艾菲效果營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)xOPPO營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)初審會(huì)成功舉辦！
8月5日，2021艾菲效果營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)初審會(huì)在深圳市南山區(qū)OPPO探索中心成功舉辦。
艾菲效果營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)初審會(huì)評(píng)委及工作組合影
此次初審會(huì)是今年艾菲效果營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)舉行的首次線下評(píng)審，共有15位評(píng)委參與。自7月12日艾菲效果營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)全面進(jìn)入評(píng)審階段，今年初審評(píng)委人數(shù)增長(zhǎng)46%，其中廣告主占比40%，代理公司占比48%，媒體平臺(tái)占比9%，學(xué)術(shù)及第三方機(jī)構(gòu)占比3%，實(shí)現(xiàn)了從“廣覆蓋”到“全覆蓋”的評(píng)委陣容新格局。
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)副總裁 徐浩宇
會(huì)議伊始，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)副總裁徐浩宇歡迎了到場(chǎng)的嘉賓，并表示：“2021年，艾菲效果營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)合作伙伴擴(kuò)大至5位，OPPO營(yíng)銷(xiāo)也是最重要的合作伙伴之一。今天，邀請(qǐng)行評(píng)委到場(chǎng)參觀體驗(yàn)‘致善式創(chuàng)新’科技成果的同時(shí)，讓大家在交流中建立信賴(lài)，在分享中發(fā)掘商機(jī)。感謝OPPO營(yíng)銷(xiāo)的大力支持！希望各位評(píng)委通過(guò)今天的評(píng)審，可以為行業(yè)挖掘更多優(yōu)秀的實(shí)效案例?！?/p>
OPPO互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理 姚伯泉
OPPO互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理姚伯泉在分享中表示：“OPPO作為頭部終端媒體有著營(yíng)銷(xiāo)資源和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值層面的優(yōu)勢(shì)，終端媒體能夠完成從硬件層到系統(tǒng)層再到應(yīng)用層深層次的溝通，從用戶(hù)拿到智能終端開(kāi)始，用戶(hù)跟品牌之間的連接就已經(jīng)建立，并持續(xù)為品牌帶來(lái)LTV的價(jià)值，幫助品牌沉淀用戶(hù)資產(chǎn)，通過(guò)OPPO O企號(hào)完成營(yíng)銷(xiāo)后期的私域流量的閉環(huán)。最后，感謝艾菲對(duì)OPPO的價(jià)值認(rèn)可，希望在今天可以與各位評(píng)委一起發(fā)掘終端媒體營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)與價(jià)值?！?/p>
來(lái)自各行業(yè)效果營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域資深從業(yè)者，針對(duì)終端媒體價(jià)值從三個(gè)議題展開(kāi)探討：
?后疫情時(shí)代，用戶(hù)有哪些獨(dú)特的特征變化對(duì)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)哪些影響？
?如何平衡廣告與用戶(hù)之間的關(guān)系？
?流量紅利正在消退，在未來(lái)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，還有哪些創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景及解決方案可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果最大化？近兩年私域的概念在業(yè)內(nèi)比較火熱，你是如何在實(shí)際業(yè)務(wù)中應(yīng)用的？
徐浩宇 大中華區(qū)艾菲總裁，全球艾菲高級(jí)副總裁
終端媒體的存在感影響著營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)的能見(jiàn)度，智能終端需要形成聯(lián)盟增強(qiáng)在行業(yè)內(nèi)的能見(jiàn)度，重視典型客戶(hù)的案例剖析，最終呈現(xiàn)出刷屏級(jí)的廣告形態(tài)。
