視頻號的 #話題標(biāo)簽 如何高效引流？
目前，視頻號已打通許多流量入口：個人名片新增視頻號入口、視頻號+公眾號雙向聯(lián)動等一系列措施加速生態(tài)體系內(nèi)循環(huán)，讓內(nèi)容擁有更多曝光渠道與觸點。
用戶互動頻率提升 越來越多用戶參與視頻號傳播
據(jù)統(tǒng)計，1至5月，用戶互動數(shù)據(jù)總體呈增長趨勢，尤其3月份，點贊數(shù)、評論數(shù)增長幅度較大，分別為15.57% 、5.72% 。4月用戶互動數(shù)據(jù)雖然有所下降，但在5月就開始回升。內(nèi)容的豐富及優(yōu)化，以及沉浸式的全屏觀看、私密贊等較人性化的功能更新，吸引越來越多用戶觀看并參與視頻號傳播中來。
一、流量分發(fā)規(guī)則
經(jīng)過對視頻號的使用分析，我們將視頻號的推薦機制進行了以下總結(jié)：
1、創(chuàng)作者發(fā)布視頻后，會首先推給已關(guān)注視頻號的好友用戶，若其好友不感興趣，則不會觸發(fā)視頻號的曝光推薦機制，該視頻僅獲得一次瀏覽流量，不會進入更高的流量池，但未來有可能會再次被推薦；
2、若其好友感興趣，并且對視頻進行了點贊、轉(zhuǎn)發(fā)或評論，則會觸發(fā)推薦機制，當(dāng)有多位好友共同評論時，該內(nèi)容將進入到更大的流量池中，獲得更高的權(quán)重，從而被推薦機率會更高；
3、經(jīng)常聯(lián)系聊天互動的好友頻繁關(guān)注瀏覽的大號也會被推薦給好友，以此循環(huán)，基于熟人社交的次級關(guān)系產(chǎn)生裂變。
視頻號的整個推薦環(huán)節(jié)，雖然是以熟人社交為基礎(chǔ)，但是被推薦后呈現(xiàn)的內(nèi)容，反而是一個陌生的社交環(huán)境，我們不知道視頻號里會出現(xiàn)誰、是哪個好友感興趣的、是不是自己感興趣的。
由此可以判斷，目前視頻號的這種推薦機制社交權(quán)重是相對較大的。在這樣的推薦機制下，那些擁有大量好友、多個社群、有公眾號的品牌方，獲得更高效的、更精準(zhǔn)的粉絲標(biāo)簽。
#話題標(biāo)簽為視頻號高效引流
視頻號的話題標(biāo)簽，指的是在發(fā)布視頻號時給視頻添加描述那里的#話題功能，通過標(biāo)簽可以方便的給這個視頻號歸屬哪一個話題。由于視頻號目前是由人工+智能算法雙推薦的，#話題標(biāo)簽會影響視頻號的官方推薦。
#話題標(biāo)簽 功能是目前大部分互聯(lián)網(wǎng)平臺上一個不可或缺的存在，無論內(nèi)容社區(qū)平臺微博、知乎、小紅書亦或短視頻平臺抖音、快手等：
目前微信已經(jīng)通過#話題標(biāo)簽功能徹底打通了微信全生態(tài)內(nèi)容的鏈接，包括但不限于視頻號、朋友圈、公眾號、小程序等等。
所以，我們在視頻號發(fā)布視頻內(nèi)容時，都可以嘗試通過添加 #話題標(biāo)簽來提升自己內(nèi)容的曝光，那具體怎么做呢？
二、微信生態(tài)里的話題標(biāo)簽邏輯
首先來看下微信，微信目前已經(jīng)全生態(tài)支持 #話題標(biāo)簽。
無論是發(fā)朋友圈或聊天/群聊發(fā)送文字的場景，在輸入框內(nèi)輸入“#+任意文字”后會自動變成「話題標(biāo)簽」，并且為藍(lán)色超鏈接樣式，如下圖：
發(fā)出消息后可通過點擊話題標(biāo)簽，比如#完美日記，會一鍵跳轉(zhuǎn)到該話題標(biāo)簽的頁面，頁面內(nèi)容會包含：視頻號、公眾號文章、朋友圈動態(tài)、搜一搜的結(jié)果等內(nèi)容聚合頁（當(dāng)然每個用戶的結(jié)果也會略有不同）。
但通過話題標(biāo)簽的結(jié)果頁，我們發(fā)現(xiàn)，目前微信的「話題標(biāo)簽」并不是一個純匹配關(guān)鍵字的話題標(biāo)簽，而是一個包括話題關(guān)鍵字、標(biāo)簽的內(nèi)容聚合頁，而且在結(jié)果頁里，視頻號的權(quán)重最高，排在第一位。
但是，如果你的視頻號同時帶了對應(yīng)的話題標(biāo)簽或者說存在同名視頻號，話題標(biāo)簽的結(jié)果將只展示視頻號的結(jié)果，其它的結(jié)果會默認(rèn)被收起。
但是，當(dāng)發(fā)布視頻號內(nèi)容并同時添加了第一個話題標(biāo)簽#完美日記之后，再次通過聊天窗口或朋友圈進入對應(yīng)的話題標(biāo)簽時，結(jié)果頁除了品牌專欄及賬號展示外，提升了視頻號動態(tài)位置，其它的結(jié)果都默認(rèn)被收起來，只能點擊查看更多才能展開。
換個角度來講，在微信生態(tài)里，#話題標(biāo)簽是視頻號一個重要入口，且權(quán)重最高！另外，在測試的過程當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，即使同樣的關(guān)鍵字，帶話題符號#和不帶話題符號#，微信搜一搜的搜索結(jié)果也并不完全一樣。
除此以外，在微信當(dāng)中話題標(biāo)簽還可以實現(xiàn)定向跳轉(zhuǎn)
什么是定向跳轉(zhuǎn)？
