中國(guó)的直播時(shí)代，離不開這場(chǎng)科技直播超級(jí)碗
東京奧運(yùn)會(huì)開幕式的夜晚，北京奧運(yùn)會(huì)開幕式不出意外地再次走紅。
視頻網(wǎng)站里，當(dāng)年的畫面被“2021年7月23日前來打卡”的彈幕完全覆蓋。點(diǎn)贊率最高的一條評(píng)論是“我們欠北京奧運(yùn)會(huì)開幕式一次熱搜”。
兩場(chǎng)跨越13年的奧運(yùn)會(huì)直播，在同一個(gè)夜晚登上了世界各大社交平臺(tái)的熱搜上。今天我們的社交生活，都是由一個(gè)又一個(gè)視頻直播組成的。沒有人能夠離開視頻直播獲取消息，也沒有一個(gè)公共議題能離開視頻直播傳播開來。
2009年，新周刊發(fā)行的其中一期雜志專題，給中國(guó)社會(huì)加上了一個(gè)定語(yǔ)：直播。
經(jīng)歷了一場(chǎng)災(zāi)情和一場(chǎng)盛會(huì)之后的中國(guó)人，對(duì)“直播”這一快節(jié)奏的資訊接收方式已經(jīng)了然于胸。打開電視，最新鮮、最熱門的消息資訊滾動(dòng)播出，觀眾安坐家中也如置身現(xiàn)場(chǎng)。而中國(guó)人今天能成為直播生活的一分子，其實(shí)從那場(chǎng)盛會(huì)開始就已經(jīng)埋下了生根發(fā)芽的種子。
今天我們看直播，看的是科技
今天我們看直播，不僅僅是要看內(nèi)容，更重要的是體驗(yàn)將內(nèi)容變得更豐富的科技手段。
畢竟隨著視頻產(chǎn)業(yè)的火爆發(fā)展，觀眾也開始出現(xiàn)審美疲勞。怎樣用更優(yōu)質(zhì)、更有內(nèi)涵的視頻吸引觀眾，成了視頻制造者們相互競(jìng)爭(zhēng)的手段。
就好像一場(chǎng)含金量十足的科技發(fā)布會(huì)，就是業(yè)界高度關(guān)注的焦點(diǎn)會(huì)議。如何通過一場(chǎng)無縫的直播讓科技成果透過熒屏一覽無遺，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的直播技術(shù)基礎(chǔ)、傳播語(yǔ)言設(shè)計(jì)、熒屏場(chǎng)景運(yùn)用都提出了極高的要求。
當(dāng)高科技躍然于熒屏上，是一種怎樣的體驗(yàn)？/圖蟲創(chuàng)意
而在人們的印象之中，新聞直播和科技發(fā)布會(huì)本是風(fēng)馬牛不相及的兩項(xiàng)活動(dòng)?？萍及l(fā)布會(huì)需要對(duì)高端科技進(jìn)行充分闡述，怎么能夠從新聞直播的視角來展示呢？
比如百度世界大會(huì)是百度自2006年開啟的年度科技大會(huì)，是百度每年面向行業(yè)、媒體、合作伙伴和廣大用戶的超級(jí)“科技春晚”。但在今年的百度世界大會(huì)上，對(duì)于“科技與我有關(guān)”的經(jīng)典詮釋，再次引發(fā)了全民熱議。
平穩(wěn)行駛的汽車機(jī)器人里，“AI體驗(yàn)官”金晨和王嘉寧在車內(nèi)拍“時(shí)尚大片”，讓直播間外的觀眾驚呼未來的無人駕駛“就像坐飛機(jī)高鐵一樣”。
在北京的一條小胡同里，“國(guó)民女神”王冰冰擔(dān)任的“央視新聞AI體驗(yàn)官”走進(jìn)了一座四代同堂的大宅子，體驗(yàn)智能家居帶來的便捷。
跟隨AI體驗(yàn)官王冰冰探訪北京胡同里的智能生活。
一個(gè)月前申遺成功的福建泉州，整座城市因水而興。海洋構(gòu)建了泉州古老的城市文明，現(xiàn)代化的地下自來水管廊則是這座古城變得更有智慧的體現(xiàn)：借助智能云系統(tǒng)，只需1個(gè)App加2個(gè)工作人員，78個(gè)污水處理站就可以盡在掌握。
這樣的例子數(shù)不勝數(shù)。西至伊犁，東至蘇州，廣闊的神州大地上，都有AI的身影。在這些新聞故事片里，央視新聞將苦澀難懂的傳播語(yǔ)言，轉(zhuǎn)化成了通俗易懂的社會(huì)事件，不僅讓觀眾充分感受到百度科技的溫度，也讓觀眾從內(nèi)心建構(gòu)起社會(huì)生活與科技緊密聯(lián)系的認(rèn)知。
在不脫離新聞報(bào)道的形式下，一個(gè)個(gè)鮮活的應(yīng)用實(shí)例通過直播間聯(lián)動(dòng)外景地的形式融入大會(huì)環(huán)節(jié)，不僅賦予了內(nèi)容展現(xiàn)的更多空間和可能，為觀眾提供了更多代入視角，有序穿插并全方位展示了百度的創(chuàng)新技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)、業(yè)務(wù)模式、以及百度與生態(tài)價(jià)值鏈合作伙伴的戰(zhàn)略合作。
