搜狗翻譯:世界杯跟你是這種關(guān)系!
四年一度的世界杯來(lái)臨,狂歡的一個(gè)月背后是營(yíng)銷人們點(diǎn)燈熬油的日日夜夜。消費(fèi)者才配擁有世界杯,市場(chǎng)人只剩下世界悲。
世界杯營(yíng)銷熱,四兩撥千斤的玩法了解一下
追世界杯熱點(diǎn),能被消費(fèi)者記住的品牌才是會(huì)玩的品牌。這波世界杯營(yíng)銷,有的品牌高價(jià)買下黃金時(shí)段發(fā)布洗腦廣告,有的品牌靠一張代言人截圖刷屏朋友圈,更有品牌猛砸代言費(fèi)并用超值折扣吸引消費(fèi)者,各家各戶,樂(lè)此不疲。如果說(shuō)啤酒炸雞是世界杯快樂(lè)餐,高清電視是世界杯快樂(lè)源,那么和世界杯關(guān)系并沒(méi)有那么“直接”的搜狗翻譯App,是如何和世界杯發(fā)生關(guān)系的呢?
有別于著眼世界杯的賽事、賽況和消費(fèi)者,搜狗翻譯團(tuán)隊(duì)把視角聚焦到了原點(diǎn),也就是世界杯營(yíng)銷背后的人,推出了這支《看熱鬧不怕世界杯大》H5。
故事起源于市場(chǎng)部員工下班時(shí)刻收到老板“臨時(shí)”提交世界杯方案的要求,一邊吐槽一邊含淚迎難而上……

一眾市場(chǎng)部員工在壓力之下,絞盡腦汁想出一版又一版方案都無(wú)法自圓其說(shuō),好不容易想到一個(gè)滿意的方案,最后……這個(gè)《看熱鬧不怕世界杯大》H5創(chuàng)意就這樣誕生了,創(chuàng)意靈感來(lái)自于市場(chǎng)人員的日常,為了蹭上這一波熱點(diǎn)可以說(shuō)是想方設(shè)法大開(kāi)腦洞,最后把自己變成了創(chuàng)意本身,反而在世界杯熱點(diǎn)浪潮中獨(dú)樹(shù)一幟,別具亮點(diǎn)。
來(lái)自于創(chuàng)意思路的創(chuàng)意,激發(fā)共鳴和關(guān)注
誰(shuí)不曾為突發(fā)熱點(diǎn)折騰得焦頭爛額?誰(shuí)不曾經(jīng)歷過(guò)凌晨三點(diǎn)的北上廣?搜狗翻譯H5故事洞察到營(yíng)銷從業(yè)者的日常狀態(tài),擊中人心自然博得更多關(guān)注。此外,還抓住世界杯期間男女朋友隔球如隔山、網(wǎng)紅直播滿天飛、創(chuàng)造101等熱門現(xiàn)象,在“提案”過(guò)程中巧妙植入了拍照翻譯、同聲直譯等產(chǎn)品功能,可謂熱點(diǎn)套熱點(diǎn),充滿創(chuàng)意。

宣傳功能還不忘來(lái)一波自黑,聯(lián)系“搜狗翻譯和世界杯究竟有啥關(guān)系啊”的詼諧吐槽,產(chǎn)品功能的最大化曝光同時(shí)還降低了用戶的抵觸情緒。

此外,還有很多小細(xì)節(jié),如市場(chǎng)人全年猛追熱點(diǎn)、下班時(shí)候來(lái)了Brief、面對(duì)“健忘”老板的套路無(wú)可奈何、老板對(duì)于“零預(yù)算也能刷屏”的迷之信念、……不僅是市場(chǎng)人的日常,讓很多職場(chǎng)人也會(huì)心一笑。
預(yù)算有限,創(chuàng)意本身不受限。在所有人都在想方設(shè)法和世界杯拉近關(guān)系的時(shí)候,換一個(gè)創(chuàng)意角度,說(shuō)不定更能取巧。
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《看熱鬧不怕世界杯大》



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