開學(xué)借勢(shì)營銷大PK！蘋果、寶潔、晨光……一個(gè)比一個(gè)會(huì)玩兒！
近日四六級(jí)成績(jī)一出，輕松登上熱搜。眾人在開學(xué)之前就感受到了在學(xué)校被學(xué)習(xí)成績(jī)支配的恐懼。
成績(jī)過了的同學(xué)歡天喜地，成績(jī)不過的則暗自發(fā)誓新學(xué)期要繼續(xù)努力?？傊?，假期終將是要結(jié)束了，而躲不掉的開學(xué)也確實(shí)近在眼前了。
當(dāng)然，品牌們對(duì)開學(xué)季也同樣十分敏感，不論是生活日用品品牌、科技品牌、服飾品牌、文具品牌，都加入這個(gè)開學(xué)盛典之中，借勢(shì)收割“開學(xué)經(jīng)濟(jì)”，接下來一起看看品牌優(yōu)秀案例吧。
晨光
萌起開學(xué)季
磨刀不誤砍柴工，要想學(xué)習(xí)好，自然需要好的文具裝備。伴隨著開學(xué)季的到來，采購文具高峰期也如期而至。作為文具界鼎鼎有名的品牌，晨光每年都會(huì)找準(zhǔn)登場(chǎng)時(shí)機(jī)，為學(xué)生們獻(xiàn)上新一季的品質(zhì)文具。
晨光文具在IP聯(lián)名跨界這一方面有著不錯(cuò)的成績(jī)，此次也是從聯(lián)名IP海賊王入手。不過，不同于往常原版IP形象的復(fù)刻，此次晨光將IP打造成萌版形象，讓Q版萌物成為順利開學(xué)的動(dòng)力來源。
在短片中路飛走珠筆、佐羅中性筆、山治按壓中性筆、娜美速干中性筆、喬巴防水筆袋、路飛磁扣本等多款中性筆盲盒、文具裝備一一穿梭在校園中，教室、圖書館、操場(chǎng)、書本，通過文具的運(yùn)動(dòng)，將人們帶回許久不見甚是想念的校園，激起人們的返校熱情。
學(xué)生的學(xué)習(xí)壓力日益增大，每天生活的一點(diǎn)小樂趣都能在一定程度上緩解緊張的學(xué)習(xí)心情，萌物就有類似的功能，因而晨光在聯(lián)名諸多學(xué)生心儀的動(dòng)漫IP的基礎(chǔ)之上，改造成萌版，可謂喜上加喜，令學(xué)生們對(duì)晨光會(huì)玩又貼心留下好印象。
有道詞典筆
魔性金曲
曾經(jīng)的暑期標(biāo)配是預(yù)示著暑期余額還有多少的《還珠格格》電視劇，只要?jiǎng)≈械慕?jīng)典曲目響起，熟悉感便撲面而來。
有道詞典筆作為腦洞持續(xù)在線的品牌，在這個(gè)開學(xué)季就改編《還珠格格》經(jīng)典曲目，復(fù)古基調(diào)、輔導(dǎo)孩子作業(yè)的場(chǎng)景復(fù)原、歌詞寫滿奔潰心理，內(nèi)容到形式一一切中家長(zhǎng)們的心聲。
輔導(dǎo)孩子到氣急敗壞的新聞并不少見，短片中家長(zhǎng)抱著速效救心丸、“乒乓球”混合雙打的趣味畫面既真實(shí)又戲劇，直接將短片趣味拉滿。歌詞上，“當(dāng)母慈子孝化為烏有，我還是不能對(duì)你出手”等等共鳴話語直擊人心，令家長(zhǎng)們不自覺點(diǎn)頭以示贊同。
隨著有道詞典筆的出現(xiàn)，家長(zhǎng)能夠解放，去享受自己的生活，敷面膜、跳廣場(chǎng)舞、打麻將、吃燒烤、還能養(yǎng)育二胎，許多內(nèi)涵細(xì)節(jié)讓人不自覺揚(yáng)起嘴角，感嘆品牌洞察真準(zhǔn)。
在開學(xué)季一大批作業(yè)即將到來之際，有道詞典筆以熟悉的金曲走近家長(zhǎng)們的內(nèi)心，不僅讓品牌為減輕家長(zhǎng)們輔導(dǎo)負(fù)擔(dān)的形象再深化，更有效拉近與家長(zhǎng)們之間的心理距離，提升品牌好感度。
寶潔
共唱青春之歌
既然是活力青春，自然要高歌一曲以展示不負(fù)韶華的拼勁，每一個(gè)學(xué)校都有一首展現(xiàn)校園風(fēng)采的歌曲，寶潔全明星學(xué)院在這個(gè)開學(xué)季也邀請(qǐng)了千名大一新生一同唱響青春之歌，超燃的音樂讓聽者熱血沸騰。
當(dāng)然，旋律只是貼合開學(xué)活力氛圍的一部分，在畫面上，寶潔全明星與年輕人們更是一同打鬧嬉戲，在校園里的每個(gè)角落留下自己的燦爛笑容，奔跑、舞蹈等燃力十足的動(dòng)作，成為了片中氛圍感另一來源。
而令人矚目的是包括王一博、鹿晗、楊冪、張藝興、張子楓等明星也加入其中，寶潔旗下的諸多品牌也通過場(chǎng)景的植入進(jìn)行相信的展示，校園住宿洗衣，碧浪來幫忙；想要在校園出風(fēng)頭，海飛絲助你一臂之力；校園里的燦爛笑容，佳潔士守護(hù)；校園健康生活，舒膚佳幫你實(shí)現(xiàn)……
