嚇一跳！可口可樂喝出芬達(dá)，還獲得7座戛納大獎(jiǎng)
作者：易生，首發(fā)：廣告線人
時(shí)至今日，同性戀依然是個(gè)敏感的話題，
世界各地充斥著對(duì)同性戀的非議。
即便如此，仍然不斷有人挺身而出，
為他們的身份與權(quán)利作斗爭。
除了LGBT群體之外，
還有一些企業(yè)與組織，
可口可樂就是其中的佼佼者。
在巴西，有一句形容同性戀的說法，
“那個(gè)可樂其實(shí)是芬達(dá)。"
很多年以來，不斷有人用這個(gè)說法來取笑同性戀。這句話讓同性戀群體身心疲憊，也讓仇恨越來越深。因此，可口可樂應(yīng)運(yùn)推出了一款限量版罐裝飲料。
在2017年“國際LGBT驕傲節(jié)”，
可口可樂發(fā)起一場名為“這個(gè)可樂其實(shí)是芬達(dá)，那又如何？”的活動(dòng)。
真的把芬達(dá)裝進(jìn)了可樂罐。
這場活動(dòng)引起強(qiáng)烈的反響。
人們制作屬于自己的芬達(dá)可樂
還有各種山寨周邊
這場活動(dòng)，把原本的恐同言論變成了同性戀驕傲的象征。
在驕傲節(jié)嘉年華期間，芬達(dá)可樂取得了巨大的成功。
因網(wǎng)友的自發(fā)傳播，這場媒體投資金額為零的活動(dòng)卻獲得了超過十億次的媒體曝光量，并成為巴西2017年最吸引人的組織活動(dòng)。
這個(gè)由奧美旗下大衛(wèi)營銷巴西辦公室代理的案例在2018戛納國際創(chuàng)意節(jié)上獲得了3金2銀2銅的好成績。
可樂也好，芬達(dá)也罷，不都是汽水嗎？
同理，
異性戀也好，同性戀也好，都是人類。
蘿卜青菜，各有所愛。
我們可以喜歡可樂，
可是我們不能禁止有人喜歡芬達(dá)。
他們往往天生就是“芬達(dá)”
而這，不需要改變。
可口可樂不止一次支持LGBT群體
可口可樂在中國
2017年5月17日，即“國際不再恐同日”?？煽诳蓸分袊墓俜轿⒉┌l(fā)布了一組海報(bào)，以對(duì)愛德華·蒙克的經(jīng)典名畫《吶喊》進(jìn)行再創(chuàng)作的形式講述了九位古今中外的名人“不害怕”的故事，對(duì)LGBT群體表達(dá)支持。
不要害怕彩虹。
人人生而不同。
謝謝你們的存在，
讓這個(gè)世界更多元多彩。
王爾德不害怕永遠(yuǎn)長不大
大衛(wèi)博伊不害怕華麗搖滾樂
梵高不害怕印象派不受歡迎
屈原不害怕寫別人看不懂的詩
圖靈不害怕人工智能或者蘋果
達(dá)芬奇不害怕成為斜杠青年
夢露不害怕在鏡頭前太性感
安迪不害怕只成名十五分鐘
哥哥不害怕成為不一樣的煙火
可口可樂在澳大利亞
2017年9月，可口可樂在澳大利亞推出限量版包裝，以表達(dá)對(duì)同性婚姻合法化的支持。經(jīng)典的“Coca-Cola”標(biāo)志化身為愛意滿滿的“Love”，并配上了別致的彩虹色愛心。
戶外廣告牌變換成了一副引人注目的涂鴉畫作，由六色彩虹旗填滿的可樂瓶與閃爍著彩虹光芒的巨型可口可樂標(biāo)志并肩矗立，展示支持婚姻平權(quán)的堅(jiān)定立場。
可口可樂在美國
2015年6月，可口可樂慶祝同性婚姻在全美國合法化，在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一系列繽紛彩虹瓶，加入為愛歡呼的大軍。
作為一家包容多元化的企業(yè)，可口可樂對(duì)LGBT群體表示了極大的支持。
然而，要使LGBT得到平等的尊重與權(quán)利，
這個(gè)社會(huì)還有很多路要走。
這些努力不是徒勞，隨著社會(huì)的進(jìn)步，形勢正在好轉(zhuǎn)。
同性婚姻在越來越多的國家合法化。（暫不包括中國）
也許有一天，公眾不再對(duì)LGBT持有異樣的目光。
因?yàn)樗麄儯彩谴笞匀坏漠a(chǎn)物。
他們，讓這個(gè)世界更加多彩。
他們，就是我們。
素材來自奧美中國、可口可樂中國。
- end -
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
作者公眾號(hào)：廣告線人（ID: informers）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（9條）