神速！來伊份中秋營銷已就位，中西結(jié)合潮到?jīng)]邊！

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舉報 2021-08-26

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中秋對打工人來說，意味著什么？當(dāng)然是放假啦！近日放假通知一出，就沖上熱搜。

中秋節(jié)將從9月19日到21日放假調(diào)休，緊接著的另一假期國慶也同樣選擇調(diào)休的方式?！胺偶俪烧{(diào)休，跟沒放假有什么區(qū)別”等等類似評論充斥話題之下。

不過，放假安排的不如意依舊不能澆滅打動人享受假期的激動。品牌聞風(fēng)而動，借著話題之勢，進(jìn)入了中秋營銷的節(jié)奏線路，其中來伊份所打造的三款誠意禮盒就率先引發(fā)眾人關(guān)注。

為了這份誠意觸及更廣人群，更是邀請到代言人王一博加入。多方聯(lián)合外加精美設(shè)計，輕松實現(xiàn)率先吸取社會關(guān)注，禮盒一舉贏得人心的效果。

王一博與你相約

東方佳節(jié)，遇見西方美學(xué)

從小到大，我們都知道中秋是中國重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，一到節(jié)日濃厚的東方氣息就無法掩蓋，不論是祭拜還是送禮，也都是包含東方韻味的物件與禮品。但是如果西方的美加入這一東方節(jié)日中，會碰撞出什么火花？

此次來伊份就大膽開了這個先例。來伊份保持了東方藝術(shù)之內(nèi)容，更是加入西方知名藝術(shù)品，跨界上海博物館以及大都會藝術(shù)博物館，讓東西相遇激發(fā)出新的美好寓意，讓人們品味舌尖美味的同時，領(lǐng)略東西文化之精粹。

集諸多年輕人的喜愛于一身的實力偶像王一博，其潮酷時尚的屬性，搭配中秋的詩意，奇妙組合給人帶來俊俏之姿與清雅之夜相遇而生的驚喜感受。短片中漫步在“煙雨”之中，走向明月、走向明亮包裝的禮盒，一步一步也走近了年輕人的心。

王一博作為來伊份中秋營銷助威的好幫手，這回與來伊份的合作的主角是怎樣的禮盒與產(chǎn)品，成功引發(fā)了眾人的注意力。片中撞色設(shè)計的禮盒、顯眼彩色的月餅一一吊起了人們的胃口。

線上的活動并非只此而已，來伊份將這份新鮮創(chuàng)意延展至H5的設(shè)計，與中秋福利放送活動做相應(yīng)的結(jié)合。用戶只要根據(jù)指導(dǎo)，簡單點(diǎn)擊藏在云朵后的月亮，即可隨機(jī)獲得不同的月亮碎片并獲得獎勵。

簡單的互動其實是一個聚集分散的流量的作用，許多各類渠道獲知消息，想要優(yōu)惠購買或者贏取代言人周邊的潛在消費(fèi)者紛紛前往H5，最終流向來伊份電商平臺旗艦店、小程序或者APP上，流量到真實消費(fèi)者，實現(xiàn)營銷到銷量的閉環(huán)。

來伊份同時還進(jìn)行線下門店及快閃店的活動延展。上海靜安大悅城的新鮮快閃店啟程，從獲得見面禮、對許愿箱許下心愿，再到燈謎挑戰(zhàn)、拍照打卡，好看、好玩的禮遇旅程讓人對東西方空間交錯的新鮮感有著沉浸式的感知體驗，對這份新鮮創(chuàng)意留下美好深刻的印象。

浪漫的氛圍始終是停留于線上的互動無法實現(xiàn)的部分。來伊份將活動同步搬到線下的方式，巧妙承接了中秋臨近，眾人出門采購佳禮的熱情，而不同于往常只有濃烈中國風(fēng)，等帶有西方熱情的元素令人眼前一亮，人們對品牌的認(rèn)知更加豐滿。

