BOLON眼鏡全新廣告登陸分眾：人生的每一刻都值得好好看

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舉報(bào) 2021-09-07

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近日，一條由青年演員王俊凱代言的BOLON眼鏡廣告登陸分眾電梯廣告，精致的廣告畫面讓路人紛紛駐足。作為國內(nèi)知名的眼鏡品牌，銷量一路領(lǐng)先的BOLON眼鏡此次投放分眾，意在進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在都市主流消費(fèi)人群中的影響力，將“買眼鏡，選暴龍”的品牌認(rèn)知牢牢地釘入消費(fèi)者心智中。

除此之外，BOLON眼鏡還發(fā)布了自 2003 年成立以來首支情感向品牌片。溫柔的音樂配合著淡淡的敘事，為觀眾講述了一個(gè)關(guān)于“看見”的故事。BOLON眼鏡從其產(chǎn)品特性中提煉出了「看清」這個(gè)很標(biāo)準(zhǔn)化的功能動(dòng)作，然后由之引申到「看見」，再一步步延伸出了人與世界的關(guān)系。

“看”，對(duì)于我們來說意味著什么？它是我們與生俱來的一種生理本能，是我們認(rèn)識(shí)這個(gè)世界的最初方式。但放眼今天，我們每天看手機(jī)、看各種業(yè)績報(bào)告、看地鐵時(shí)刻表等，要看的東西越多越多。“看”這件事，似乎變得習(xí)以為常、倉促且不再重要。你還記得你上一次“好好看”是什么時(shí)候嗎？這一次，BOLON眼鏡用一支溫情短片來陪你好好看，提醒你“人生的每一刻都值得好好看”。

作為BOLON眼鏡的首支品牌片，《陪你好好看》一經(jīng)上線便贏得了不少好評(píng)，上線不到1小時(shí)，播放量破300萬，上線12小時(shí)，分享超100萬，播放量超1000萬，話題量破5600萬。王俊凱、楊冪、李銀河、武志紅、李雪琴等一眾微博大V皆轉(zhuǎn)發(fā)分享?！肮睬椤?、“感動(dòng)”、“溫暖”等是大家對(duì)這支片最多的評(píng)價(jià)。而這樣一支短片之所以能引起大眾的共鳴，其很重要的一個(gè)原因是源自BOLON眼鏡對(duì)于大眾及其生活的深度看見，在里面，每個(gè)人都能或多或少看見自己的一些人生片段，并感同身受。

從孩童的懵懂好奇到青春的迷茫期待，從看見職場挑戰(zhàn)到遇見愛情，從與家人執(zhí)手相伴到看見時(shí)光飛逝，一個(gè)“看”字串起了這支短片，也串起了我們這珍貴的一生。在BOLON眼鏡看來，我們的一生其實(shí)都是“看”過來的，而所看見的每個(gè)時(shí)刻，則是構(gòu)成生活這部紀(jì)錄片的一個(gè)個(gè)片段。因?yàn)樗鼈兌紝儆谌松囊徊糠?，所以每一刻我們都要好好看，而不該錯(cuò)過。

人在成長過程中，從外界接收的各種信息中有80%以上是通過眼睛獲得的。但據(jù)世衛(wèi)組織報(bào)告顯示，當(dāng)前我國近視人口多達(dá)6億，青少年近視率世界第一。而相關(guān)研究表明，600度以上的高度近視患者比例也正在逐漸提高。

正是基于對(duì)這樣一個(gè)社會(huì)問題的洞見，BOLON眼鏡進(jìn)行了這樣一次以“看”為名的品牌傳播。在面對(duì)越來越“近視化”的當(dāng)下，比起說用一支短片去強(qiáng)調(diào)自家光學(xué)鏡的賣點(diǎn)，BOLON眼鏡更想告訴大眾“看”的重要和意義所在，希望通過“每一刻都值得好好看”的價(jià)值傳遞，以此來喚起大眾對(duì)視力保護(hù)的感知以及對(duì)生活的珍視。

作為一個(gè)有著近20年沉淀的國貨品牌，BOLON眼鏡不僅看見大眾、看見社會(huì)，更看見用戶。在產(chǎn)品打造上，BOLON光學(xué)鏡始終懂用戶所需，用心匠造。例如為各個(gè)年齡層人群特別開發(fā)對(duì)應(yīng)產(chǎn)品，依據(jù)亞洲人臉形設(shè)計(jì)鏡架、提出光學(xué)鏡不必“一鏡定終身”以及提供全家視光顧問等，同時(shí)這三年來也在產(chǎn)品線上不斷拓展，從工藝型鈦鏡架到明星聯(lián)名的潮流鏡架、從兒童青少年光學(xué)系列到BOLON系列鏡片，可以說，BOLON眼鏡對(duì)用戶及其需求一直都在用心去看。

BOLON眼鏡用一支溫情且打動(dòng)人心的短片，加深了消費(fèi)者對(duì)BOLON眼鏡的品牌印象，樹立起品牌在用戶心目中懂你、溫情的形象。而關(guān)于BOLON光學(xué)鏡種種的“好”，則由在分眾電梯廣告上的投放來實(shí)現(xiàn)。

作為線下最具引爆力的稀缺平臺(tái)和第一消費(fèi)場景，分眾已經(jīng)成為了品牌打贏競爭、改變市場格局的核心陣地。不同于其他過于分散的廣告形式，分眾電梯的品牌廣告能夠通過高頻觸達(dá)、低干擾等媒體特性，將品牌理念深入滲透消費(fèi)者心智形成品牌共識(shí)。根據(jù)益普索數(shù)據(jù)，2020年十大熱門、高辨識(shí)、占據(jù)心智的廣告語中，83%的消費(fèi)者認(rèn)知渠道源于電梯媒體。

作為國內(nèi)銷量領(lǐng)先的眼鏡品牌，通過分眾將“買眼鏡、選暴龍”這樣的品牌認(rèn)知植入到都市主流消費(fèi)者心智中，也是BOLON眼鏡與其他競品拉開差距，建立品牌護(hù)城河的戰(zhàn)略步驟之一。當(dāng)用戶關(guān)注到一系列的營銷動(dòng)作后，并開始決定走近BOLON眼鏡并使用它時(shí)，就一定會(huì)感知到其品質(zhì)的匠心。

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