作者：魏宇卓

設(shè)計(jì)：浩南

不知道大家最近，有沒有看到這樣一張表情包？

這位臉上充斥著疑惑和頹廢的男人，就是擁有抖音粉絲 1838.7w、B 站粉絲 533.3w 的「科普博主」 —— 無窮小亮。

無窮小亮的真名叫@張辰亮 ，是科普博主中的“頂流”，又被粉絲稱為人形藏狐（方臉 + 小眼睛 + 生無可戀表情）、戴勝親爹、水猴子克星、meme 屆頂流。

小亮三兒子：白額高腳蛛、戴勝、夾竹桃天額幼蟲

但實(shí)際上，他的“真身”，其實(shí)是《博物》雜志副主編、《中國(guó)國(guó)家地理》的融媒體中心主任。

由于太像藏狐，當(dāng) B站開發(fā)藏狐表情包的時(shí)候，粉絲紛紛跑去他的視頻底下刷屏：

那么，@張辰亮 到底是如何把一般人不喜歡看的「動(dòng)物科普內(nèi)容」，做成互聯(lián)網(wǎng)上人人追捧、抖音播放量平均破百萬的爆款內(nèi)容的呢？

今天，我們就來一起扒一扒他的內(nèi)容方法論。

01

無窮小亮，何許人也？

在科普博主這條路上，@張辰亮 已經(jīng)走了 10 年。從圖文時(shí)代到和短視頻時(shí)代，他一直保持著“頂流”的待遇。

1）微博時(shí)期：漲粉千萬

微博時(shí)期，@博物雜志 作為一本嚴(yán)肅雜志的官博，經(jīng)過他的運(yùn)營(yíng)，每天瀏覽量能達(dá)到 100w+ ，互動(dòng)數(shù)近萬。

在近 10 年的官博運(yùn)營(yíng)中，他將@博物雜志 的粉絲數(shù)量從 2w 達(dá)到1300w ，足足漲了 650 倍。

在這個(gè)過程中，他經(jīng)歷了 2 次人設(shè)轉(zhuǎn)型、3 次內(nèi)容方向調(diào)整，而且都非常成功。

① 選擇“賣萌”，幫助博物雜志出圈

最開始@張辰亮 只是個(gè)實(shí)習(xí)生，因?yàn)檫€在讀研，無法每天坐班，所以領(lǐng)導(dǎo)讓他負(fù)責(zé)官方微博這個(gè)當(dāng)時(shí)還不被重視的工作。

也是從這時(shí)起，作為科普類官博，@張辰亮 開始在微博上解答網(wǎng)友的提問。

據(jù)@張辰亮 在 「SELF格致論道講壇」演講中描述，他發(fā)現(xiàn)，正兒八經(jīng)地回答用戶，反饋效果很差，轉(zhuǎn)發(fā)只有零星幾個(gè)。

而且，在當(dāng)時(shí)，微博上的官博，都是一個(gè)個(gè)信息發(fā)布平臺(tái)，沒有“人情味”。

為了做出差異化，@張辰亮 做出了他的第一步嘗試 —— 賣萌。

他以官博的身份，發(fā)一些萌段子，這也為博物雜志官博帶來了第一波快速漲粉。（雖然現(xiàn)在看上去很冷）

后來還用“哦”、“滴”等等賣萌的語氣詞來回復(fù)粉絲問題。

經(jīng)過一段時(shí)間的賣萌，粉絲數(shù)慢慢增多，但也出現(xiàn)了兩個(gè)問題。

第一，賣萌系的官博開始增多，賣萌的效果越來越不好，博物雜志人設(shè)需要轉(zhuǎn)型；

第二，隨著粉絲數(shù)量增長(zhǎng)，每日所需回答的問題越來越多，原來的那種回答方式很難保證效率。

因此，@張辰亮 不得已開啟了第二個(gè)階段。

② 轉(zhuǎn)換成“毒舌”形象

為了提高科普效率，同時(shí)保證人設(shè)的差異化，@張辰亮 給「博物雜志」官博策劃了新的人設(shè)——毒舌 + 冷幽默，直接簡(jiǎn)短地回答問題。

如下圖，他只回了兩個(gè)字“繩子”，但因?yàn)樘釂柡突卮鸬膶?duì)比太過好笑，所以轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到 1.5w ，評(píng)論全是“哈哈哈哈”。

