活動(dòng)回顧：寵物品牌如何在B站與鏟屎官巧遇

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2021-08-18

掃描,分享朋友圈

近日，由嗶哩嗶哩X天貓整合營(yíng)銷商學(xué)院，進(jìn)行了針對(duì)寵物行業(yè)的專場(chǎng)分享。嗶哩嗶哩營(yíng)銷中心資深銷售Jeri、嗶哩嗶哩營(yíng)銷中心商單策略高級(jí)運(yùn)營(yíng)芳芳醬、天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部茈草三位演講者在私享會(huì)就"寵物行業(yè)如何在B站進(jìn)行營(yíng)銷"進(jìn)行了極具落地性的分享，并與現(xiàn)場(chǎng)的來賓積極互動(dòng)討論。

01.

B站擁有寵物品牌營(yíng)銷的優(yōu)良土壤

嗶哩嗶哩營(yíng)銷中心資深銷售Jeri分享了《B站整合營(yíng)銷玩法》。演講中所提到寵物行業(yè)在B站擁有高質(zhì)量的用戶基礎(chǔ)。B站以豐富的營(yíng)銷矩陣，幫助品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群曝光、品牌口碑打造、使用場(chǎng)景展示等不同的傳播需求。

其中值得一提的是提供寵物圈層焦點(diǎn)的《寵物醫(yī)院》、《動(dòng)物圈的問號(hào)臉》、《2%的愛》等節(jié)目，在站內(nèi)和站外都取得了非常不錯(cuò)的反向，為既往的合作品牌帶來了巨大的營(yíng)銷價(jià)值。

嗶哩嗶哩營(yíng)銷中心資深銷售Jeri

02.

UP主助寵物品牌更好實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化營(yíng)銷

嗶哩嗶哩營(yíng)銷中心商單策略高級(jí)運(yùn)營(yíng)芳芳醬帶來了《寵物品牌UP主投放策略》的分享。芳芳醬提到——相比其他大快消行業(yè)，寵物品牌可以與知識(shí)區(qū)UP主聯(lián)動(dòng)進(jìn)行功能解析，同樣可以在生活區(qū)UP主的Vlog下一覽生產(chǎn)工廠的真實(shí)場(chǎng)景。但對(duì)寵物品牌來說，萌寵區(qū)UP主在寵物用品、寵物食品的場(chǎng)景化展示中具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，而可以制作萌寵劇場(chǎng)的UP主更是可以將寵物品牌的賣點(diǎn)在使用場(chǎng)景中塑造為強(qiáng)記憶點(diǎn)輸出。

嗶哩嗶哩營(yíng)銷中心商單策略高級(jí)運(yùn)營(yíng)芳芳醬

03.

天貓 X B站深入合作為品牌助力增長(zhǎng)

天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部茈草，為大家?guī)砹?strong>《寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察》。她從寵物品牌的人群數(shù)據(jù)、行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)、細(xì)分品類的消費(fèi)洞察以及行業(yè)機(jī)會(huì)等多個(gè)角度進(jìn)行了閉門分享。其中特別強(qiáng)調(diào)了寵物電商生意規(guī)模持續(xù)高速增長(zhǎng)，線上人群年輕化趨勢(shì)凸顯，90后客群是行業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。這也是此次天貓與B站這一Z世代的聚集地，聯(lián)手推出本次寵物行業(yè)私享會(huì)的原因所在。在目標(biāo)客群聚集的平臺(tái)討論研習(xí)品牌增量的方法，可以為品牌商家持續(xù)賦能。

天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部美妝行業(yè)線運(yùn)營(yíng) 茈草

嗶哩嗶哩營(yíng)銷中心與天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部美妝行業(yè)線共同發(fā)起的整合營(yíng)銷商學(xué)院，旨在用最新的趨勢(shì)品類洞察結(jié)合B站營(yíng)銷陣地，以推進(jìn)新品，并進(jìn)行品牌孵化?，F(xiàn)已開設(shè)四期，累計(jì)有超過150個(gè)品牌參加。在該系列活動(dòng)中，品牌可以獲得Z時(shí)代營(yíng)銷的人群洞察、營(yíng)銷邏輯、在B站落地的營(yíng)銷解法，以及B站的營(yíng)銷指導(dǎo)和策略優(yōu)化建議，更能率先獲得天貓與B站在不同營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的定制活動(dòng)規(guī)劃，獲取參與機(jī)會(huì)和曝光機(jī)會(huì)。未來，整合營(yíng)銷商學(xué)院會(huì)以更垂直、更落地、更具時(shí)效性的方式持續(xù)為品牌帶來助力。

內(nèi)容策劃丨B站營(yíng)銷中心 & 商業(yè)市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。