng)]有辨別真假就擅自解約還以此要挾賠償。
（圖片來源：微博）
先是女領導表明立場，為女性發(fā)聲，再加上站在理性角度用法律解釋公關決策，這樣的三觀、態(tài)度受到全網(wǎng)廣泛好評。當大家正揣測這是保時捷員工無心之作還是保時捷公關部有意為之時，緊接其后保時捷官宣與代言人吳亦凡解約。
（圖片來源：保時捷官博）
你或許可以理解為，這是保時捷一招公關連環(huán)妙計。意識到代言人苗頭不對，在官宣解約之前通過內(nèi)部人員自發(fā)傳播領導正確態(tài)度，博得好評為最后解約動作進行一波緩沖，既可以將公關風險盡可能降到最低，又能在一波發(fā)酵中加大品牌曝光和品牌好感度的提升。
你也可以就簡單認為，這是保時捷的一次“蹭熱點”。女性領導事件發(fā)酵之后，有相關人員求證了保時捷公關負責人，表示發(fā)表該言論的并非保時捷高管。但即使這波言論和保時捷完全無關，從這緊湊而巧妙的解約聲明發(fā)布時間來看，只能感嘆一句，保時捷的公關節(jié)奏把握得太好了，在已經(jīng)掀起了社交輿論之后表態(tài)否認，踩準網(wǎng)友這波情緒取得天然好感。
當然，無論是自發(fā)行為還是公關有意為之，保時捷的這步棋都下得非常絕妙！因為通過這件事，保時捷已然給大家造成了一個正面的良好形象。再來聯(lián)系保時捷此次20周年營銷動作，這無疑為保時捷周年活動熱度及品牌曝光的提升開啟了加速模式。
20周年，保時捷有招可放嗎？
拋開吳亦凡事件讓保時捷撞上槍口不說，其實保時捷20周年營銷動作是有可圈可點之處的。
就拿開頭無辜躺槍的那支20周年品牌宣傳片來說，創(chuàng)意簡短有料，看點十足。
第一，作為汽車廣告來說，保時捷這支廣告在基于傳統(tǒng)汽車廣告套路之上又加了些新意。
一般傳統(tǒng)汽車廣告的套路大多聚焦在展示汽車性能上，視頻廣告較多呈現(xiàn)的是自家汽車馳騁的畫面，配上BGM或是文案成為點睛之筆，或是輔以廣告主題的詮釋。
保時捷這支廣告亦是如此，不同的在于最后那絕妙一筆。由于這支視頻的目的就是為了慶祝保時捷在中國大陸20周年，既然是慶生自然少不了蛋糕，視頻最后的創(chuàng)意就是將保時捷汽車馳騁的行動軌跡與路燈相結(jié)合，組合成一個慶生蛋糕的形狀。既有慶生的意味，又展現(xiàn)了保時捷跑車產(chǎn)品性能。
第二，作為周年慶廣告來說，跳出一般冗長品牌形象片的套路，簡單直接干凈利索直接交代用意。
一般周年廣告，大多品牌主極易喜歡打造故事講述型的微電影或是4、5分鐘左右詮釋主題的廣告片，來將品牌所倡導的價值觀進行外化。但保時捷這支周年廣告，全程沒有文案的贅述，只是簡單描述了一段圍繞盤山公路賽車的過程，配以簡單溫馨的生日歌，最后畫面定格在“保時捷中國，生日快樂”上，用意清晰可見，也簡單易懂。
除此之外，保時捷這次20周年營銷動作在傳播層面也贏得盟友一起助力。
這次的周年廣告，保時捷打出的是“不負信仰、念廿不忘”的品牌口號，其實可以看出其用意，選擇用跑車+慶生的方式來感謝20年來一路同行的伙伴——既是保時捷一直以來的忠誠用戶，亦是一直以來相伴的品牌盟友。
（圖片來源：微博）
如果問20周年保時捷這次有招可放嗎？答案是肯定的，只是經(jīng)由吳亦凡事件一發(fā)酵，讓本就有些看點的20周年活動錦上添花。
代言人出事
品牌之戰(zhàn)保時捷成最大贏家？
不知從何時起，品牌公關戰(zhàn)開始有了新的內(nèi)卷，反著卷——以前是品牌出事，代言明星紛紛撤退，如今是明星出事，品牌紛紛解約。
吳亦凡事件一發(fā)酵，先是韓束一番直播操作，抓住網(wǎng)友情緒點賺得了最大化聲量和口碑，其后品牌紛紛表明立場態(tài)度，解約一個接一個。
有人說，吳亦凡事件，韓束成最大贏家，但在我看來，保時捷這波操作，無論公關與否，或有沒有刻意為之，都算是真正贏得了民心——從還沒解約吳亦凡代言人被罵，到女性領導三觀炸裂被贊揚，到動作迅速正式解約代言人，再到20周年品牌片沉淀好感度，可以說在無意間形成一波品牌營銷轉(zhuǎn)化，品牌形象及好感持續(xù)攀升。
不只是靠一封簡單的解約帖子表明態(tài)度，而是靠理性和感性雙重加持更加真誠、有態(tài)度、且有層次地說服大眾。
經(jīng)過這次事件，可能保時捷自己也沒料到因吳亦凡的牽連，讓自己“禍從天降”又“塞翁失馬焉知非?！薄?/p>
第一，為20周年活動積累了不少聲量，這點毋庸置疑。因為代言人事件品牌及周年廣告引起關注，以及女性領導相關話題幫保時捷贏得了大量曝光。
第二，無論公關與否，積攢了大量口碑已是事實。人們大多都會有先入為主的思維，在女性領導事件發(fā)酵過后，保時捷加分的品牌形象已然存在大眾腦海中。
20周年，這或許是保時捷一份特別的生日禮物。對此，你們認為呢？
最后，有一說一，保時捷的20周年廣告是真有些看點，保時捷的價格，也是真……我不配！我直呼破防~
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉(zhuǎn)載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）