做(JUAN)到嗨的快手奧運營銷,很奧力給！
這屆奧運營銷哪家強？
我們不妨看下快手在奧運賽程過半，
都做了什么？
先來套從奧運比賽日開始
每日一張的插畫品一品。
這是快手奧運期間，
品牌側(cè)的核心傳播動作之一。
“奧力給”作為源自快手的網(wǎng)紅熱詞，
已經(jīng)經(jīng)過了幾年的沉淀和演化，
而在此次奧運期間，
它被平臺賦予了新的含義，
已不止是加油，
更有融合了奧運精神的，
理解，包容和鼓勵！
系列插畫海報的創(chuàng)意邏輯很簡單：
既然東京奧運會每天都在上演著
一部中國奧運大片。
何不就用電影海報的形式
把奧運冠軍的精彩時刻一一記錄下來。
截止到今天，
快手《中國大片》奧力給系列海報
已經(jīng)畫了9張了，
距離奧運結(jié)束還有8天，
我們拭目以待最終的大滿貫。
重新詮釋奧力給，
是快手此次奧運品牌營銷的一次勇敢嘗試。
而這一切，
其實源于團隊的一次抽煙間隙的腦爆：
所以在奧運開幕式當天，
這個創(chuàng)意點也由腦爆變成了海報。
奧運之于快手，
有其特別的意義。
因為其獨特的短視頻平臺屬性，
讓官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商這個角色，
為奧運帶來了全新的觀感體驗。
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快手奧運營銷的目標很簡單：
曝光帶轉(zhuǎn)化，拉新和促活。
于是，
上快手看奧運，
我們一起贏。
這句簡單直接的Campaign Slogan應運而生。
而敢說看奧運，我們一起贏這句話的背后，
除了與億萬老鐵的真情實感，
還有快手端內(nèi)的4線運營布局。
快手先以簽約國家隊作為第一槍，
在祖國大地的戶外輪番上映
強化傳播信息的平面海報。
緊隨其后的，就是一條在央視強勢曝光的
15秒TVC。
高度濃縮式詮釋了
上快手看奧運，我們一起贏的
利益點。
（這是官方視頻線上傳播30秒版本）
伴隨著央視TVC的傳播，
快手奧運營銷戰(zhàn)役正式打響，
四條運營線端內(nèi)活動陸續(xù)上線，
端外營銷內(nèi)容有條不紊的逐一浮出水面。
首先登場的是直播答題線，
一條頗有星爺風格的搞笑廣告片送給大家。
快手狀元是快手端內(nèi)的一個老IP，
這次以奧運答題季重新與大家見面。
不光通過玩法創(chuàng)新，
讓你在獲得奧運知識的同時，
更是有機會分得金牌，
金項鏈等2000萬獎金池。
（偷偷告訴你，現(xiàn)在參加也還來得及！）
接下來的是一個可以萌翻人的形象登場。
他們叫做奧力星，
一個只會說奧力給的萌寵。
在端內(nèi)它們會陪你一起看奧運，做游戲，
帶你贏一億紅包。
一條蠢萌的視頻送給大家，
一起來感受來自奧力星的凝視。
是不是很萌，嗷，
奧力星還有一條舞蹈音樂小片，送給大家。
奧力星舞蹈在上線后，
不僅在快手端內(nèi)掀起了熱歌BGM，
同步舞蹈模仿，
在隔壁某音也把用戶卷入其中。
（偷偷告訴你，現(xiàn)在領養(yǎng)奧力星也還來得及?。?/p>
借著奧力星的萌勁，
第三條運營線-熱點線也隨著官宣視頻落地。
而這是快手奧運的重中之重。
上快手看奧運，
最大的看點就是可以隨時隨地！
還有官宣系列視頻奉上，
你們感受下什么叫做
上快手看奧運，
隨時隨地超~全內(nèi)容搶“鮮“看！
三條業(yè)務線相繼亮相后，
快手在端內(nèi)還將過往的“放映廳”功能
打造成了一個全新欄目
“大話奧運“。
那大話奧運是個啥呢？
請看VCR
一個可以與明星語音聊天，
邊看邊聊的欄目呈現(xiàn)在了大家面前。
視頻專門找到了擅長定格動畫的拍攝工作室，
請來了擅長漫畫和彩繪的插畫師，
將黃健翔，韓喬生，鄧亞萍，楊迪等
一個個明星栩栩如生的
展現(xiàn)在了演員的嘴上。
以上便是快手為奧運而專門打造的
四條業(yè)務線的核心宣傳。
而在同時，
品牌側(cè)加磅圍繞“奧力給”的核心創(chuàng)意。
比如：一條讓人動容的
很快手Style的品牌片
兩套戶外視覺，
奧運精神絕不只是在賽場上的
更快更高更強更團結(jié)，
奧運精神在每個人的生活里。
快手品牌深知奧運精神的內(nèi)涵，
依舊以用戶為核心，將快手用戶的故事
再一次淋漓盡致的呈現(xiàn)了出來。
而你為了什么，奧力給呢？
這套平面和視頻是
臨近奧運開幕式發(fā)布的，
一方面是要給品牌定位，
一方面也是在
傳播節(jié)奏上拉起品牌熱度。
除了官方的核心物料，
這次快手還做了一件
媒介傳播結(jié)合內(nèi)容上的創(chuàng)新，
就是在賽前，
投放與當天比賽強相關(guān)的視頻物料。
讓觀眾感受到品牌的速度和誠意。
感受下：
這是7月23日首金日，開賽前的朋友圈廣告。
快手在奧運前期，強勢推出各種傳播硬物料，
將上快手看奧運的品牌心智做了很好的開場。
然后就是每天刷爆雙微，
配合實時賽況結(jié)果的系列熱點海報。
這次熱點海報的初始目標是100張，
但賽程過半，海報數(shù)量已經(jīng)超過了150+。
放幾張大家隨機感受來自快手的速度和誠意。
最后的最后，
還有一個已經(jīng)火遍全網(wǎng)的視頻
《決戰(zhàn)東京》送給大家。
祝大家觀賽愉快，奧力給！
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