他竟是資深廣告人？奇怪的知識又增加了！
說到廣告界的祖師爺，你會想起哪個名字，大衛(wèi)·奧格威，還是克勞德·霍普金斯？你一定想不到咱大宋的東坡居士，其實(shí)也是一位廣告界頂流吧。
宋代由知名人士為商家代言廣告已經(jīng)非常普遍。那時(shí)，儋州有一家點(diǎn)心店，賣的是市井中較為罕見的馓子，又稱環(huán)餅、寒具。老板娘知道蘇軾影響力深遠(yuǎn)，文案也寫得6，就請他代言。于是就有了這么一篇令人垂涎的文案：“纖手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重，壓扁才子纏臂金。”廣告詞兒陽春白雪，又是蘇大文豪傾情代言的，馓子店一下就火了。
很多人以為廣告是舶來品，其實(shí)廣告在中國古代早就已靈活運(yùn)用。最早的廣告是通過口頭傳播的，又稱叫賣廣告。人們吆喝出有節(jié)奏的廣告詞兒來公開宣傳、叫賣，這種方式一直流傳至今，那些“磨剪子鏘菜刀”、“統(tǒng)統(tǒng)5元，全部5元”就延用了最初的叫賣廣告。
西周時(shí)，衍生出了更高級的配樂廣告，賣糖食的小販會吹蕭管來招徠生意?！冻o》也有記載“師望在肆，鼓刀揚(yáng)聲”，說的是姜太公在市場上，敲刀賣肉。
《戰(zhàn)國策·燕策》中記錄了這樣一個故事，有人在馬市賣馬，好幾天都無人問津，于是他找到一位伯樂，希望伯樂能在馬市上關(guān)注一下他的馬，離開時(shí)再看一眼他的馬，并給予相應(yīng)報(bào)酬。第二天，伯樂如約來到馬市，按照事先的計(jì)劃“還而視之，去而顧之”，結(jié)果“一旦而馬價(jià)十倍”。馬賣出去了，伯樂也拿到了可觀的代言費(fèi)。
但是代言成本較高，并非所有商家都能效仿，一些成本低廉的廣告方式應(yīng)運(yùn)而生?！俄n非子·外儲說》其中有云“宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧！闭f的是酒店開設(shè)在固定場所，為了招徠顧客，拋出一面酒旗。膾炙人口的“三碗不過崗”也同為酒旗，這就是招牌廣告的雛形。后來其他行業(yè)也會使用其有代表性的事物來做廣告招牌。據(jù)《費(fèi)長房》中說“市有老翁賣藥，懸壺于肆頭”。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標(biāo)志，懸掛在藥鋪門前，視角效果十分醒目?！肚迕魃虾訄D》中展示了更新穎的廣告形式。許多立體招牌不同于其他招牌廣告，它們是燈箱廣告。原理是在招牌內(nèi)置蠟燭，在夜間引人注目。
北宋山東濟(jì)南劉家功夫針鋪的白兔兒銅版，是中國最早的品牌，距離英國最早的廣告相隔了300多年。銅版正中有店鋪商標(biāo)“白兔搗藥”，而且還標(biāo)注了：“認(rèn)門前白兔兒為記”的字樣，整塊銅板不僅說明了店鋪名稱，同時(shí)還注明店鋪的經(jīng)營范圍。銅版下方還有廣告詞兒“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針。不誤宅院使用，轉(zhuǎn)賣興販，別有加饒，謂記白?！币馑际钦f這家店做的鋼針非常精良，質(zhì)量好，耐用，如果客人要的多，價(jià)錢還可以再商量，讓客人記住白兔兒這個品牌。
可見中國古代的廣告不僅形式多樣，而且韻味十足。古代商家都意識到了商品的暢銷離不開優(yōu)質(zhì)的廣告，也難怪今時(shí)今日，廣告會與我們的日常如此密不可分。淚目，咱廣告人終于尋到根了！
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）