從百度合作中國跳水隊來看，品牌如何搶灘體育營銷新陣地？
結(jié)束了一年的期盼與蓄力，2021年無疑成為了一個“體育大年”，東京奧運會閉幕，殘奧會接踵而至，而后續(xù)的冬奧會、杭州亞運會已經(jīng)箭在弦上，時刻鞭策著運動健兒爭優(yōu)創(chuàng)新。
臺上一分鐘，臺下十年功，在眾多運動健兒摘得喜人榮譽的背后，不乏各類高科技來擔任“隱形助手”，尤其是此次百度AI和中國跳水隊的強強聯(lián)合，創(chuàng)新性地將科技力量應用于體育領域之中，再一次刷新了營銷玩法上的高度和廣度。
突破品牌跨界壁壘百度AI&跳水夢之隊突出重圍
從本質(zhì)上說，品牌跨界的最大裨益，正是讓原本相關性較小的元素，彼此之間相互滲透、相互融合，給品牌帶來一種前所未有的立體感與縱深感。但此次百度AI與跳水夢之隊的強強聯(lián)合，卻把跨界做出了“不一樣”。 互聯(lián)網(wǎng)科技時代，AI技術(shù)在競技體育中的應用已經(jīng)越來越深入，基于大環(huán)境與社會需求的深度洞察，2021年4月，百度AI與中國跳水隊達成戰(zhàn)略合作，成為獨家AI技術(shù)合作伙伴。
在內(nèi)容上，二者共同推出了國內(nèi)首個“3D+AI”跳水輔助訓練系統(tǒng)，該系統(tǒng)突破了跳水運動中數(shù)據(jù)的量化評價和數(shù)據(jù)分析的難題，助力運動員科學訓練。 營銷學者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應》中寫到：“面對群體的強勢崛起，只有理解消費主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功?！?nbsp;品牌精準切入用戶行為喜好，借勢當下年輕人民族自豪感指數(shù)級爬升的流量東風，用AI技術(shù)助力國家跳水運動員，瞬間吸引了眾多年輕消費者眼球，可以說是看點滿滿。
相較于常規(guī)的跨界，大多數(shù)人的第一反應即是品牌與品牌之間的相互關聯(lián)，尤其是體育領域，更多是清一色的賽事贊助或體育明星代言等傳統(tǒng)形式，提供一個資金上的顯性支持。 不難發(fā)現(xiàn)，一個是AI領域的頭部角色，另一個則是國人引以為傲的跳水夢之隊，百度AI跳脫于常規(guī)的跨界固化思路，充分挖掘自身優(yōu)勢，創(chuàng)意地用技術(shù)支持中國體育事業(yè)發(fā)展，無疑制造出營銷上的新鮮感與新奇感。
這一不同行業(yè)不同領域之間強強聯(lián)合的方式，打破了原本固化的營銷壁壘，有效擴寬品牌觸達的邊界，在轉(zhuǎn)向于用技術(shù)支持中國體育事業(yè)發(fā)展的同時，也將二者話題度拔高到了極致，無形中把跨界營銷帶到了一個新高度。
夯實“中國AI助力中國體育”調(diào)性立體化攻勢撬動傳播力
可以注意到，突破營銷邊界、跳脫出跨界對象上的想象力極限是此次品牌營銷的一大亮點；然而，能夠有效打開傳播閥門，背后隱藏的是百度AI全方位、立體化的策略打法。
1、運動科普+人物故事雙向入局，搭建與用戶溝通橋梁
在營銷傳播中，有趣好玩的內(nèi)容永遠不會被消費者厭棄，也擁有極強的圈層穿透力。作為屢創(chuàng)佳績且自帶關注度的跳水夢之隊，在奧運會開幕前，品牌就針對跳水隊的歷史、跳水運動進行廣義科普。 大眾或許只聽聞“壓水花”的核心要點，但百度卻給出了很多門道：最早記載于公元500年前，伊特魯里亞人壁畫中的跳水運動；宋代將跳水與蕩秋千相結(jié)合的“水秋千”......借以長圖文、漫畫、視頻化的形式進行呈現(xiàn)，枯燥乏味的科普知識變得活靈活現(xiàn)。
這一精準切入年輕代的社交溝通語境，以一種接地氣、說人話的柔性價值傳遞，在最大化勾起用戶好奇心與求知欲的同時，逐步提升賽事關注度，進一步搭建起與消費者之間的趣味化溝通橋梁。
2、全民齊贊“AI教練”，打造品牌信任體系
