2018上半年，最驚艷的10支本土TVC
作者：飛機，首發(fā)：廣告線人
記得曾有人說過，讓品牌持續(xù)散發(fā)生命力有2個非常重要的因素：營銷＋創(chuàng)新。
就營銷而言，好的品牌TVC/微電影在今年上半年并未缺席。它們就像是精彩的mini版電影，讓人感動、啟發(fā)、被鼓舞。
今天，精選出上半年最最最讓人驚艷的10支本土TVC/微電影，可以說每一支都能打滿分。
千萬別錯過，一起來領略品牌與創(chuàng)意的魅力：
01
加入She's Mercedes，發(fā)出你的聲音
品牌主：梅賽德斯-奔馳
代理商：奧美
奔馳這支廣告定位女性人群，通過短短1分鐘，將獨立女性的強大精神魅力傳遞出來。號召女性發(fā)出聲音，喚醒隱藏在內(nèi)心中的力量。與歷來的汽車廣告相比，顯得非常與眾不同。
文案是整支TVC的看點，可以稱為年度最佳了：
視頻文案
她有三千煩惱，更有萬千解藥
做好大孩子，才能養(yǎng)好小孩子
餓出來的好身材，總是少了些味道
別人說的，聽聽就行了
睡一覺，說不定靈感就醒了
買包解決不了的事情，背包試試
摔倒了，正好躺下歇歇
握好手中的方向盤，無論去往哪里
加入 She's Mercedes
發(fā)出你的聲音，喚醒更多女性力量
02
AI老師來了，誓把人類的英語抓上去
品牌主：英語流利說
代理商：意類
這是一支完全突破了圈層傳播的廣告。把英語流量說的產(chǎn)品亮點——AI教學——用極度擬人化的手法表現(xiàn)，結(jié)合接地氣的笑點，全程無尿點。
03
和時間賽跑，最快30分鐘送達
品牌主：盒馬鮮生
代理商：芝麻西瓜
這3支短片，每一支都精彩到顫抖。為了體現(xiàn)盒馬鮮生的產(chǎn)品優(yōu)勢——快，廣告采用了對比的手法，通過盒馬鮮生快遞員和送子觀音、炒魷魚、大姨媽比拼速度，讓人感到了現(xiàn)實主義的魔幻色彩。
04
logo竟然“長臉”了
品牌主：花唄
代理商：意類
這一次花唄大膽嘗試在logo上做文章，不僅讓logo長了臉，還說起了相聲。讓人對品牌產(chǎn)生了更強的印象，也加深了用戶與品牌之間的親密度，創(chuàng)新程度堪稱一流。
05
微醺戀愛物語
品牌主：RIO
代理商：意類
這支是RIO為其新推出的微醺系列所打造的微電影。通過聯(lián)手周冬雨，將愛情的小心情與酒產(chǎn)生連結(jié)，滿屏的畫面和微妙情緒，讓人不禁會心一笑，那思春的心情和酒精吶。
06
健康本該如此
品牌主：999
代理商：舞刀弄影
繼2017年感恩節(jié)的刷屏案例《有人偷偷愛著你》之后，999的又一支扎心視頻，呈現(xiàn)了大部分人不健康的生活狀態(tài)，從而喚起大眾對健康的重視。廣告的內(nèi)容具有一定的社會價值，并且與產(chǎn)品本身產(chǎn)生了較強的連結(jié)。
07
《JOY與鷺》
品牌主：京東
代理商：180
這支動畫電影時長4分14秒，由斬獲過奧斯卡金像獎、艾美獎、英國電影學院獎的國際制作團隊傾力打造。講述了京東吉祥物JOY與鷺之間的故事。故事非常有愛，畫面和細節(jié)都制作精良，讓人對京東頗有好感。
08
人生不過76000頓飯
品牌主：百度外賣
代理商：鯨夢
“每一頓飯都很重要”的insight其實并不稀奇，但是最終創(chuàng)意往往會落到加班、聚會、早餐等這樣很淺顯的場景。而這個片子創(chuàng)意厲害之處，就是以同一主角的敘述方式，用不同時期的每一頓飯，把人生的酸甜苦樂和親情、愛情、友情、孤獨等等情感聯(lián)系起來，形成一幅幅連貫且故事性極強的畫面。
09
三分鐘
品牌主：蘋果
代理商：未知
無論這支片子打動了誰或者沒打動誰，它在春節(jié)期間的傳播效果堪稱巨大。而其“攝于iPhone X”的話題點，更讓這支微電影產(chǎn)生了巨大的話題勢能。
10
神秘的黑衣人
品牌主：中國氣象局
代理商：未知
剛步入2018，一本正經(jīng)的中國氣象局推出“不正經(jīng)”的宣傳片《神秘的黑衣人》，將氣象局打造成黑衣人的形象，在下雨時為你送傘，刮風時為你穿衣，天熱時為你煮綠豆湯，并且還能讓你邂逅一段美妙的愛情，在黑色幽默中透著滿滿的溫暖。
當我們崇拜泰國廣告腦洞大、日本廣告很牛逼的時候，本土的廣告其實也在飛速發(fā)展。當我們喊著創(chuàng)意枯竭、廣告無良的時候，好的廣告正在以身示范，告訴我們創(chuàng)意的魅力究竟有多大。
這10支廣告，可以說代表了上半年本土廣告的最高水準。要知道，所謂好廣告并不是葉茂中系列的洗腦式廣告，而是真正可以將策略與創(chuàng)意結(jié)合，用人話講出或感人或幽默的好故事，讓受眾感到一股正向的能量。這是我們對廣告所應該抱有的正確理解。
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作者公眾號：廣告線人（ID: informers）
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