校園生活不只是學(xué)習(xí)，更有與人相處、在校居住娛樂等多元內(nèi)容，寶潔發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)聯(lián)動(dòng)多品牌，成功詮釋了寶潔助力學(xué)生們“理想生活盡管試”的概念。
Apple
手機(jī)鏡頭下的新生
Apple樂于邀請(qǐng)用戶用自己的蘋果手機(jī)攝像頭記錄自己的生活故事，在官方以這樣的方式拍攝影片并獲得成功之后，更是相繼推出過系列主題影片項(xiàng)目，發(fā)揚(yáng)這一有利于品牌與用戶之間情感聯(lián)系更加緊密的活動(dòng)。
多才多藝來形容現(xiàn)在的大學(xué)生們一點(diǎn)也不為過。在B站、微博、小紅書、抖音等社交媒體平臺(tái)，看得見許多有創(chuàng)意、有想法的年輕人的作品。Apple洞悉大學(xué)生們的才華，此次在開學(xué)季以“致新生”為主題，讓他們講述自己的大學(xué)故事，可謂是提供了另一個(gè)專業(yè)的平臺(tái)讓他們能夠一展風(fēng)采。
十部作品、十個(gè)故事，也是十個(gè)證明即使非專業(yè)出身、沒有超專業(yè)的設(shè)備，只要擁有iPad、iPhone、Mac等產(chǎn)品，就能夠完成自己的影片作品。故事感人的同時(shí)，也為Apple產(chǎn)品不只是一個(gè)冰冷科技，更是一個(gè)生活助力者的鮮活形象加分。
開學(xué)季，鼓勵(lì)新生開啟新生活，更是鼓勵(lì)老生享受稍縱即逝的大學(xué)日子，沒有過多宣傳產(chǎn)品，學(xué)生就是主角，生活故事就是內(nèi)容，整個(gè)開學(xué)季的營銷成了一個(gè)大學(xué)生釋放魅力的舞臺(tái)，Apple品牌的人情面再次強(qiáng)化。
Adidaswomen
別人家的孩子
談到開學(xué)，對(duì)于家長(zhǎng)來說，是輔導(dǎo)作業(yè)的噩夢(mèng)的開始，對(duì)學(xué)生來說則是要面對(duì)作業(yè)、考試、成績(jī)和比較的諸多“挑戰(zhàn)”親子關(guān)系的事情。在父母口中別人家的孩子是不是也會(huì)遇到一樣的問題？
Adidaswomen此次聯(lián)合天貓非常大牌日，就在開學(xué)季之時(shí)講了三個(gè)別人家的孩子的故事，一起揭秘Ta們的煩惱。別人家的孩子也會(huì)面臨著興趣愛好、學(xué)習(xí)與輔導(dǎo)班三者的沖突。
堅(jiān)持了幾年的運(yùn)動(dòng)，因?yàn)閷W(xué)業(yè)的繁重面臨需要放棄的境地，滑冰六年的小女孩對(duì)即將到來的初中生活充滿向往，又帶著些許焦慮。喜歡滑雪的小女孩也一樣，開學(xué)意味著作業(yè)的到來，自己心愛的滑雪項(xiàng)目是否會(huì)被壓縮。棒球隊(duì)里的小壯漢，在努力克服自己的缺點(diǎn)。
每一個(gè)小故事總結(jié)成一個(gè)詞語“學(xué)會(huì)堅(jiān)持”“充滿自信”“保持自律”，這是別人家的孩子對(duì)自己的要求，也是品牌借著Ta們的故事想要表達(dá)的生活態(tài)度。開學(xué)并不可怕，品牌各類裝備讓學(xué)生們勇敢追夢(mèng)。
益達(dá)
“鴨力”沒在怕的
這個(gè)開學(xué)季，作為最想下班的打工人，利路修也在益達(dá)的帶領(lǐng)下加入了營銷傳播的隊(duì)列。益達(dá)在官宣利路修為品牌大使后，順路推出一支魔性短片。
全片最多的詞匯便是“嚼嚼嚼”“沒在怕的”的洗腦詞匯，嚼作為品牌產(chǎn)品口香糖的具象動(dòng)作，重復(fù)這一詞匯，有助于將與老板乘電梯、到點(diǎn)下班、上課做第一排等尷尬場(chǎng)景需要來個(gè)益達(dá)的動(dòng)作不知不覺植入人們的心中。
片中利路修啥都不怕的淡定態(tài)度，可謂是本色出演，學(xué)生們也對(duì)以后面對(duì)尷尬可以咀嚼益達(dá)緩解緊張的這一妙招有初步認(rèn)知。從笑出強(qiáng)大到嚼出范，益達(dá)一步步貼近年輕人的生活，獲得年輕人的喜愛。
開學(xué)、畢業(yè)、職場(chǎng)，一直是品牌對(duì)話消費(fèi)者的重要方面，是搞笑、是走心、是趣味、是活力，總之品牌都在摸索最適合自己的借勢(shì)風(fēng)格。還有哪些開學(xué)季營銷讓你覺得不錯(cuò)，歡迎一起交流。
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