快手這聲“奧利給”，破防了！
東京奧運(yùn)會(huì)正在如火如荼進(jìn)行中，大家都看了嗎？目前中國(guó)代表團(tuán)斬獲9金5銀7銅，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員們?cè)趫?chǎng)上賽出了風(fēng)格，賽出了水平。
不久前，奧組委一致通過，在奧林匹克格言「更快、更高、更強(qiáng)」之后，加入了「更團(tuán)結(jié)」。
而今年5月，快手拿到了2020東京奧運(yùn)會(huì)與北京2022冬奧會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播權(quán)，因此在奧運(yùn)開幕之際，快手推出了奧運(yùn)品牌宣傳片， 獻(xiàn)給全力拼搏的奧運(yùn)健兒和每個(gè)勇敢的你我！
視頻文案：
更好，誰都想更好
只是，更好，來得一點(diǎn)也不容易
雖然已經(jīng)很努力了
但今天和昨天，也沒太大差別
我們認(rèn)真對(duì)待生活，它卻拿我們開玩笑
不想面對(duì)的，又總來煩
你有時(shí)候覺得，生活，也就這樣了吧
但，當(dāng)我們握住一只手，聽到一句話，
被一個(gè)微笑治愈
當(dāng)我們被看見，被點(diǎn)贊
當(dāng)一個(gè)聲音響起
一切，開始變得不一樣
那些抗不過去的居然抗抗就過去了
那些“太難了”
變成“太難以置信了”
那些戰(zhàn)勝不了的，
其實(shí)也沒什么大不了的
終于有一天，我們的樣子，成為別人想要成為的樣子
為了小目標(biāo)，為了大理想
為了堅(jiān)持的熱愛，為了更好的生活
為了更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)
為了更穩(wěn)的勝利，為了更響的喝彩
奧利給！
一、普通用戶走向臺(tái)前，讓奧運(yùn)精神平民化
當(dāng)點(diǎn)開這個(gè)視頻，會(huì)發(fā)現(xiàn)在快手這支宣傳片里，主角并不是奮力拼搏的中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒們，而是選取了幾個(gè)普通的快手用戶，用他們克服一切困難的故事來詮釋奧運(yùn)精神，來體現(xiàn)「奧利給」帶給人的激勵(lì)作用。
93年的小伙郭少宇 ，因一場(chǎng)意外事故失去右臂和右腿，卻堅(jiān)持騎行6年，走遍中國(guó)。夢(mèng)想騎行征服川藏線，每日練習(xí)騎行，卻因假肢不靈活屢次摔倒。
年僅 9 歲的小波比喜愛攀巖，然而有時(shí)候抓不住的巖點(diǎn)不慎滑落，讓他忍不住哭出來，但是他擦干眼淚勇敢攀登。
長(zhǎng)相甜美的跆拳道教練丁雪琪和對(duì)手鄭重行禮，卻被對(duì)手接連踢到在地三次……為了戰(zhàn)勝自己，摔倒、疼痛都不在話下，她詮釋了真正的“女子力。
61歲的最潮劉老頭。不服老的他，擁有麒麟臂和六塊腹肌。與許多大腹便便老年人不一樣的是，劉老頭為了戰(zhàn)勝歲月，他數(shù)十年如一日?qǐng)?jiān)持鍛煉。老了依然英姿勃發(fā)，閃耀米蘭時(shí)裝周。
籃球女將梁不點(diǎn)，對(duì)她來說，籃球是工作，也是戰(zhàn)斗。13歲開始打球，18歲入選世青賽中國(guó)女隊(duì)，第一次代表國(guó)家隊(duì)比賽，肩上扛起了責(zé)任。
這些普通的快手用戶都曾遭受過生活的挫折與磨難，卻依然堅(jiān)持夢(mèng)想，絕不動(dòng)搖，在一聲聲「奧力給」的加油中成就了自己。
正如狄更斯所說：頑強(qiáng)的毅力可以征服世界上任何一座高峰！
故事里的主人公，就是快手所倡導(dǎo)的「奧力給」精神的最好詮釋。
從這支奧運(yùn)品牌宣傳片，可以看出快手的品牌策略是：以普通用戶為主角，讓奧運(yùn)精神平民化。
因?yàn)闊o論是快手的品牌調(diào)性還是以往的廣告風(fēng)格，都是「接地氣」。快手基于草根走出一條平民生活化路線，更真實(shí)反映普通個(gè)體生活，就像快手slogan所說的，「擁抱每一種生活」。
在快手的宣傳片里，大多以普通快手用戶為主角，以接地氣的方式與用戶溝通，獲得更多“老鐵”的情感和價(jià)值觀念認(rèn)同。
二、每一個(gè)努力的你，都需要一聲奧力給
奧利給，起源于快手上的老鐵說的話術(shù)，“奧利給”大叔發(fā)布的視頻，不是在冷水或泥塘里健身運(yùn)動(dòng)，就是在陋室里捧著一碗米飯歌唱生活。每次他都會(huì)在視頻結(jié)尾加上一兩句勵(lì)志的話，并高呼一聲“奧利給！”
之后這個(gè)詞走紅網(wǎng)絡(luò)，成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，它包含了贊美、加油打氣等多個(gè)意思。
