翰林億訊|2B企業(yè)要做品牌建設(shè)嗎？怎么做？
本文內(nèi)容是近期可公開的一個特別案例：一個快速成長的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，為植根更廣闊的市場，希望品牌建設(shè)成為企業(yè)快速增長的重要力量，用近3個月時間完成品牌基礎(chǔ)建設(shè)，并快速投入實踐。雙方團(tuán)隊在工作開始時，就以構(gòu)建有深刻文化根基、面向未來數(shù)字化競爭的品牌基礎(chǔ)為目標(biāo)。讓品牌戰(zhàn)略成為企業(yè)戰(zhàn)略重要的對外輸出，解決企業(yè)核心價值問題、產(chǎn)品和服務(wù)的定位問題、企業(yè)內(nèi)外基本形象設(shè)計問題。帶著與生俱來的快行業(yè)和快戰(zhàn)略基因，希望通過麥道本輪的品牌升級工作，讓過去面向客戶、行業(yè)、媒體、員工等利益相關(guān)體的業(yè)務(wù)主線及價值被更清晰、準(zhǔn)確的梳理和輸出。
STEP1
工作背景和核心目標(biāo)
絲路啟航作為國內(nèi)首屈一指的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，創(chuàng)業(yè)三年時間完成上億規(guī)模的企業(yè)增長，并致力于構(gòu)建“技術(shù)平臺+市場流量+生態(tài)應(yīng)用”的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)系統(tǒng)。
方向是明確的、未來是清晰的，隨著快速增長，企業(yè)在多個城市設(shè)立分公司和辦事機(jī)構(gòu)，創(chuàng)始品牌“絲路啟航”基礎(chǔ)不夠健全的問題、企業(yè)品牌不成體系、對未來企業(yè)成長的價值問題也隨之成為企業(yè)新的發(fā)展中重要的戰(zhàn)略問題。
80后創(chuàng)始人趙瑞和核心管理團(tuán)隊清楚地認(rèn)識到企業(yè)的未來應(yīng)該儲蓄在一個安全、可靠、有成長力的品牌基礎(chǔ)上。更新企業(yè)的命名、價值、形象，尋求新的成長和變革成為企業(yè)品牌建設(shè)的重要訴求。雙方達(dá)成合作后，麥道希望幫助企業(yè)完成從0到1建設(shè)新品牌的目標(biāo)：
①重新對企業(yè)品牌進(jìn)行命名，讓企業(yè)擁有“中國的+未來的”基因；
②以發(fā)現(xiàn)者視角幫助創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊凝練核心價值，明確使命和愿景；
③建立內(nèi)外一致的品牌和文化：幫助團(tuán)隊內(nèi)外建設(shè)品牌和市場價值體系；
④重新認(rèn)識企業(yè)和社會、用戶、時代的關(guān)系；
⑤建立品牌基本視覺體系和應(yīng)用規(guī)范。
麥道全員最近學(xué)習(xí)的品牌體驗設(shè)計模型：品牌的吸引力不是妙手偶得的靈光一現(xiàn)，而是堅實地建立在情感依賴、文化再現(xiàn)、使用的愉悅和養(yǎng)成的忠誠度上。2C品牌如此，2B更是如此。
STEP2
核心策略：建設(shè)有根的品牌助力企業(yè)文化的落地
翰林億訊的命名是雙方團(tuán)隊深度碰撞的結(jié)果。創(chuàng)始團(tuán)隊作為中國新一代產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，見證了這個領(lǐng)域的從無到有，經(jīng)歷行業(yè)的快速增長，對“生根于中國、服務(wù)于中國”有深刻的使命感，希望名如其人，讓中國文化植根于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的未來。
企業(yè)所服務(wù)的對象都是TOP500的大型工業(yè)企業(yè)，為工業(yè)插上數(shù)字化翅膀是翰林億訊的使命。不管企業(yè)叫什么，核心的使命都是確定的。
為什么是“翰林”？上一代工業(yè)企業(yè)的發(fā)展和今天互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展都建立在“知識改變命運(yùn)”的智慧儲備上。因此我們用“翰林”致敬智慧和知識，用“億訊”通往未來和數(shù)字化。
翰林是中國古代最高知識和智慧學(xué)府，是中國士族精神的代表，翰林億訊的背后是工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)崛起的中國力量和民族自信，我們希望它成為一個真實、自如、智慧、有價值的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)平臺，成就更低能耗、更高效、更智能的工廠和工場，為工業(yè)和產(chǎn)業(yè)世界帶來確定的改變和改善。