而作為國(guó)家級(jí)媒體的央視新聞，在直播盛行的時(shí)代和眼花繚亂、魚龍混雜的行業(yè)生態(tài)環(huán)境下，成功以“科技”為主題，講好了一堂革新傳播語(yǔ)態(tài)的直播公開課。
把科技作為解決視頻的方法
我們驚嘆這場(chǎng)出色的公開課，其實(shí)離不開傳播途徑的高速發(fā)展。
平面媒體盛行的年代，消息傳遞只是依靠單一的線性傳播方式，即信息生產(chǎn)者通過自己的解讀，將被認(rèn)為是值得傳播的消息通過媒介傳遞給受眾。消息的內(nèi)容和質(zhì)量，全憑媒體來判斷。
在這一模式下，創(chuàng)新成了最大的障礙，人們也開始意識(shí)到信息到達(dá)的重要性。加大投入豐富傳播的內(nèi)容、付出成本追求傳播的效果，也逐漸成為了媒體的共識(shí)。
1973年，英國(guó)文化理論家和社會(huì)學(xué)家斯圖亞特·霍爾(Stuart Hall)提出了傳播學(xué)上的編碼-解碼模型(Encoding-Decoding Model)。相較于傳統(tǒng)的線性單向傳播方式，霍爾在1980年的一篇論文中認(rèn)為，一個(gè)事件最終能夠得以傳播，首先必須先成為“故事”，然后才能成為傳播事件。
人都是有根深蒂固的“新聞?dòng)钡?。能夠?qū)⒐适抡f好，顯然離不開內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)社會(huì)的認(rèn)識(shí)和了解。觀眾有自己理解傳播事件的能力，而如何幫助觀眾理解傳播的信息，是信息生產(chǎn)者需要去考究、進(jìn)行“編碼”的時(shí)刻。
新聞媒介通過新近變動(dòng)的信息傳播，以消除受眾認(rèn)識(shí)上的不確定性。/《我們與惡的距離》
我們都知道《東方時(shí)空》成功的故事，為什么這檔節(jié)目能在上世紀(jì)90年代紅極一時(shí)？靠的當(dāng)然就是作為信息生產(chǎn)者的媒體在“編碼”的過程中適應(yīng)觀眾喜聞樂見的態(tài)度。
新媒體時(shí)代，觀眾早已不再是通過單一渠道了解信息。觀眾對(duì)信息的認(rèn)可和評(píng)價(jià)也隨著時(shí)代的發(fā)展，變得更加百花齊放、百家爭(zhēng)鳴。
而視頻，就是這其中最有力度的傳播途徑。
早在2014年，新周刊就曾預(yù)言：“手機(jī)小屏將成為未來收視第一屏”；如今，“視頻正在包圍一切”。把視頻作為方法，是中國(guó)視頻行業(yè)給中國(guó)人最大的意外和驚喜——如今我們的視頻，除了制造公共議題、記錄時(shí)代體溫，也是賣知識(shí)、賣貨物，甚至賣科技的最佳現(xiàn)場(chǎng)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是直播這一新興媒介蓬勃發(fā)展，媒體“自上而下”的內(nèi)容傳播形態(tài)被打破，用戶反饋更加受到重視，媒體也在思考怎樣將更多更優(yōu)質(zhì)的“故事”傳遞給觀眾。直接影響內(nèi)容受眾，成了網(wǎng)絡(luò)直播區(qū)別于電視直播的一個(gè)重要特征。
科技成就直播，直播帶動(dòng)科技。
近些年來，科技成了人人熱議的話題。不僅僅是因?yàn)锳I、5G等尖端技術(shù)被列入了國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的名錄，手機(jī)、電腦、汽車、家用電器，甚至健康監(jiān)測(cè)工具也越趨智能化，更多人開始享受到科技帶來的生活便捷。而科技視頻，也在這一趨勢(shì)下逐漸成為了傳播的主流。通過科技視頻、帶動(dòng)觀眾展望未來新生活，不再是遙不可及的夢(mèng)想。
總臺(tái)打造的“4K+5G+AI”技術(shù)驅(qū)動(dòng)的智能化媒體格局，被完美地融進(jìn)了今年的百度世界大會(huì)之中。直播間里，一個(gè)38mx5m的8K超高清巨型弧屏，通過AI結(jié)合VR、XR等創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，不僅刷新了裸眼3D的舞臺(tái)效果，視、聽、觸多維融合的舞臺(tái)立體空間也讓直播間外的廣大觀眾猶如置身現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界無縫轉(zhuǎn)換的“沉浸式”體驗(yàn)。
百度世界大會(huì)央視新聞直播間。
