為年輕世代注入“生命力”：個護(hù)品牌搖滾動物園開啟品牌升級
致力于陪年輕人一起關(guān)照身體，愉悅情緒的新銳個護(hù)品牌搖滾動物園，于2019年8月成立并上市第一款洗發(fā)水，現(xiàn)已擴(kuò)張到身體護(hù)理、面部護(hù)理和發(fā)部護(hù)理多個品類，近15個產(chǎn)品線，40多個單品。今年，品牌首次參加618便取得了不俗的成績，全渠道銷售額同比去年增長676%，在身體護(hù)理品類新品牌里排名第一，明星單品野草莓磨砂膏更以31萬件的銷量登頂品類銷售第一。
2021年8月，品牌成立兩周年之際，搖滾動物園宣布開啟品牌升級。
在使用場景之外，增添品牌存在感與價值感
浴室依舊是品牌的關(guān)鍵場景?！霸∈沂亲钏矫艿目臻g之一。關(guān)上浴室門的時候，你的一切都屬于你自己了。有人會在浴室里唱歌、有人會放聲大哭、有人在沐浴中得到絕妙的創(chuàng)意。你可以逃避，可以打雞血，也可以宣泄，像是在一個現(xiàn)實生活的平行空間，一切情緒和想象都是合理的。在這里，你可以滿血復(fù)活。”品牌在下半年會延續(xù)浴室場景深化產(chǎn)品研發(fā)，延展產(chǎn)品線，進(jìn)一步打穿這個場景。
同時，跳出使用場景，搖滾動物園也有其特定的品牌價值。隨著品類的延展，浴室將不會是品牌的單一場景，品牌需要一個能夠響應(yīng)長期的社會趨勢和時代洞察的價值主張。
中國的年輕世代，成長于高速發(fā)展，生機(jī)勃勃的互聯(lián)網(wǎng)時代。他們對世界充滿好奇心，大膽嘗試多樣的人生體驗，真實面對自己的情緒，他們的生命力正是前進(jìn)中的中國最重要的動力。但社會語境中的各種“內(nèi)卷”、“焦慮”也給予年輕人壓力與疲憊，制造出不安與惶惑。在復(fù)雜的聲音中，搖滾動物園希望陪伴年輕世代保持生活的熱情與勇氣，以自然健康成分和創(chuàng)新的香氛膚感體驗，塑造自在多樣的生活方式，收獲源源不斷的內(nèi)在力量，煥發(fā)蓬勃生命力。
生命力，正是品牌的全新關(guān)鍵詞。
象征年輕生命力，品牌視覺新升級
品牌標(biāo)識的設(shè)計始于挖掘中國年輕世代生命力的體現(xiàn)形式。他們的思考方式與眾不同：腦洞更大，更思辨，也更有表達(dá)欲。于是在Rockingzoo的新標(biāo)識中便誕生了兩個有趣超級符號：“i”倒了過來變成了“！”，代表著靈感和想象力的乍現(xiàn)，是年輕世代層出不窮的創(chuàng)造力和好奇心。而zoo的兩個“O”則旋轉(zhuǎn)90度變成了冒號“：”，代表著年輕世代表達(dá)的真實，情緒的坦率。整體英文logo字體的設(shè)計減少了舊版logo的緊張感和尖銳感，在圓潤的筆觸中彰顯態(tài)度和力量感。靈感乍現(xiàn)、真實表達(dá)以及柔而不和的處世態(tài)度，正是搖滾動物園和年輕世代所共鳴的心理和生活態(tài)度。
另一個生命力的體現(xiàn)則是讓品牌在視覺傳達(dá)中產(chǎn)生動感。品牌調(diào)整掀開全新色彩的開場白?，F(xiàn)代城市人們對于真實自然生活有著越來越強(qiáng)烈的渴慕。搖滾動物園從情感角度解讀充滿個性、動感活力、時尚節(jié)奏的“色彩之旅”。激發(fā)年輕世代隱藏在心靈深處的多彩性格。搖滾動物園與你一起將城市生活拋在腦后奔向真實情感的色彩之旅，從而盡情地享受自然色彩組成的多樣生活。
同時新視覺系統(tǒng)中使用了“生動條紋”的輔助圖形，這個輔助圖形在產(chǎn)品上的位置和大小并不固定，而是隨著產(chǎn)品概念變化和移動，象征著年輕世代鮮活的面貌和充滿活力的生活。其幻彩形態(tài)則代表著品牌支持年輕世代去探索更多樣和未知的生活方式。
此次VI升級還加入了一個更具辨識度的插畫風(fēng)格，用類似日式剪紙風(fēng)格的插畫，以簡約線條配合抽象形態(tài)和鮮明的顏色，呈現(xiàn)出大膽的態(tài)度和具有標(biāo)志性的視覺特征。
全新VI系統(tǒng)將使用在產(chǎn)品、電商、社交媒體、線下渠道和媒體渠道等不同消費者觸點中。
品牌升級釋放多樣生命力
在新的價值主張下，搖滾動物園將于8月進(jìn)行明星產(chǎn)品大茶罐身體乳的產(chǎn)品升級。大茶罐身體乳上市一年多，收獲年輕消費者的認(rèn)可和喜愛，2021年累計銷售超過100萬罐。為了回饋這份熱愛，品牌早早開啟產(chǎn)品升級計劃，深入私域近千名用戶，對設(shè)計、香味、推動感、滋潤度等多個維度進(jìn)行調(diào)研，與行業(yè)頂尖團(tuán)隊——煙酰胺供應(yīng)商Lonza、百年香氛大廠小川以及COSBIO實驗室合作，在數(shù)十版方案中選出最優(yōu)產(chǎn)品線在配方、香味、膚感和包裝上都進(jìn)行了升級，呈現(xiàn)更具悅動生命力的整體形態(tài)。
1994映像香氛系列護(hù)手霜也在今年與消費者開啟了靈感共創(chuàng)，由粉絲票選出三部1994經(jīng)典電影《阿甘正傳》、《東邪西毒》、《燃情歲月》作為產(chǎn)品研發(fā)靈感，并升級了原配方，續(xù)寫全新香味，讓光影的故事繼續(xù)流轉(zhuǎn)于指尖。
此外，品牌預(yù)計在年底啟動長期的公益平臺——搖滾動物園萌動計劃，與心系公益的生動年輕人聯(lián)結(jié)，支持他們實現(xiàn)改變世界的愿景，一起為社會貢獻(xiàn)自己的一份力。
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