③ 內(nèi)容爆火

經(jīng)過一系列運(yùn)作的@博物雜志 迎來走紅，粉絲數(shù)量狂增。這時(shí)候，@張辰亮 開始對(duì)內(nèi)容進(jìn)行升級(jí)，讓博物雜志開啟了“第二春”。

a. 辟謠爆火：長(zhǎng)內(nèi)容微博

由于微博只能發(fā) 140 字，所以大家對(duì)微博還處于“短”的印象中，但是，@張辰亮反其道而行之，對(duì)于網(wǎng)上爆火的假信息，出了一些長(zhǎng)微博來辟謠。

比如，在 13 年 7 月份，@張辰亮 對(duì)于網(wǎng)上一些擺拍攝影師虐待動(dòng)物、誤導(dǎo)觀眾的圖片進(jìn)行了長(zhǎng)微博辟謠。

這篇圖文微博的轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了 5.6w，讓當(dāng)時(shí)@博物雜志 粉絲數(shù)由 5w  漲到 10w，直接翻倍。

因此，@博物雜志 后續(xù)也出了很多篇長(zhǎng)微博，隨著粉絲數(shù)量越來越多，影響力也越來越大。

b. 造梗爆火：戴勝親爹

在沒涉足短視頻之前，@張辰亮 主動(dòng)給自己造的梗就是戴勝。

戴勝是一種鳥的名字，屬于戴勝目，戴勝科，戴勝屬。

這種鳥雖然遍布全國(guó)，但因?yàn)殚L(zhǎng)相奇特、種類很多，所以它的提問率非常高，幾乎每天都有很多人提問：

到后來，@張辰亮 不點(diǎn)開大圖都能鑒別戴勝了：

雖然每天問的人很多，他還是會(huì)不厭其煩地反復(fù)回復(fù)關(guān)于戴勝的問題。漸漸地，戴勝就變成他和粉絲之間互動(dòng)的「梗」：

用孔乙己句式來調(diào)侃戴勝

為了進(jìn)一步體現(xiàn)戴勝對(duì)博物雜志的「重要性」，他還把戴勝放在了「解答不了區(qū)」，并在微博置頂。

最后，甚至連@李誕 都知道了這個(gè)梗，還主動(dòng)玩了起來：

回復(fù)戴勝的第六年

在他本人的“推波助瀾”下，戴勝便成了@博物雜志 的親兒子，粉絲還給畫了動(dòng)圖。

插畫師 @貓爾德蜀黍様

2）短視頻時(shí)期：藏狐本狐

到后來，微博的流量逐漸減少 —— 直接表現(xiàn)為，發(fā)類似的內(nèi)容，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)直接減半。

再加上短視頻平臺(tái)存在感越來越重，于是，在 19 年 11 月 14 日，無窮小亮開始嘗試入駐抖音。

從圖文行業(yè)進(jìn)軍短視頻行業(yè)后，他靠著「鑒定抖音熱門生物視頻」，很快成為“頭部”，身上還又多了兩個(gè)標(biāo)簽：

① 水猴子克星

在他的視頻里，“辟謠水猴子”幾乎每期視頻都會(huì)出現(xiàn)；在他的賬號(hào)評(píng)論區(qū)，粉絲們最經(jīng)常說的一句話也是“水猴子時(shí)間到”。

