“活廣告”活久見(jiàn)：流量?jī)?nèi)卷的時(shí)代，用戶才是最好的代言人
最近，流量明星“翻車”、“解約”等話題占據(jù)著熱搜，各品牌不得不重新考慮代言人如何選擇的問(wèn)題。
網(wǎng)易嚴(yán)選別出心裁，率先喊出“我們不用流量明星拍廣告”的口號(hào)，并且直接把用戶做成了“活廣告”：在杭州街頭，投放了一批廣告牌，直接邀請(qǐng)網(wǎng)易嚴(yán)選的真人用戶，坐在廣告牌上，成為廣告的一部分，為網(wǎng)易嚴(yán)選代言。
事實(shí)上，這并不是網(wǎng)易嚴(yán)選第一次憑借戶外廣告出圈。
之前，網(wǎng)易嚴(yán)選為商品冰川水、乳膠枕和牛奶設(shè)計(jì)的“我們不需要廣告”系列空白戶外廣告牌就曾經(jīng)刷屏，運(yùn)用留白的方法，讓天然的自然景觀成為廣告畫面，強(qiáng)調(diào)大自然才是最好的廣告，讓人眼前一亮。
在疫情期間，網(wǎng)易嚴(yán)選還來(lái)了一波反向營(yíng)銷，投放了”勸你別看廣告“系列廣告，簡(jiǎn)單的文字海報(bào)呼吁大家不要聚眾、安心在家等待春天。
這組海報(bào)越簡(jiǎn)單反而越突出，打破了固有模式，讓路人”別看“，反倒引起的大家的關(guān)注，賺了一波好評(píng)。
在如今這個(gè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式已經(jīng)不太能吸引用戶的時(shí)代，廣告如果只局限產(chǎn)品本身注重短期利益，反而容易使消費(fèi)者審美疲勞，達(dá)不到好的效果。
網(wǎng)易嚴(yán)選的這幾組出奇制勝的戶外廣告，傳遞著真誠(chéng)的品牌理念，潛移默化建立起品牌和消費(fèi)者間長(zhǎng)期的信任，是十分優(yōu)秀的營(yíng)銷案例。
但是，頻繁使用反套路的套路 是否會(huì)有些刻意？ 除了我們廣告人之外，大眾是否對(duì)這樣的形式買單，還需要時(shí)間去驗(yàn)證。
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