例如直接跳轉(zhuǎn)到視頻號的用法是#視頻號：視頻號名稱，點擊就可以直接跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的視頻號上。
公眾號同樣如此，比如#公眾號：公眾號名稱點擊會直接跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的公眾號；小程序也一樣的，比如 #小程序：完美日記，是直接跳轉(zhuǎn)對應(yīng)小程序的。
三、視頻號話題標(biāo)簽邏輯
視頻號里的話題標(biāo)簽我們都很熟悉，一般位于視頻號頁面的下方的文案區(qū)。
點擊文案區(qū)的話題標(biāo)簽，即可直達(dá)該話題標(biāo)簽的視頻聚合頁，如下圖：
視頻號的話題標(biāo)簽?zāi)壳盀槿P(guān)鍵字匹配，比如點了一個#完美日記 的話題標(biāo)簽的視頻聚合頁，所有的視頻都是帶有#完美日記的話題標(biāo)簽的，而包含其他含該標(biāo)簽下UGC的視頻。
所以，我們在發(fā)布視頻號時一定要順便帶上對應(yīng)的話題標(biāo)簽，帶話題標(biāo)簽最大的好處有三個：
1. 無限放大和提高自己內(nèi)容的曝光率
只要你的視頻號帶了對應(yīng)的話題標(biāo)簽（不管是你自己創(chuàng)建還是當(dāng)前熱門的話題標(biāo)簽），就會出現(xiàn)在對應(yīng)的話題標(biāo)簽的聚合結(jié)果頁里，并有機會排名靠前。
假如你的視頻有機會排在第一屏甚至前三個，可以粗略計算一下會帶來多少曝光以及引流多少同城流量。
2. 通過內(nèi)容沉淀，為自己引流
其實微信生態(tài)就是一個大的流量池，你的內(nèi)容沉淀在微信之后，通過話題標(biāo)簽可以再次被激活，這就能源源不斷的給自己倒流。
年初微信公開課上，微信官宣搜一搜的月活用戶數(shù)超 5 億，這意味著微信上有近一半的用戶已經(jīng)養(yǎng)成了在微信搜索的行為習(xí)慣。而如果當(dāng)用戶搜索對應(yīng)關(guān)鍵字時，直接命中了你的視頻號帶的話題標(biāo)簽關(guān)鍵字，這不就是精準(zhǔn)流量直達(dá)嗎？
3. 營造熱點話題、參與熱點話題
比如商家或機構(gòu)，通過發(fā)起或營造熱點話題（也可能是視頻號官方運營的熱點話題），讓更多的用戶參與到話題討論當(dāng)中，提升用戶黏性和增加用戶活躍度。
而作為用戶側(cè)，視頻帶了熱門的話題標(biāo)簽，那么就會隨著話題的熱度而變熱。
其實視頻號也有類似于抖音的官方熱榜話題。
就在搜索推薦里，不過暫時還看不到具體話題的搜索量。另外需要注意的是，搜索里的熱門話題標(biāo)簽，并不全都是關(guān)鍵字完全匹配，比如下圖中，圖 1 是全關(guān)鍵字匹配，而圖 2 則是相關(guān)的內(nèi)容的視頻推薦。
四、添加話題標(biāo)簽注意事項
通過輸入標(biāo)點符號或空格作為一個話題標(biāo)簽的結(jié)束（不然后面所有內(nèi)容都會被識別為話題標(biāo)簽）；
視頻號支持同時出現(xiàn)多個#話題標(biāo)簽。
五、多場景下的話題標(biāo)簽引流
1. 場景1：聊天場景
把你的話題標(biāo)簽加到要發(fā)送的文字中，就好比一篇文章里的超鏈接，群里其它用戶看到后，只要點擊對應(yīng)的話題標(biāo)簽，就能直接點擊查看了。
舉個例子，由于我個人最近加群比較多，群內(nèi)互動的這個時候帶有的話題標(biāo)簽亦或你想要引流的標(biāo)簽就派上用場了。例如：#秋天的口紅，通過該標(biāo)簽就能把主推的幾個產(chǎn)品視頻聚合，用戶就可直接看到。
2. 場景2：拍一拍
比如把自己的拍一拍的文案改成要推廣的話題標(biāo)簽，這樣當(dāng)別人拍你時，就相當(dāng)于曝光了。當(dāng)然如果沒人拍你，你也可以自己拍自己啊。
六、視頻號目前的推薦機制：
據(jù)分析了解，目前視頻號的個性化推薦算法采用“興趣標(biāo)簽+定位+熱點+隨機推薦”的方式。
1、興趣標(biāo)簽
系統(tǒng)會根據(jù)用戶的日常行為、活動軌跡以及興趣、職業(yè)、年齡等標(biāo)簽，通過一系列大數(shù)據(jù)算法，推測出用戶可能喜歡的內(nèi)容。
2、地理定位
同城或者距離相近的人群會因為地理位置的原因而產(chǎn)生興趣上的某些交集，比如“同一個城市、某一個旅游景點”等，所以地理定位常常作為個性化推薦的重要組成部分。
3、熱點話題
實時網(wǎng)絡(luò)熱點事件，網(wǎng)絡(luò)熱門話題作為公眾事件，往往能引起廣大用戶的關(guān)注。
然后基于用戶的協(xié)同過濾（分析用戶興趣，在用戶群中找到指定用戶的相似（興趣）用戶，綜合這些相似用戶對某一信息的評價，形成系統(tǒng)對該指定用戶對此信息的喜好程度預(yù)測）推薦系統(tǒng)，將網(wǎng)絡(luò)上的熱點話題相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦到用戶。
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