奧運期間，百度緊跟賽事節(jié)奏，在精準把握各大關鍵時間點下，充分擴大傳播輻射面。 跳水運動是一個高速或者說是超高速的運動，從起跳到落水共兩秒鐘的時間，就如運動員常常會做900度的轉(zhuǎn)體再加上900度的翻騰，對信息的采集也構(gòu)成了很大挑戰(zhàn)，“3D+AI”跳水訓練系統(tǒng)則提供了有效的解決方案。
在內(nèi)容上，為強化C端用戶感知，品牌拋出“2秒追夢”概念，不僅便于眾多網(wǎng)友理解，同時也讓大眾了解到技術(shù)的突破點，實現(xiàn)品牌與消費者的“同頻共振”。
不僅如此，百度AI還出鏡央視，細致化剖析了“3D+AI跳水輔助訓練系統(tǒng)”背后的故事，引得環(huán)球網(wǎng)、新華社、人民網(wǎng)等一大波官媒對百度AI與國家跳水隊的合作進行稱贊。
同時，在微博陣地上，依靠著一大波“自來水”的力量，#中國跳水隊用3DAI技術(shù)訓練#微博話題更是沖到了熱搜榜第二位，百度AI強勢“破圈”。
當我們評估國民品牌的時候，不僅僅關注它的品牌影響力有多大，還要看它品牌擔當有多少。
百度用技術(shù)助力中國體育事業(yè)發(fā)展，配合權(quán)威性和強公信力的官媒報道，無疑體現(xiàn)了品牌更大的全球格局、更寬的視野、更高的國家站位。 這一強強聯(lián)合撬動大眾傳播力，更好地激發(fā)了民族自豪感形成的深層共情，既揭秘中國跳水隊取得驕人成績背后的一個科技助力，也夯實了“中國AI助力中國體育”的調(diào)性，成功打造品牌信任體系。
3、借力8.18百度世界大會影響力，助推話題漣漪式擴散傳播
在官媒、科技類自媒體協(xié)同所形成的價值傳播與流量脈沖下，最大程度上擴大了此次百度AI與跳水夢之隊強強合作的傳播半徑。 值得一提的是，在8月18日央視新聞與百度聯(lián)合舉辦的百度世界大會上，李彥宏還直播連線了中國跳水協(xié)會主席周繼紅，講述百度智能云與中國跳水隊合作契機，持續(xù)強化了傳播上的長尾效應。
科技賦能體育賽事百度AI人文溫度再彰顯
其實不難發(fā)現(xiàn)，如今大多數(shù)運動員的日常訓練都與“現(xiàn)代科技”息息相關，游泳運動員專業(yè)競速的流線型泳衣、中國航天將慣性技術(shù)嫁接于游泳訓練中、賽艇項目用上的風洞實驗室...... 對于企業(yè)而言，體育賽事一直都會是不容錯過的營銷活動載體，但隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變化，AI技術(shù)的進步，品牌在這一領域的營銷方式正在變得更加多元化、泛化。
除了世界級賽事、熱門運動員這些核心資源之外，更多元化的體育項目被品牌所關注到，在具體的營銷玩法上也不只是局限于合作、贊助等傳統(tǒng)形式，而是利用企業(yè)自身的優(yōu)勢，為體育事業(yè)發(fā)展做出貢獻。 尤其是AI+體育不斷走進大眾視野、此次百度AI&跳水夢之隊的王炸組合，“3D+AI”跳水訓練輔助系統(tǒng)成為中國跳水隊的“得力助手”，為體育產(chǎn)業(yè)帶來更多新的商業(yè)化場景。
有了智能科技的入局，無形中把平時口耳相傳的感性訓練模式，變成一個數(shù)字化、可量化的切實分析，帶來更精確的科學指導，助力運動員在備戰(zhàn)過程中有的放矢。
換句話說，借助百度科技企業(yè)的力量，為跳水健兒提供強大助力，用技術(shù)來為中國跳水“夢之隊”精益求精，幫助他們在各類賽事中取得佳績，側(cè)面弘揚的是追求卓越的“中國力量”，具象化彰顯了品牌技術(shù)為民、科技強國的人文溫度。 這一跳脫出單純的互聯(lián)網(wǎng)平臺，用自身企業(yè)優(yōu)勢去助力體育產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展，恰到好處地打造出了一個有溫度的品牌形象，無疑是品牌形象價值的再一次豐富和沉淀。
在未來，中國AI技術(shù)或?qū)糜隗w育領域的更多場景，助力中國體育競技更快更高更強，讓我們拭目以待！
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