姚伯泉 OPPO互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理
OPPO一直致力于為用戶(hù)提供高質(zhì)量服務(wù)，是非常重視用戶(hù)體驗(yàn)和隱私的。當(dāng)然，隨著行業(yè)監(jiān)管加強(qiáng)，我們未來(lái)要做的事情是通過(guò)更好的方式獲取用戶(hù)對(duì)廣告點(diǎn)擊的反饋，營(yíng)造更加健康的廣告生態(tài)。
姜 威 廣東閱生活家居科技有限公司品牌營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)
OPPO是一個(gè)很年輕的成功品牌，可能需要3-5年的時(shí)間，這些準(zhǔn)主流人群變成主流人群的時(shí)候，社會(huì)影響力就很大了。
李 泉 國(guó)京控股有限公司創(chuàng)始人總裁
金融證券行業(yè)其實(shí)是僅次于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個(gè)全互聯(lián)網(wǎng)化的行業(yè)。未來(lái)，國(guó)家對(duì)公民隱私保護(hù)和公民數(shù)據(jù)安全有著越來(lái)越嚴(yán)格的法律法規(guī)要求，希望互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)要更加規(guī)范地進(jìn)行廣告創(chuàng)意和發(fā)布。
邱 峰 英派科特副總裁
目前OPPO營(yíng)銷(xiāo)層面的聲量仍有不足，但產(chǎn)品的形態(tài)和功能性都很強(qiáng)，很有意思，期待未來(lái)OPPO在營(yíng)銷(xiāo)層面的更多突破。
孫乙天 比亞迪品牌傳播總監(jiān)
比亞迪這兩年在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)方面特別是年輕化和時(shí)尚化實(shí)現(xiàn)了很大的突破，未來(lái)我們希望能夠?yàn)閲?guó)產(chǎn)品牌整體營(yíng)銷(xiāo)提供思路。
易 強(qiáng) OPPO互聯(lián)網(wǎng)品牌行業(yè)高級(jí)總監(jiān)
現(xiàn)在的APP好比信息海洋當(dāng)中的孤島，手機(jī)是唯一能將其串聯(lián)起來(lái)的載體?；诮K端媒體的優(yōu)勢(shì)，我們?cè)趧?chuàng)意的場(chǎng)景上可以縮短路徑，再加通過(guò)原生的運(yùn)營(yíng)手段，能夠?yàn)樗接驙I(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)一些突破。
于雅麗 恒大集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理
房地產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)一直相對(duì)比較傳統(tǒng)，疫情帶來(lái)了非常大的變化，線上營(yíng)銷(xiāo)也在加快腳步以跟上現(xiàn)在的趨勢(shì)，未來(lái)希望可以通過(guò)終端媒體包括各種渠道一起實(shí)現(xiàn)跨界賦能。
于 真 廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司媒介總監(jiān)
受疫情影響，消費(fèi)者行為趨勢(shì)明顯地往線上轉(zhuǎn)移，直播行業(yè)遇上巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。而直播是把雙刃劍：做直播的利潤(rùn)非常有限，降低品牌的溢價(jià)率去迎合消費(fèi)者，長(zhǎng)期來(lái)看，付出利潤(rùn)代價(jià)的同時(shí)，收獲到的品牌效果是不穩(wěn)定的，甚至被直播流量綁架。同時(shí)，電商直播會(huì)對(duì)品牌感知和品牌共鳴造成弱化，因?yàn)橄M(fèi)者感知到的，更多是網(wǎng)紅KOL品牌的服務(wù)質(zhì)量，忽略具體品牌的內(nèi)涵。
吳 狄 騰訊公司微信事業(yè)群微信市場(chǎng)總監(jiān)
社交媒體的快速發(fā)展，讓每個(gè)人更加關(guān)注自身的感受和表達(dá)。傳統(tǒng)意義上的單向傳播，比較難與用戶(hù)形成有效的溝通。面對(duì)瞬息萬(wàn)變的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，更需要不斷拓寬場(chǎng)景的邊界和與用戶(hù)溝通的方式，有效助力不同業(yè)務(wù)的升級(jí)訴求。
王佳齊 本未傳媒CEO
OPPO做了O企號(hào)，包括鎖屏、負(fù)一屏，把鏈路打通。未來(lái)終端還有一個(gè)機(jī)會(huì)，就是萬(wàn)物互聯(lián)，手機(jī)萬(wàn)物互融在多場(chǎng)景下會(huì)打開(kāi)一個(gè)新的消費(fèi)局面，相信未來(lái)手機(jī)在這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景下會(huì)被重新定義。
張 健 維達(dá)商貿(mào)有限公司女性護(hù)理品類(lèi)總監(jiān)