作為直播界的“國(guó)字號(hào)”，央視新聞將百度相關(guān)科技成果和應(yīng)用實(shí)現(xiàn)用傳播語(yǔ)言進(jìn)行“編碼”，輸出呈現(xiàn)為觀眾可看、可聽、可感的內(nèi)容。百度最新的AI成果通過一個(gè)個(gè)有故事性的沉浸式鏡頭，不僅讓觀眾輕松看懂了中國(guó)人工智能新進(jìn)展，也讓這些成果成為了一個(gè)個(gè)喜聞樂見的公共議題。
“收視密碼”是科技“傳播轉(zhuǎn)碼”的催化劑
“撒貝寧和李彥宏也能組CP，這是我沒想到的，還怪好嗑：北大學(xué)長(zhǎng)學(xué)弟，一個(gè)成了霸道總裁，一個(gè)成了著名主持人，顏值都很爆表?！?/p>
今年站在百度世界大會(huì)直播間的兩個(gè)“最強(qiáng)北大校友”，在同一個(gè)舞臺(tái)上跨界對(duì)話，又讓網(wǎng)友們高呼“找到了突破流量的方向”。
百度世界大會(huì)直播中，撒貝寧不僅是主持人的角色，更是百度科技與觀眾的溝通渠道。
自打向新媒體轉(zhuǎn)型以來，央視的主持人們?cè)缇统闪松缃黄脚_(tái)上的常客。比如2019年開始出圈的“央視boys”，就因?yàn)橹鞆V權(quán)的押韻打油詩(shī)、康輝的Vlog、撒貝寧的“凡爾賽言論”，和“80后四字弟弟”尼格買提的各種幕后花絮，成為了網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)久不衰的熱話。
去年“五一”期間，“央視boys”在多平臺(tái)直播賣貨，就吸引了兩千多萬(wàn)人次前來觀看。直播賣貨“接地氣”的語(yǔ)言，不僅成功轉(zhuǎn)移了年輕人的注意力，還打開了央視的“流量密碼”。
但讓網(wǎng)友沒想到的是，一年之后，吉林站的記者王冰冰以鄰家妹妹清純可愛、主持親和活潑的形象出現(xiàn)在社交媒體上，俘獲了不少年輕人的心。
如果說視頻內(nèi)容是帶動(dòng)觀眾的主流，那么視頻內(nèi)容加上有親和力的主持人，無疑是給這個(gè)有故事的傳播事件錦上添花——僅僅是這次世界大會(huì)上探訪老胡同里的智能生活的片段，在視頻網(wǎng)站上就已經(jīng)有數(shù)百個(gè)與王冰冰有關(guān)的二次創(chuàng)作。
不僅僅是王冰冰，從2019年總臺(tái)主持人大賽中出圈的“氧氣女孩”王嘉寧擔(dān)任Apollo汽車機(jī)器人的“AI體驗(yàn)官”，也吸引了不少慕名而來的觀眾。
Apollo汽車機(jī)器人亮相百度世界大會(huì)。
當(dāng)然，也少不了百度App代言人龔俊通過XR實(shí)現(xiàn)的“數(shù)字分身”——盡管屏幕的那一端并不是他們的“真人”偶像，但是無數(shù)年輕人依舊為他們的偶像瘋狂刷屏、賣力打call。
但無論是王冰冰、王嘉寧，還是撒貝寧，抑或是頂流明星龔俊，在整場(chǎng)大會(huì)中，他們所呈現(xiàn)的形象，不僅僅是破解新媒體流量的“收視密碼”，更是百度科技與觀眾的溝通渠道。他們的發(fā)問、互動(dòng)、感嘆、走訪、演繹，甚至體驗(yàn)，在觀眾心中搭建起了一座更易感知和理解科技成果的橋梁。
可以說，在這樣一場(chǎng)科技直播超級(jí)碗上，央視新聞不局限于內(nèi)容上的創(chuàng)新，而更探索技術(shù)創(chuàng)新，把一場(chǎng)充滿科技感的人工智能大會(huì)“轉(zhuǎn)碼”得通俗易懂，讓觀眾能輕松地了解看到人工智能照進(jìn)了大眾的現(xiàn)實(shí)生活中。而對(duì)于用戶來說，無論是新聞事件的直播、體育賽事的直播還是科技大會(huì)的直播，直播將受眾帶入了歷史進(jìn)程之中，這種專業(yè)化參與感也讓他們充滿敬畏。
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其實(shí)，我們探討“內(nèi)容的科技”與“科技的內(nèi)容”，就是通過不斷地“轉(zhuǎn)碼”和“編碼”來“破譯”信息傳遞。社會(huì)總是在進(jìn)步的，傳播語(yǔ)言也在一次次“轉(zhuǎn)碼”“編碼”之中不斷推陳出新，帶動(dòng)社會(huì)下一次進(jìn)步。
而高高在上的科技和晦澀難懂的專業(yè)名詞，就是通過媒體和科技的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，“傳播轉(zhuǎn)碼”成為有真情實(shí)感的表達(dá)和演繹，最終傳遞到每一位憧憬未來生活的觀眾的心里。
因?yàn)椋诵缘臏囟?，才是衡量科技唯一的尺度?/p>
來源：新周刊
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