中國(guó)第一個(gè)戛納幼獅金獅教你怎么成為下一個(gè)
在戛納會(huì)面臨怎樣的比賽
你的任務(wù)：在48小時(shí)之內(nèi)解決一份真實(shí)的brief。
你的對(duì)手：和你一樣，從世界各國(guó)選拔出來(lái)的年輕創(chuàng)意人。
你的目標(biāo)：在30-40組對(duì)手里面擠進(jìn)前三名。
Day1 上午，接brief。
客戶是真實(shí)的公益組織，根據(jù)現(xiàn)階段的傳播目標(biāo)下達(dá)brief，內(nèi)容清晰單純，應(yīng)該是在戛納組委會(huì)引導(dǎo)下產(chǎn)出的。領(lǐng)完brief選手就可以離開，和自己的搭檔找地兒去想。
Day2 8:30am - 8:00pm, 寫ppt。
選手們集中進(jìn)入小黑屋，現(xiàn)場(chǎng)提供惠普電腦使用（設(shè)計(jì)類別提供Mac），還有免費(fèi)的getty賬號(hào)找圖用。中午提供午餐，中間可以隨意進(jìn)出。晚上八點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)提交PPT，這份文件就是評(píng)委最終看到的提案文件。除了電子版，選手還可以打印一份紙質(zhì)版帶走。
Day3 9:00am，提案開始。
提案現(xiàn)場(chǎng)會(huì)有三位評(píng)委，都是各國(guó)創(chuàng)意大咖。另外還有兩位客戶，不參與評(píng)審，但評(píng)委會(huì)聽取客戶的意見。每一組選手有5分鐘的提案時(shí)間，按照提前排好的時(shí)間表出現(xiàn)就行了。5pm所有提案全部結(jié)束，三位評(píng)委經(jīng)過(guò)半小時(shí)的討論，就會(huì)召集全部的選手公布金銀銅。
什么樣的idea可能會(huì)拿到金獅
1. 簡(jiǎn)單
簡(jiǎn)單，永遠(yuǎn)是評(píng)判創(chuàng)意的第一標(biāo)準(zhǔn)。idea能不能用一句話說(shuō)清楚？是不是清晰直接地傳達(dá)了單一的信息？是不是很容易讓人明白？
如果你和搭檔在討論過(guò)程中發(fā)現(xiàn)1分鐘還解釋不清你的idea，果斷放棄，發(fā)展下一個(gè)。當(dāng)時(shí)評(píng)委公布結(jié)果，解釋我們的idea之所以?shī)Z金，就是勝在brutal simplicity。
對(duì)于idea的闡述也要簡(jiǎn)單。你只有5分鐘的時(shí)間，這意味著比賽本身不需要長(zhǎng)篇大論，每一句話直切要害，沒有廢話，沒有跟idea無(wú)關(guān)的東西。
當(dāng)然，把事情做簡(jiǎn)單并不簡(jiǎn)單。這是一個(gè)過(guò)程，需要下功夫去思考、取舍、設(shè)計(jì)。
2. 一致
簡(jiǎn)單和原創(chuàng)的idea是第一步，怎樣去build up你的idea同樣決定勝負(fù)。
從brief的目標(biāo)、挑戰(zhàn)，到洞察，到因此出發(fā)的策略，到策略產(chǎn)生的創(chuàng)意，到創(chuàng)意的執(zhí)行，整個(gè)過(guò)程應(yīng)該是一條線貫穿到底的，有邏輯，很完整。
你只有五分鐘打動(dòng)評(píng)委，要想贏就不能跑題，始終引導(dǎo)他的思維跟隨你的邏輯走下去，到最后他能得到一個(gè)很清晰的，可以輕易復(fù)述的東西，這樣才是對(duì)的。
Day2的一整天，你和搭檔制作十頁(yè)的PPT，就是在理順前后邏輯，讓你們的方案看起來(lái)合情合理，令人信服。
一些很重要的tips
1. 把控好時(shí)間，制定deadline
從領(lǐng)完brief到第二天8am寫PPT前，放開思維去想idea。但在進(jìn)入小黑屋之前，必須確定一個(gè)idea，即使還有些猶豫，也要從現(xiàn)有的idea里選出你們認(rèn)為最有可能的，然后好好完善。
十頁(yè)P(yáng)PT聽起來(lái)不多，然而做好了真的需要一整天。你要確定你的入手點(diǎn)，從哪個(gè)角度展開更能讓評(píng)委買單；每一頁(yè)P(yáng)PT講什么，要cover到哪些點(diǎn)；每一頁(yè)P(yáng)PT上放多少字，配什么圖，如何排版……這甚至是比想idea更費(fèi)腦力的過(guò)程。但這個(gè)過(guò)程和想idea同等重要。
2. 提案是一場(chǎng)表演，演練好了再上臺(tái)
娓娓道來(lái)，自信穩(wěn)妥的演講風(fēng)格不是天生的。像排話劇一樣，寫下你的劇本、背熟你的臺(tái)詞，你的idea有多好，取決于你的論述讓評(píng)委感受到它有多好。
提案時(shí)間為5min，建議按照4.5min來(lái)寫稿，防止因?yàn)榫o張或其他因素拖沓。提案現(xiàn)場(chǎng)有工作人員計(jì)時(shí)，剩余1min時(shí)會(huì)有突然的提示音。有選手會(huì)在這時(shí)出現(xiàn)明顯的慌亂，如果你清楚自己還有多少內(nèi)容，就不會(huì)被倒計(jì)時(shí)干擾。
再?gòu)?qiáng)調(diào)一遍，寫完稿后不斷演練，把所有的詞背下來(lái)，千萬(wàn)別想著靠什么臨場(chǎng)發(fā)揮，你看見的那些好像臨場(chǎng)發(fā)揮一樣輕松自然的演講，全是一遍遍背出來(lái)的。甚至每一個(gè)隨意的停頓，揮手，注視，微笑，全都是演練出來(lái)的。
3. 開心地做創(chuàng)意，不管多想贏
不管多想贏，都要用輕松快樂的心態(tài)去應(yīng)對(duì)。英國(guó)詩(shī)人曼斯菲爾有句詩(shī)：在快樂的日子里，我們變得更聰明。愉悅的情緒讓人思維更加活躍，不受禁錮，更容易想到簡(jiǎn)單有趣的東西。
brief in到提案的48小時(shí)，精神和體力都會(huì)承受很大的負(fù)荷。但當(dāng)時(shí)我和搭檔依舊聽演講吃大餐參加party，即使窩在陰冷的角落里冥思苦想，看著窗外的人曬太陽(yáng)聊天，我們還是快樂的。想想，這是戛納，全球最頂尖的創(chuàng)意殿堂，度假勝地，不管輸贏，你都有開心的理由。
4. Dress Decent
注意自己的著裝，因?yàn)槿绻阋徊恍⌒内A了，鏡頭就會(huì)對(duì)著你。何況，你可能還要上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。
所以，總結(jié)下來(lái)：
簡(jiǎn)單、一致的idea，
把控好時(shí)間，認(rèn)真演練，
開心地比賽。
你離戛納幼獅獎(jiǎng)牌就又近了一步。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）