希望能夠迎合消費(fèi)升級(jí)，運(yùn)用創(chuàng)新技術(shù)，推出比較高端的系列化品牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。我們也借助終端平臺(tái)找到了新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)打法，賦能品銷(xiāo)和流量變現(xiàn)。
趙 軍 深圳市宏禧聚信廣告有限公司副總裁
這個(gè)行業(yè)變化非?？?，如何準(zhǔn)確抓住用戶(hù)，洞察行業(yè)變化很關(guān)鍵！善于變通，才能很快找到出路。這其中對(duì)已有用戶(hù)的經(jīng)營(yíng)就顯得尤為重要?？诒浅鲎杂脩?hù)之口，把用戶(hù)變成你忠實(shí)的擁護(hù)者和推廣者。
張曉青 上海亦芯文化傳媒有限公司執(zhí)行副總裁
我們通過(guò)精準(zhǔn)廣告與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立著深度合作，專(zhuān)注全鏈路效果營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，助力品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)，希望能與各位有更深層的交流與探討。
隨后，與會(huì)嘉賓參觀了OPPO展廳，體驗(yàn)OPPO最新研發(fā)的技術(shù)，切身感受OPPO在數(shù)字化時(shí)代的創(chuàng)新探索與發(fā)展。
評(píng)審環(huán)節(jié)，大中華區(qū)艾菲效果營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)工作組就評(píng)審規(guī)則進(jìn)行了詳細(xì)地講解，并對(duì)賽事基本流程予以指導(dǎo)。
大中華區(qū)艾菲賽事&商務(wù)高級(jí)經(jīng)理 周晶
本次初審會(huì)中，嘉賓針對(duì)評(píng)審過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的效果營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行充分討論，并結(jié)合評(píng)委自身經(jīng)驗(yàn)給出洞察和點(diǎn)評(píng)，同時(shí)也對(duì)案例進(jìn)行打分，確保每個(gè)案例都能被充分討論和解讀，每個(gè)優(yōu)秀案例的價(jià)值都將被發(fā)現(xiàn)與肯定。
評(píng)委們表示從今年投報(bào)的案例中能夠看到當(dāng)下行業(yè)對(duì)于實(shí)效觸達(dá)的新玩法以及效果營(yíng)銷(xiāo)破圈的新思路，同時(shí)也有非常符合評(píng)審機(jī)制的作品出現(xiàn)。今年投報(bào)的案例作品質(zhì)量普遍很高，艾菲效果營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)影響力的躍升也助力挖掘更有代表性的營(yíng)銷(xiāo)案例和從業(yè)者，不斷引領(lǐng)、啟迪營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展。
2021艾菲效果營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)初審會(huì)圓滿結(jié)束，感謝所有到場(chǎng)的嘉賓以及他們的寶貴建議！
艾菲效果營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)（PMA）初審會(huì)嘉賓
按姓名首字母排序
程晚思 OPPO互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)市場(chǎng) 高級(jí)總監(jiān)
姜 威 廣東閱生活家居科技有限公司 品牌營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)
李 泉 國(guó)京控股有限公司 創(chuàng)始人 總裁
邱 峰 英派科特 副總裁
孫乙天 比亞迪 品牌傳播總監(jiān)
王佳齊 本未傳媒 CEO
吳 狄 騰訊公司微信事業(yè)群 微信市場(chǎng)總監(jiān)
易 強(qiáng) OPPO互聯(lián)網(wǎng) 品牌行業(yè)高級(jí)總監(jiān)
于雅麗 恒大集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)中心 副總經(jīng)理
于 真 廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司 媒介總監(jiān)
張 健 維達(dá)商貿(mào)有限公司 女性護(hù)理品類(lèi)總監(jiān)
趙 軍 深圳宏禧互動(dòng)科技股份有限公司 副總裁
張曉青 上海亦芯文化傳媒有限公司 執(zhí)行副總裁
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）