幾乎每期視頻，@張辰亮 都會(huì)將形形色色的“水猴子”放在結(jié)尾：“彈奏樂器水猴子"、“水藻水猴子”、“三指樹獺水猴子”。

作為一個(gè)科普博主，為什么要主動(dòng)玩梗呢？

一方面，是因?yàn)樵跉v史上，“水猴子”曾造成巨大的社會(huì)動(dòng)蕩。作為一個(gè)科普工作者，@張辰亮 決定用自己的方式詼諧地辟謠水猴子。

《網(wǎng)絡(luò)熱傳生物鑒定》第31期

另一方面，“水猴子”作為一種知名度頗高的民間傳說，關(guān)于它的“解密”對(duì)于用戶來說相當(dāng)有吸引力，本身就自帶流量；

同時(shí)，這個(gè)內(nèi)容放在科普視頻里，也自帶一種荒誕的「戲劇張力」，讓人們感受到這世界真實(shí)、虛偽又荒誕的魅力。

現(xiàn)在，“水猴子”已經(jīng)和戴勝一樣，成了他和粉絲之間的一個(gè)梗，@張辰亮 被稱為「水猴子克星」。

這個(gè)梗有多深入人心呢？

在 B站，甚至還出現(xiàn)了他和水猴子的鬼畜視頻，播放量高達(dá) 287.5w，堪稱頂流……

② 表情包

除了水猴子，@張辰亮 還有一次「破圈」式爆火 —— 崩潰表情包；它不僅登上了抖音熱榜第一，甚至火到了他的領(lǐng)導(dǎo)那里。

這張表情包是哪來的呢？

當(dāng)時(shí)，抖音上盛行「荒野求生系列視頻」，很多博主為了博流量，每天都在海邊趕海，撈出各種千奇百怪的海鮮：

從超大的石斑魚、波士頓龍蝦，到兩米長(zhǎng)的冬瓜，甚至還有女人（？）......

有的網(wǎng)友質(zhì)疑其真實(shí)性，就開始不厭其煩地去咨詢@無窮小亮。

看到這些的@張辰亮，從最開始的疑惑：

到搓臉懷疑人生：

直到最后徹底放棄思考：

至此，這個(gè)男人徹底“出圈”了。

不過，這可不是他的第一次因?yàn)楸砬榘鋈?。在視頻里，他經(jīng)常會(huì)因?yàn)榭吹揭恍┝钊藷o語的提問，而“毆打”觀眾。

小亮有句名言：“科普時(shí)會(huì)不會(huì)生氣，會(huì)，但萬萬不可在網(wǎng)上與網(wǎng)友對(duì)罵，可以打他們?！?/p>

02

讓“藏狐”爆火的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方法論

無論是微博圖文時(shí)期還是短視頻時(shí)期，@張辰亮 的內(nèi)容都很受用戶的歡迎。

但我發(fā)現(xiàn)，他的內(nèi)容看似“接地氣”、“口語化”，但實(shí)際上，都是經(jīng)過敲打，精心安排出來的......

1）科普方式：用“相聲”提升內(nèi)容有趣性

@張辰亮 作為一個(gè)老北京人，操著一口京腔，經(jīng)常被網(wǎng)友調(diào)侃“聽小亮講相聲”。

一般來說，科普類視頻的內(nèi)容，都比較枯燥（比如動(dòng)物世界），觀眾很難看下去。

但是，小亮將“相聲”的技巧，挪用在了做短視頻里，效果非常好。

① “逗哏”式做科普，讓嚴(yán)肅內(nèi)容更有趣

相聲和「包袱」密不可分，可以說「包袱」是相聲的靈魂。

「拋包袱」也就是一個(gè)很重要的技巧。

相聲宗師馬三立先生曾在采訪中說過：如何拋包袱？簡(jiǎn)單來說就是重復(fù)鋪墊幾句，讓觀眾有印象。

但其實(shí)，重復(fù)鋪墊，需要非常細(xì)密組織，才能達(dá)到非常好笑的喜劇效果，這在相聲中也被稱為「三翻四抖」。

而@張辰亮 是怎么組織鋪墊，然后「拋包袱」的呢？

他每次都會(huì)搜集一些相同事件，通過幾次重復(fù)，最后巧妙地突變，引發(fā)笑點(diǎn)。

這樣的操作，讓本嚴(yán)肅的科普視頻充斥著笑點(diǎn)，觀眾既可以很輕松的看完整個(gè)視頻，也可以笑著接受新知識(shí)。

② “捧哏”式辟謠營(yíng)銷號(hào)，提高辟謠效率

在相聲里，有一個(gè)角色是「捧哏」，代表角色就是那個(gè)“抽煙、喝酒、燙頭”的于謙老師。

??

