在？我在摩爾莊園看到了KFC的店！
摩爾莊園來(lái)了「稀客」…
紅騎士竟然送餐到摩爾莊園？
小摩爾「眉頭」一皺、走上街頭，發(fā)現(xiàn)事情并不簡(jiǎn)單！
次元混亂了嗎？No！
2021年6月肯德基宅急送x摩爾莊園舉辦了一場(chǎng)跨界聯(lián)動(dòng)！
“摩爾莊園，快樂(lè)到家！”
摩爾莊園作為一款經(jīng)典社區(qū)養(yǎng)成游戲，承載著95后的童年快樂(lè)，這與肯德基需要溝通的客群高度吻合。肯德基與摩爾莊園手游進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，可利用圈層文化，在圈定泛意向人群的同時(shí)，打破這層次元壁，走到目標(biāo)消費(fèi)者周?chē)?/p>
只是，這層次元壁，怎樣才能破透呢？
破壁第一步 | 讓摩爾借著炸雞桶「住進(jìn)」美團(tuán)
美團(tuán)作為全國(guó)領(lǐng)先的網(wǎng)上訂餐品牌，自身?yè)碛幸欢髁浚?/p>
肯德基x美團(tuán)x摩爾莊園三方合作造勢(shì)，讓非肯德基私域用戶(hù)的外賣(mài)受眾也能接收到聯(lián)動(dòng)信息，「快樂(lè)到家」的概念初步觸達(dá)！
“快樂(lè)摩爾，快樂(lè)開(kāi)門(mén)！”
破壁第二步 | 讓摩爾「牽手」宅急送會(huì)員卡
宅神卡作為宅急送會(huì)員權(quán)益卡，是宅急送與消費(fèi)者的重要橋梁，
找到宅神卡與摩爾莊園IP的契合點(diǎn)，將摩爾莊園游戲權(quán)益與會(huì)員卡權(quán)益綁定，推出摩爾莊園限定宅神卡，打開(kāi)銷(xiāo)量。
掃碼看看權(quán)益詳情：
破壁第三步｜結(jié)合游戲熱度引爆社交傳播
一、肯德基x美團(tuán)x摩爾莊園合作造勢(shì)
三方官博隔空喊話(huà)，開(kāi)啟話(huà)題預(yù)熱
二、宅神卡x摩爾莊園聯(lián)動(dòng)再掀聲量
基于游戲熱門(mén)玩法軟性融入宅神卡所含權(quán)益：
當(dāng)玩家「釣魚(yú)熱情」空前高漲時(shí)，宅神卡告訴你如何在摩爾莊園瘋狂釣魚(yú)…
當(dāng)玩家面對(duì)「不下雨、無(wú)家具」等小困難時(shí)，宅神卡又帶著權(quán)益及時(shí)出場(chǎng)….
三、尋找「鬼才」摩爾激發(fā)二次傳播
摩爾莊園手游實(shí)行的是「模擬經(jīng)營(yíng)玩法」，潛藏著巨大的UGC內(nèi)容創(chuàng)造可能，適當(dāng)激發(fā)，將助力品牌內(nèi)容的二次傳播。
在活動(dòng)尾聲臨近時(shí)，我們以定制電子卡面的實(shí)體卡為福利勾手：
結(jié)合活動(dòng)的權(quán)益特征，迅速?gòu)堎N「莊園鬼才征集令」，號(hào)召玩家們曬出自己趣味裝修。
小鼴鼠們利用限定頭套，紛紛積極化身外賣(mài)打工摩。這份勁頭，實(shí)在令打工人欽佩！
與此同時(shí)，主題家具也出現(xiàn)了多樣玩法，「摩均鬼才」誠(chéng)不欺我！
摩爾莊園遇到KFC還激發(fā)了什么奇景？掃碼看看?。?！
與此同時(shí)，這份快樂(lè)也「俘虜」了網(wǎng)友，大家主動(dòng)成為自來(lái)水，潑灑好評(píng)！
最后有話(huà)說(shuō)：
夏天，稍稍一動(dòng)就融化了，但熱辣辣的回憶不會(huì)融化。
PUSU與品牌方一同定制的這份「限定快樂(lè)」已隨紅騎士送貨到家～
貴重物品，摩爾們請(qǐng)親自簽收哦！
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