融合文化元素

創(chuàng)意式玩轉(zhuǎn)跨界與國潮

如果說有什么勢頭的影響力在近年來有增無減，那么非國潮莫屬。只是國潮一味弘揚(yáng)傳統(tǒng)，沒有新鮮靈感和元素的注入，很難在今日玩出花樣，來伊份基于此，從西方與中秋有關(guān)的元素入手，不失為一個方法。

而這一方法體現(xiàn)在了產(chǎn)品上便是外在包裝與內(nèi)在物件的設(shè)計。原來，禮盒浪漫清雅的藍(lán)色與活力熱情的橙色，接近對比色的碰撞是禮盒東西放文化交融的具象表達(dá)。

東方與西方的合并，人們總是難以想象兩者結(jié)合的模樣，但其實融合并非只有產(chǎn)生新事物這條路子，兩者在同一事物上的和諧共生也是一個方法。兩種顏色的碰撞在視覺上帶給人享受的同時，更帶給人刺激，令人心動。

不只是顏色，來伊份還推出了多款不同的包裝設(shè)計及月餅口味選擇。月圓經(jīng)典月餅禮盒、大美滿中秋月餅禮盒、核月共賞團(tuán)圓禮盒、闔家團(tuán)圓月餅禮盒、璽月月餅禮盒，五款包含不同味道的、不同設(shè)計的禮盒任消費(fèi)者挑選，滿足不同消費(fèi)需求。

其中既有包含經(jīng)典口味的四款月餅，更有印上大都會藝術(shù)博物館藏品埃及河馬「威廉」、「柵欄里的獨(dú)角獸」、赤陶渦形雙耳噴口杯，以及上海博物館藏品「大克鼎」、「仿漢獅子」等的創(chuàng)意外觀的月餅。車打芝士火腿、芋泥奇亞籽芝士月餅、核桃棗泥月餅等多種中西口味餡料可供選擇。

圖源微博@Zzz張藝蓓_Icey

從餅皮到餡料盡顯此次主題“禮遇東西”。特殊餅皮圖案的印制，實際上對企業(yè)來說是一個并不輕松的活，但是能夠在這一角度做文章，可見來伊份對于這次“禮遇東西”的重視，用一個月餅串聯(lián)中華五千年文化以及世界藝術(shù)之精品的誠意。

值得一提的是，就連禮盒手拎袋上也都提取了中國雅士余集《梅下賞月圖》與畢加索《鳶尾》的不同元素，突出東西碰撞滿載的美好禮意。創(chuàng)意不只是停留口頭之說、言語之意，更落實到產(chǎn)品、包裝的方式，讓這個中秋佳禮帶有不一樣的深層文化韻味。

來伊份好禮

讓國潮擁有新花樣

不論是借勢先機(jī)的把握還是文化元素的巧妙洞察，來伊份在中秋到來之際，來一場融合東西方文化的熱鬧活動，不僅是表達(dá)品牌對于中秋佳節(jié)的一些新想法，更是表達(dá)對國潮玩法的新思考。

來伊份知道新鮮的創(chuàng)意在流量時代下傳播的乏力，因而攜手代言人一同發(fā)力，讓新鮮創(chuàng)意在王一博名氣的引導(dǎo)之下能夠觸及廣泛人群及圈層，讓各界人士看到對于國潮，使用“取其精華，去其糟粕”的方式融入世界藝術(shù)之美能夠帶來的驚艷之美。

當(dāng)然，再花里胡哨的營銷，能夠讓其成為品牌良好口碑積累的，還是要靠產(chǎn)品說話。來伊份此次多種禮盒、口味的選擇，既滿足了對于傳統(tǒng)經(jīng)典口味愛好者的需求，又符合年輕人改革月餅，嘗試新鮮口味的興趣，加入西方芝士的創(chuàng)新舉動吸引著人們的目光。

不忘發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)節(jié)日及文化，又對外來文化保持積極的心態(tài)，此次來伊份的借中秋到來的營銷舉措實現(xiàn)了品牌潮味形象的豐富，更體現(xiàn)了作為本土品牌對傳承傳統(tǒng)文化的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

當(dāng)然，距離中秋還有一段不短的時間，我們期待來伊份以及其他品牌更夠帶給我們更多不一樣的驚喜創(chuàng)意。

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