@張辰亮 也經(jīng)常在視頻里來一段捧哏，用來調(diào)侃營(yíng)銷號(hào)。

來源：【亮記生物鑒定】近期網(wǎng)絡(luò)熱傳生物鑒定11

他的一口濃重的北京話：“沒聽說過”、“就這個(gè)？”......讓我夢(mèng)回德云社，仿佛看到了于謙老師本人。

「捧哏」的第一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，在于有趣，如果一段科普不是用捧哏的形式表現(xiàn)的話，整段都會(huì)變得淡而無味。

「捧哏」的第二個(gè)優(yōu)點(diǎn)，在于高效，提高辟謠效率，短短幾個(gè)字即可做到，一秒鐘打臉營(yíng)銷號(hào)。

高效讓整個(gè)視頻笑點(diǎn)密集，整體風(fēng)格幽默有趣，導(dǎo)致跳出率低，完播率非常高。

B站進(jìn)度條熱度分布

2）情景化素材：拉近距離，提高內(nèi)容可信度

除了通過相聲的形式表達(dá)內(nèi)容，作為科普博主，他還會(huì)用一些「情景化素材」，不僅讓內(nèi)容更加“生活化”，還提高了視頻內(nèi)容的可信度。

① 親身經(jīng)歷

首先，@張辰亮 本人的的履歷就足夠?qū)I(yè)：

《博物》雜志副主編，《中國(guó)國(guó)家地理》融媒體中心主任，前微博@博物雜志 運(yùn)營(yíng)者，中國(guó)科普作家協(xié)會(huì)生態(tài)專委會(huì)委員，北京市科學(xué)技術(shù)普及創(chuàng)作協(xié)會(huì)第八屆理事，中國(guó)農(nóng)大昆蟲學(xué)碩士，2017中國(guó)科協(xié)十大科學(xué)傳播人物。

因此，在科普時(shí)，他會(huì)將自己的經(jīng)歷作為素材，比如“我養(yǎng)過”、“我抓過”、“我吃過”......

不僅如此，他經(jīng)常還會(huì)為大家解答外行人對(duì)“神奇生物的三大疑問” —— 能吃么？好吃么？怎么吃？

這波操作，成功的拉近了和用戶的距離，同時(shí)也產(chǎn)出了很多有趣的內(nèi)容，讓@博物雜志 更加吸粉；甚至“能好怎"已經(jīng)成為一個(gè)詞匯，被收錄進(jìn)百度百科。

這種“接地氣”的親身經(jīng)歷，加上“娛樂性”的科普，網(wǎng)友們?cè)诳此膬?nèi)容時(shí)，會(huì)非常有代入感。

② 專業(yè)人士背書

雖然@張辰亮 很專業(yè)，但總有一些他解答不了的問題。

這時(shí)候，他會(huì)通過「咨詢專業(yè)人士」、「檢索論文」、「檢索書籍」三種方式作為背書，提高內(nèi)容權(quán)威性。

由于心理學(xué)上的「權(quán)威效應(yīng)」，人們更容易卸下防備，轉(zhuǎn)發(fā)給身邊的家人朋友。

3）自主造梗，提升用戶粘性

從戴勝父親、水猴子克星到最后的藏狐，隨著@張辰亮 的梗一次次出圈，其實(shí)這些梗不完全粉絲造出來的。

據(jù)@新周刊 的采訪中，我們得知，小亮?xí)?strong>從粉絲的反饋中，不停地提取且重復(fù)內(nèi)容，造出粉絲們接受度最多的梗；甚至還會(huì)自己玩梗，讓這個(gè)「?！垢由钊肴诵?。

有時(shí)候，他還會(huì)評(píng)論區(qū)也再做一次「Call Back」，把之前的梗再重復(fù)一次。

同時(shí)，他也會(huì)自主造一些“無厘頭”的梗，無關(guān)科普，僅僅是為了利用和科學(xué)無關(guān)的事情，把科學(xué)傳播出去。

一個(gè)有梗的博主，就相當(dāng)于和粉絲有了溝通的“暗號(hào)”，就能走進(jìn)粉絲的心里，大大提高粉絲粘性。

03

結(jié)語

不論人設(shè)從萌到高冷，還是微博時(shí)期還是短視頻時(shí)期，@張辰亮 其實(shí)只做到了一件事：

“用別的方法帶動(dòng)傳播，把常見的東西說出花兒來?！?/p>

無窮小亮真正的內(nèi)容方法論，其實(shí)躲不開這么多年來的用心。

唯有「用心」產(chǎn)出，才能真正打動(dòng)觀眾。

參考資料：

SELF格致論道講壇，《博物君的日常，給科學(xué)做廣告 | 張辰亮》

烏鴉電影，《火爆抖音、B站、微博！千萬頂流，瘋狂打假，他終于出圈了！》

新周刊，《藏狐一開口，我就知道水猴子時(shí)間到了》

嗶哩嗶哩，《130萬人在他的科普視頻里聽相聲》