河南暴雨也敢蹭？享道出行、東風(fēng)標志接連翻車，自殺式營銷不可取
想不到，這場自然災(zāi)害成了摸底考，炸出來了一群妖魔鬼怪的營銷團隊。
7月20日，享道出行鄭州微信公眾號發(fā)布推文，背景采用紅色暴雨預(yù)警圖，標題為“暴雨預(yù)警：我有點大，你們?nèi)桃幌?！?/p>
別人怎么看不知道，想出來這個文案的人，肯定被自己的機智折服了，一個短標題同時蹭了兩個大熱點，簡直可以拿出來當作品牌推廣的文案典范了。
但問題在于，這種事真能蹭嗎？即便是事情還沒有嚴重起來的時候，任何人看到了Ⅰ級紅色預(yù)警響應(yīng)，應(yīng)該都會繃緊神經(jīng)吧，何況一個新媒體團隊？
原來推送里說的“很大”是膽子很大，連這種自然災(zāi)害都敢蹭，難怪網(wǎng)友一致罵街。更離譜的是，自雷的不光是享道出行，還有一批河南本地的房地產(chǎn)商。
昨天在網(wǎng)上流傳的三張海報，分別標注了“入住高地，讓風(fēng)雨只是風(fēng)景”、“有車位，無煩惱”、“暴雨突襲，你的愛車還好嗎?”等顯著字眼。
據(jù)了解，這三張海報分別來自河南本土房企康橋地產(chǎn)、永威置業(yè)、亞星集團，同樣是利用災(zāi)情在搞營銷。
如果說自作聰明這種事也能分個三六九等，那這次蹭河南暴雨熱度營銷的品牌，應(yīng)該統(tǒng)統(tǒng)頒發(fā)一個“智障營銷獎”。
尤其是作為河南的本土企業(yè)，出現(xiàn)自然災(zāi)害之后第一時間去做點實事，哪怕是單純地傳遞一些信息，其帶來的影響也絕對比現(xiàn)在更好。
不妨看看那些真正懂營銷的互聯(lián)網(wǎng)公司，騰訊、阿里、百度等巨頭哪個不是一馬當先去賑災(zāi)，又是捐款又是送物的，這才是真正能夠?qū)崿F(xiàn)雙贏的做法。
你以為到這就結(jié)束了？更魔幻還在后頭呢。
昨天東風(fēng)標致發(fā)文稱，為救援災(zāi)情已經(jīng)緊急開啟救援服務(wù)，提供救援車、拖車、食物及生活用品等，還貼出了24小時應(yīng)急救援電話。
但志愿者撥打電話后，客服卻說沒有收到救援通知，公司也不提供救援和物資。
這下網(wǎng)友就坐不住了，反手就把東風(fēng)標致沖上了熱搜，你一個汽車品牌“白嫖”都嫖到災(zāi)區(qū)頭上了？嘴上救援屬你最強！
目前，大部分涉及此事的品牌方都已經(jīng)紛紛道歉，但是對于品牌形象的傷害卻是不可挽回的，農(nóng)夫山泉一度暴跌的市值就是最好的例子。
一個對營銷雷區(qū)沒有敏銳嗅覺的營銷團隊，往往就是殺死品牌的最大推手。在這個大家都想蹭熱點的年代，似乎很多人都忘了，流量本身就是一把雙刃劍。
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