東娛榮譽 | 東娛傳媒×喜多多榮獲2021年“廣告界奧斯卡”

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舉報 2021-09-08

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近日，2021 第十屆 ADMEN 國際大獎落下帷幕，東娛傳媒和“吃銀耳補膠質，就選喜多多”喜多多聯(lián)合送選的代言人趙露思官宣案例，憑借出眾實力脫穎而出，榮獲 2021 年度廣告人國際大獎整合營銷類實戰(zhàn)金案。

作為聚焦全球傳媒產業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)的一項國際性大獎，一直被譽為“廣告界的奧斯卡”。

在這個廣告紛飛，媒介交互的時代，它以客觀、公正、全面的目光對廣告和廣告事業(yè)進行檢驗和審視，是廣告行業(yè)發(fā)展的標桿，在以廣告人為主角的盛宴里，它無疑是人人都想要的“金蘋果”。

東娛傳媒抓住娛樂營銷的風口，與喜多多圍繞【吃銀耳補膠質，就選喜多多】的品牌記憶點，利用明星熱劇上映的巧妙時機，由粉絲圈層向線上全面引爆，雙話題總曝光量高達 3 億！成功打造了一次官宣代言爆款案例，助力品牌增強廣告效應，提高產品銷量。

取勝之道：此處需要一條龍服務

預熱-解鎖-官宣-線上線下聯(lián)動

內地娛樂的興起，讓品牌在明星代言人上的可選項越來越多，而隨之而生的是另一道難題：要如何準確地感知到明星最具含金量的特色性格，從而讓其為自己的產品背書+銷量雙出圈呢？

因此，能不能在營銷之前做足功課，抓住藝人形象中具有傳播性標簽，與品牌調性融合，讓這對 cp 搭調，就顯得格外重要。

東娛傳媒憑著對品牌和粉絲圈層的洞察，助力喜多多打出了一整套漂亮的官宣營銷組合拳。

官宣前：設置代言人懸念海報，緊密抓住藝人粉絲喜好，緊扣藝人熱門影視作品，三大標簽激發(fā)粉絲好感度，為官宣預埋熱度。
未知的代言人同時引發(fā)粉圈外路人的好奇心，開啟第一輪熱度討論，各種不同答案讓網友保持持續(xù)關注度。

預熱懸疑海報

官宣時：品牌向+社會向話題雙管齊下，充分激發(fā)討論，趣味福利解鎖不斷提升粉絲購買欲，全網營銷鋪排，全方位釋放熱度。
#趙露思哪吒頭旗袍造型# 作為熱點話題，以藝人自身的國風造型，既能迎合當下年輕人的國潮風尚，亦可加強優(yōu)質國貨印象，國風與潮流的碰撞，開展營銷新路線。

#趙露思元氣朵朵喜多多# 緊貼傳播主線，增加記憶度，貼合藝人名字，加大品牌和藝人的親密度和聯(lián)系感。

當品牌設置的互動玩法，能夠獲得與偶像相關的福利，甚至展現(xiàn)偶像的優(yōu)點，對于粉絲來說，不僅是驚喜，更是誠意的體現(xiàn)。
東娛與喜多多將趙露思元氣少女的形象，巧妙地融入了線上花式互動玩法之中，設置解鎖任務。

元氣值 1888+解鎖花絮視頻+888 寵粉紅包

粉絲迫切想要知道藝人與品牌的更多故事和更多內容。通過沉浸式的互動任務，讓粉絲有了非常直接的購買欲望，在粉絲過關升級的過程中，數(shù)據(jù)可快速提高，微博熱度也同時升溫。

全鏈路鋪排的宣傳稿件，則讓趙露思的旗袍國風少女形象和“元氣朵朵”概念結合更緊密，輻射多元受眾。
傳播范圍不僅局限于微博，增加廣告的傳播平臺，遍布百度、網易等多方網站和朋友圈，敲開千家萬戶的門，吸引更多維度的消費者。

線上的銷量解鎖線下的雙子塔，這是在粉絲動力轉換成品牌影響力最直觀的表現(xiàn)，也是破圈的重要一環(huán)。
上海環(huán)球港雙子塔作為著名地標，其投放的廣告頗受矚目。這種“排面”體現(xiàn)著品牌方對代言人的重視，這無疑可以增加粉絲的好感度和信賴感。

夜色里的優(yōu)質廣告配合趙露思當下的國民熱度，必然會引起更多受眾關注。
先聯(lián)合粉絲能量為網絡話題熱度加碼，再線下廣告投放為普通受眾增強廣告記憶，強化品牌的影響力。線下線上同步，創(chuàng)造更好的營銷效果！
官宣后：系列創(chuàng)意視頻持續(xù)推送，用“乏了”和“元氣”做對比，不斷深化元氣朵朵的概念。

古裝小劇場又一次乘上了國潮的東風，趙露思的出鏡確定了粉絲觀看量，而魔性的廣告劇情可以增強受眾對品牌的記憶點，深入記憶“元氣朵朵”這個概念詞。

結果為王：數(shù)據(jù)方能見真章高效高熱度高優(yōu)勢
在 12.29-12.30 的線上活動中，#趙露思元氣朵朵喜多多# 閱讀量達 6233.3 萬，討論量 6.2 萬。
#趙露思哪吒頭旗袍造型# 閱讀 6211 萬，討論 2.8 萬。項目總體曝光 3 億+，主話題曝光量 4900 萬+，熱點話題曝光量 4800 萬+。

根據(jù)中國廣告協(xié)會數(shù)據(jù)，喜多多宣布代言后品牌熱度指數(shù)位列當周第五，熱度指數(shù)為 80.07。

喜多多官宣當日主話題的流量破 4000W，與藝人同期代言相比，優(yōu)勢明顯。

趣味互動僅用時 37 分鐘就成功解鎖了第一部分，緊接著 5 分鐘后又解鎖了第二部分，短時間內沖破所需要指標，積極撬動粉絲經濟。

東娛文化傳媒成立于 2005 年，是一家以明星經紀、文化內容定制、媒介代理運營、娛樂營銷傳播為一體的整合型娛樂傳媒機構。
公司始終堅持專業(yè)娛樂營銷方式，為受眾打造娛樂文化享受，為客戶創(chuàng)造商業(yè)效益，為文化建設特色價值。
此次助力喜多多代言人官宣案例斬獲 2021 年廣告人整合營銷類金獎，是對東娛傳媒資源整合能力及內容策劃能力的全面肯定，同時也彰顯了東娛傳媒在娛樂營銷領域的強勁實力。
未來，東娛傳媒將繼續(xù)專注娛樂營銷，打造更加優(yōu)秀的品牌案例，實現(xiàn)深度創(chuàng)新。

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