品牌命名是一場“語言的自我實現(xiàn)”?！昂擦謨|訊”是我們對這個世界獨特的期許，工業(yè)大數(shù)據(jù)的量級與重新定義數(shù)據(jù)的價值和洞察力，帶給我們所生活的這個世界的全新可能。
隨之，我們?yōu)檫@個快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌提出一個鏈接中國智慧、通往產(chǎn)業(yè)升級的價值口號：
經(jīng)世致用 智慧成就
是對產(chǎn)業(yè)使命和責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，是對智慧的精進(jìn)和發(fā)揚(yáng)，應(yīng)務(wù)當(dāng)世之務(wù)、致力產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，做工業(yè)數(shù)字化的驅(qū)動者。
科技是客觀的、理性的、冷靜的，而生活是個體的、感性的、溫情的。越來越多的場景兼具這兩種需求，我們以求真、智慧、開放的態(tài)度謀求讓生活更美好的科技服務(wù)，和充滿科技便利的生活。
STEP3
數(shù)字化品牌建設(shè)：視覺設(shè)計|價值性|品牌適用性|交互觸點
如何在品牌打造時，兼顧科技表達(dá)的直觀銳利和中國文化自信的輸出，是我們在品牌基礎(chǔ)設(shè)計時需要平衡的要點。落地思路，是將整個品牌的視覺表達(dá)以功能化區(qū)塊拆分：用簡潔和直白負(fù)責(zé)產(chǎn)品表達(dá)，用誠懇和客觀負(fù)責(zé)品牌對話，用嚴(yán)謹(jǐn)和科技負(fù)責(zé)工廠實感。
- 品牌標(biāo)識的設(shè)計原點是考慮從品牌字體設(shè)計為主要識別。考慮物聯(lián)網(wǎng)鏈接的屬性，提取破折號——鏈接的概念來表達(dá)翰林億訊將人、物、場的鏈接，及信息傳遞中的鏈接。
- 結(jié)合翰林億訊的企業(yè)屬性，我們從信息流動的軌跡這一抽象場景提取出翰林億訊各個畫筆創(chuàng)意，漢字筆畫的基本單位橫（一）、豎（丨）、撇（丿）、點（丶）、折（????）等，并且我們將“翰”字中的“曰”部分的兩個折號設(shè)計成抽象的雙手，將數(shù)據(jù)的運(yùn)行軌跡呵護(hù)其中。
- 為了使LOGO有視覺落點，我們在漢字結(jié)尾處增加了圖形設(shè)計，使用我們破折號“鏈接”的寓意設(shè)計出隱形H，讓LOGO整體更靈動、協(xié)調(diào)。
文字圖騰化&符號化：讓品牌IP更有生長力
文字圖騰化&符號化：為企業(yè)創(chuàng)造簡單好用的文字化符號。降低識記難度，提高數(shù)字端的應(yīng)用效率（如行業(yè)APP及主站點），用同樣的視覺語言提高品牌在動態(tài)環(huán)境中的表現(xiàn)力。
作為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，翰林億訊的品牌未來需要滿足多場景的應(yīng)用：硬件產(chǎn)品、PC端、移動端、企業(yè)內(nèi)部、施工現(xiàn)場等。
以上是為方便后續(xù)可視化操作進(jìn)行了一系列圖標(biāo)規(guī)范
在此基礎(chǔ)上用統(tǒng)一的品牌元素：圖形、色彩、符號、字體，將整個視覺呈現(xiàn)為多元又統(tǒng)一的整體，打造一個既有科技感、時尚感，又不乏人文溫度的品牌形象。
世界每一秒都有一萬種可能性正在發(fā)生，我們的生活，宛如置身一個巨大科技場，每一次矚目與眨眼，都有千萬種或微小或巨大的改變出現(xiàn)。翰林億訊品牌基礎(chǔ)的工作告一段落。但這次服務(wù)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、重新研究2B品牌的經(jīng)歷給團(tuán)隊的每個人都帶來了新的成長和思考。我們認(rèn)識到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)會改變很多企業(yè)的服務(wù)效率和生產(chǎn)能力，包括麥道自身。我們相信，人們的審美細(xì)節(jié)與傾向、品牌的新建與成長也會有更多奇妙變化，我們愿與更多優(yōu)秀的2B企業(yè)共同探索。
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