廣告與詩：那一年，廣告人想起了被唐詩支配的恐懼！
在文案還是創(chuàng)意核心的年代里，很多人心目中最好的廣告是一首詩。
詩體廣告、廣告詩、詩意廣告曾被認為是文字廣告中一種高級的表達。
我們不會去討厭李欣頻的文字，因為她從不世俗地看待一件事物，也從不把觀看她文字的人定義為世俗者，雖然有人認為廣告本就是一件世俗的事情。
很多品牌在出詩集，因為說不定就流芳百世了呢！
雖然說視覺特效的力量是強大的，但是每次看到或者聽到一些巧妙的小詩，總是會心生一些好感。
不一定是抒情詩，充滿趣味的打油詩、宏大厚重的敘事詩、又或者是清新的田園詩，將品牌理念和產(chǎn)品賣點融入其中，沒那么急功近利，不那么浮躁，可以有很大的想象空間，贏得用戶的好感。
好的廣告可以為產(chǎn)品注入靈魂，讓人們在享用產(chǎn)品時多一分想象，增添享受的情趣，借此增加產(chǎn)品的價值，這就是品牌的價值，這就是看似沒什么不同的產(chǎn)品卻可能賣更高價的原因。
詩不像小說跌宕起伏、不比歌詞催人淚下、不及名言一針見血，詩是意識形態(tài)的壓縮。
讀遍唐詩三百首，信手捏來舉低頭
詩體廣告在對產(chǎn)品的精準且深刻的洞察之外，更重要的是對文字表達能力的極高要求。
（這里要說一句：漢字是世界上最美的文字！）
塑造一篇具有美感的詩體廣告，我們可以從三個方向進行解構(gòu)——
從文字的結(jié)構(gòu)、形象外觀進行創(chuàng)意表達
作為象形文字的漢字在外觀結(jié)構(gòu)上具有很強的視覺底蘊，中正協(xié)調(diào)還是肆意張狂，再加上色彩和線條的點綴，有時候一個字就是一則品牌故事，一篇詩就是一個宇宙。
從意境入手，激發(fā)閱讀者的品牌聯(lián)想
詩是想象文學(xué)，王爾德說：“如果你想讓人造一條船，無需告訴他們?nèi)绾翁暨x木頭、設(shè)計圖紙、制作模型……而是告訴他們大海的魅力，激發(fā)他們對海洋的渴望?！?/p>
從傳播角度來說，雖然文采飛揚的感覺很帥，但是無法形成品牌聯(lián)想的詩那就是詩，無法促成交易轉(zhuǎn)化的文字畢竟還是不行。
一般性和獨特性，引發(fā)情感共鳴
一般性情感，那些群體性的記憶，比如特定年代的記憶、母愛父愛的表達、青春夢想、愛國敬業(yè)誠信友善……等等是比較直接的立意素材。不過，因為這些普世情感古今中外講訴得太多太多次，雖然共鳴的門檻較低，但是玩出新意就比較難了。
獨特性情感，情感共鳴本就是很個人的事情，不同的人在特定的場景中看到特定的文化畫面會產(chǎn)生不同的體驗和感受。因此，如何針對特定的個體傳遞獨特的體驗，產(chǎn)生交易動機。比較直接的創(chuàng)作形式就是將兩種不相干的事物聯(lián)系在一起，比如汽車與饅頭、愛因斯但與眼藥水、歐陽鋒與滑板車等等，荒誕的深刻，奇妙的嚴肅。
對于廣告文案來說，讀詩不是必修課。但我們不得不承認，詩人對生活的洞察和聯(lián)想，詩歌中遣詞造句的搭配、抑揚頓挫的語感，會為我們廣告創(chuàng)意打開一片新的世界。
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