大家應(yīng)該還記得，在去年6月的時(shí)候，快手發(fā)布了一支短片《看見》，由“奧利給”大叔黃春生站臺(tái)朗誦，接地氣的演講，振奮人心的臺(tái)詞，讓人熱血沸騰，并引爆網(wǎng)絡(luò)討論。
而此次快手宣傳片，將「奧力給」這一快手流行語「樂觀、堅(jiān)持、不怕困難」的精神內(nèi)核，與奧運(yùn)會(huì)「更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)」的體育精神相結(jié)合，既以接地氣的方式增強(qiáng)了受眾對(duì)奧運(yùn)精神的理解，同時(shí)也激勵(lì)著每一個(gè)平凡人勇敢生活，超越自我。
我們每個(gè)人都會(huì)面臨大大小小的挫折和失敗，有時(shí)候明明已經(jīng)很努力了，卻只是原地打轉(zhuǎn)，如視頻文案所說：
誰都想更好
只是，更好，來得一點(diǎn)也不容易
雖然已經(jīng)很努力了
但今天和昨天，也沒太大差別
有人在失敗后越挫越勇，最終“三千越甲可吞吳”，有的人卻因此一蹶不振，“一朝被蛇咬，十年怕井繩”，開始害怕失敗。
當(dāng)我們遇到跨不過去的坎時(shí)，身邊人的鼓勵(lì)，陌生人的關(guān)懷，一句“奧利給”，就可能會(huì)起到至關(guān)重要的作用。
就像視頻中的丁教練，當(dāng)學(xué)員喊出那句“奧利給”，就讓他有了戰(zhàn)勝一切的力量。
同樣，郭少宇再次扶起摔倒的自行車， 不畏困難繼續(xù)征服祖國(guó)大好河山。他歷時(shí)19天，他騎行2200公里，征服川藏線，緊接著，他又立志走遍新疆。奧運(yùn)會(huì)期間，他剛剛開始穿越新疆。
在生活中，一句奧利給就能帶給人振奮人心的力量，讓不可能變成可能。
在快手，一條視頻，一個(gè)點(diǎn)贊，一句“奧力給”，也同樣激勵(lì)著一個(gè)個(gè)認(rèn)真且熱愛生活的人。
「奧力給」，似乎有了一種力量，快手所提倡的“奧力給”精神，正是短視頻時(shí)代的奧運(yùn)精神。
而奧利給這個(gè)流行語，已經(jīng)成為快手的一個(gè)品牌符號(hào)，這個(gè)超級(jí)符號(hào)，正聯(lián)結(jié)起每一位用戶，鼓舞所有人實(shí)現(xiàn)“一起贏”。
不管遇見奧運(yùn)會(huì)的對(duì)手，還是生活里的道道難關(guān)， 都喊一聲“奧力給”吧！
就如海報(bào)文案所說：
為了一路向前
為了征服歲月
為了做個(gè)男子漢
為了拼下這一分
為了戰(zhàn)勝昨天的自己
為了更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)， 也為了熱愛著的生活，加油打氣，所向披靡！
三、從獲取東京奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)，看快手的平臺(tái)社交矩陣
此次快手拿下東京奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)，這也意味著，更多人將通過快手短視頻觀看賽事，也說明大眾參與奧運(yùn)的方式，正在逐漸發(fā)生變化。
觀眾無需定時(shí)定點(diǎn)守在電視機(jī)前，而是可以隨時(shí)隨地觀看比賽。用戶也不再只是「看」，而是能深度「參與」到奧運(yùn)賽事中來。
為此，快手專門搭建了奧運(yùn)全景內(nèi)容矩陣，17×24 小時(shí)持續(xù)放送精彩內(nèi)容，還打造了點(diǎn)映比賽的《大話奧運(yùn)》欄目，增強(qiáng)觀眾互動(dòng)觀賽體驗(yàn)。
如今，快手已經(jīng)擁有 2 億+月活體育用戶、50+垂類內(nèi)容、以及超具體育氛圍的短視頻社區(qū)，可以為廣大用戶提供觀看體育賽事的需求。
從引入國(guó)內(nèi)知名體育明星，到為熱愛體育的素人搭建展現(xiàn)的舞臺(tái)，再到獲得奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)，快手在體育領(lǐng)域，已經(jīng)形成了一個(gè)龐大的社交矩陣生態(tài)。
快手也可以利用平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，為奧運(yùn)賦能。
一直以來，在快手的宣傳片里，講述的大多都是用戶自己的故事，就拿這次的宣傳片來說，依然沒有選擇以運(yùn)動(dòng)明星為主角，而是用普通用戶講好故事，這種普羅大眾的奧運(yùn)精神，體現(xiàn)出了每個(gè)人超越自我、堅(jiān)持不懈的「奧力給」精神。
這份奧利給精神，不光需要送給為國(guó)爭(zhēng)光的運(yùn)動(dòng)員們，同時(shí)也需要送給每一個(gè)認(rèn)真生活的我們。因?yàn)椋?/strong>生活，需要“奧利給”！
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