百度營(yíng)銷《寶藏江西》來(lái)襲以“沉浸式”體驗(yàn)打造城市新名片

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舉報(bào) 2021-08-12

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江西的菜有多辣？辣椒炒辣椒就是一道菜。

百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，江西火辣的贛菜已經(jīng)成為網(wǎng)友們的熱搜關(guān)鍵詞，而對(duì)于可愛的江西老表們來(lái)說(shuō)，辣椒絕對(duì)是干飯人必備，也正是因?yàn)檫@一股子辣勁兒，培育了江西深厚的紅色文化土壤。

領(lǐng)略華夏韻味，探尋中國(guó)寶藏。2021年8月12日10：00-22：00，百度APP城市品牌系列欄目《寶藏中國(guó)》落地江西，節(jié)目從文化、旅游、美食等維度深度挖掘江西城市底蘊(yùn)，讓觀眾充分領(lǐng)略來(lái)自贛鄱大地的獨(dú)特魅力，開播2小時(shí)，吸引了超100萬(wàn)人次在線觀看。

融古通今《寶藏江西》解鎖江西新晉網(wǎng)紅打卡地

此次，《寶藏中國(guó)》在內(nèi)容創(chuàng)意、互動(dòng)玩法以及營(yíng)銷策略上加以創(chuàng)新，聯(lián)動(dòng)南昌、吉安、鷹潭、景德鎮(zhèn)、撫州5城，通過(guò)12小時(shí)的節(jié)目，立體展現(xiàn)了江西獨(dú)具特色的城市風(fēng)貌，帶觀眾飽覽城市文化、嗨玩多彩江西。

節(jié)目中，古法釀酒“活化石”李渡燒酒作坊遺址讓觀眾穿越千年，在詩(shī)酒文化中品味醇香；江南三大名樓之首的滕王閣，與陽(yáng)光下贛江交相輝映，可謂“秋水共長(zhǎng)天一色”，美不勝收。觀眾們線上“打卡”了井岡山革命博物館、“二·七”會(huì)議舊址等紅色圣地，彈幕紛紛刷起“重走紅軍路”。

《寶藏江西》慢直播探尋中國(guó)蓮花第一村——姚西村，被吉尼斯認(rèn)證世界最大的白蓮池讓人嘆為觀止，觀眾們紛紛在線“云采蓮”“云品蓮鄉(xiāng)美食”，不亦樂乎。

透過(guò)《寶藏江西》的鏡頭，由南昌VR產(chǎn)業(yè)基地為代表的耀眼金色熠熠生輝，全球限量?jī)膳_(tái)之一的波音737模擬駕駛艙是這里的明星項(xiàng)目，緊張刺激的模擬駕駛體驗(yàn)，為觀眾帶來(lái)了最真實(shí)的駕駛感與翱翔藍(lán)天的獨(dú)特視角。

《寶藏江西》打造的沉浸式、體驗(yàn)式的城市場(chǎng)景直播，向各界鋪開了一張多姿多彩的江西城市畫面，煥活城市文化基因，助力城市出圈。

沉浸式互動(dòng)《寶藏中國(guó)》城市營(yíng)銷能力全維提升

此次，《寶藏江西》基于百度APP平臺(tái)生態(tài)資源，用全新年輕化的互動(dòng)方式，和新世代青年一起，用視野丈量江西，在“探秘龍虎山”環(huán)節(jié)，《寶藏江西》基于對(duì)城市景區(qū)營(yíng)銷訴求的洞察，創(chuàng)新融入了小程序預(yù)約購(gòu)票、AI智能化導(dǎo)游、智慧游玩等技術(shù)功能，打造了沉浸式的“探秘”主題玩法；“你好！寶藏江西”好看視頻挑戰(zhàn)賽等多元玩法，在強(qiáng)場(chǎng)景互動(dòng)中完成城市營(yíng)銷，吸引了眾多用戶參與內(nèi)容共創(chuàng)，并實(shí)地體驗(yàn)龍虎山的奇境奧秘。

“線上服務(wù)+平臺(tái)互動(dòng)+線下場(chǎng)景”的立體體驗(yàn)閉環(huán)有效打破了營(yíng)銷場(chǎng)景單一化的桎梏，服務(wù)場(chǎng)景拉近與民眾的深度溝通，知識(shí)場(chǎng)景傳遞多元文化聲音，互動(dòng)場(chǎng)景為民眾參與城市形象打造提供路徑，而用戶也在全程、全景、全情參與中，獲得沉浸式體驗(yàn)，這一城市定制化營(yíng)銷新范式精準(zhǔn)“戳中”了年輕群體，為《寶藏江西》注入新的能量驅(qū)動(dòng)。

百度APP城市品牌系列欄目《寶藏中國(guó)》善于挖掘富有記憶點(diǎn)的城市特色，自2020年5月首期落地湖北之后，陸續(xù)走過(guò)四川、天津、深圳、廣東、湖南等多個(gè)省市，聯(lián)動(dòng)政府、媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等多方共同講好城市故事。從展現(xiàn)城市美好生活，到賦能城市品牌IP，《寶藏中國(guó)》在提升城市品牌力、助力城市發(fā)展等方面釋放了多重價(jià)值。

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