1.09億片酬引爭議？“廣告女王”周冬雨代言拿到手軟!
自從鄭爽被爆出1.6億片酬之后，明星天價片酬的事就被鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
其實(shí)從2017年9月份開始，演藝圈中一直在倡導(dǎo)“限薪令”，但效果卻不盡人意。
今年6月30日有知情人士爆料鼎龍文化的年報，涉及到周冬雨的高片酬。
在鼎龍文化的報表中，周冬雨工作室在2017年和2018年分別收入5084.91萬、5811.32萬，共計1.09億。
而鼎龍文化在這兩年間和周冬雨合作的影視作品只有《幕后之王》這部電視劇，這部劇豆瓣評分只有5.9分，連及格線都不到，但是，她的片酬卻不低，1.09億的片酬屬于天價片酬的行列。
近期又有杜江點(diǎn)贊質(zhì)疑周冬雨天價片酬，隨后取消一事，也引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注。
不論高薪片酬傳聞是真是假，不過我今天想聊的，是周冬雨作為“廣告女王”拍的那些刷屏廣告。
憑借《山楂樹之戀》里清純的形象出道，讓觀眾們記住了這位“謀女郎”。
而后近幾年她又憑借電影《七月與安生》獲得金馬獎最佳女主角，主演電影《少年的你》，獲得金像獎最佳女主角。
有著作品和獎項(xiàng)的加持，周冬雨的名氣也越來越大，身價暴漲，成為品牌眼中的“香餑餑”。
在廣告圈，她也是名副其實(shí)的「廣告女王」，代言拿到手軟。
據(jù)不完全統(tǒng)計，周冬雨現(xiàn)有代言包括OPPO、蘭蔻、RIO微醺、蕉內(nèi)、方太、百雀羚三生花面膜、寶詩龍、dzzit地素、肯德基、德芙、Libresse薇爾、T3出行、UGG、博朗......
另外還是歐米茄OMEGA名人大使、淘寶品牌大使。
自打拿了三金影后，她資源一路飛升，從廣告商業(yè)價值和代言數(shù)量來看，周冬雨完全可以稱為新一代的廣告女王了。
今天我們來盤點(diǎn)一下周冬雨那些高質(zhì)量代言與刷屏的廣告。
01
RIO微醺 x 周冬雨
微醺系列廣告
提到周冬雨的代言，最為人稱道的是她為RIO微醺拍的廣告。周冬雨為 RIO微醺拍的廣告片文藝、舒服、清新，被廣告圈廣泛討論。
最喜歡的要數(shù)日系風(fēng)廣告片——《走在雨中》，周冬雨在雨天聽著雨聲哼著歌，手里握著RIO微醺，念到「終于，我把自己還給自己了」，完美演繹出了空巢青年飲酒的場景。
周冬雨自帶鄰家女孩氣質(zhì)，與RIO品牌文藝的調(diào)性十分契合，她演繹的獨(dú)居女孩形象生動，將RIO微醺想要傳達(dá)給消費(fèi)者的感覺詮釋得恰到好處。
微醺
就是把自己還給自己吧
RIO找周冬雨拍的廣告，盡顯文藝、清新格調(diào)，“微醺”這個詞被她烘托得靈動、自然。
02
維秘 x 周冬雨《性感如此》廣告片
去年4月，周冬雨在微博上宣布成為維秘大中華區(qū)品牌代言人，維密也推出主題為「性感如此」的廣告片。
“性感有更多的含義。要做最舒服的自己，你也性感。”
近年來，隨著平權(quán)主義思潮的崛起，許多聲音開始反感維秘的“性感”營銷，認(rèn)為這是女性刻意迎合男性審美。許多人認(rèn)為不僅僅是像維秘天使那樣的身材才是女性應(yīng)該追求的“完美”，女性有權(quán)重新定義自己喜歡的“性感”。
所以周冬雨的身材氣質(zhì)雖然和維秘之前的定位形象不同，但也說明維秘是在努力做出改變。
對于周冬雨代言維秘，網(wǎng)友評價：“打破性感的固有標(biāo)簽”，“重新定義性感”
03
百雀羚X周冬雨“美學(xué)態(tài)度”大片
周冬雨出演的三生花美學(xué)態(tài)度大片就憑借「為自己盛開」的品牌價值觀在抖音刷屏。
周冬雨在萬花叢中，用自信、大方的姿態(tài)，講述著：「美不美，和別人無關(guān)、和年齡無關(guān)、和心情無關(guān)、和他無關(guān)、和世界無關(guān)」。
“別叫我美女，美不美，和別人無關(guān)……”
海報和文案也很有質(zhì)感。
透過文案和畫面，三生花向年輕消費(fèi)者傳遞美的態(tài)度，鼓勵每一個在追求個性路途中的人“為自己盛開”，這也是年輕人對美的理解。
04
Libresse薇爾 x 周冬雨《月經(jīng)不隱藏》的廣告片
月經(jīng)一直以來都是個尷尬的話題，此前衛(wèi)生巾品牌薇爾就攜手周冬雨推出了一支《月經(jīng)不隱藏》的廣告片，在520給所有女生送上這樣一份獨(dú)特的禮物。
片中一大亮點(diǎn)就是將以往廣告中展示月經(jīng)的藍(lán)色液體改成了大量的紅色液體，在顏色上就邁出了與眾不同的一步。而她所展現(xiàn)出來的率真自信的形象與品牌傳達(dá)的不隱藏做自我的理念也是很吻合的。
05
蕉內(nèi) x 周冬雨《我的基本款》
在代言維秘之后，周冬雨又代言內(nèi)衣品牌了，相比象征著性感的維秘，年輕內(nèi)衣品牌蕉內(nèi)與她本人天然靈動的特質(zhì)顯然更為貼近。
在廣告片中，周冬雨穿著家居服、內(nèi)衣、防曬衣各類舒適的貼身衣物輕快地穿梭，展示“基本款”，鬼馬靈動的演繹與蕉內(nèi)品牌一直以來所表現(xiàn)的個性、靈動以及打破常規(guī)的形象非常契合。
06
OPPO x 周冬雨 《十年視頻日記》
今年畢業(yè)季，OPPO請來了張子楓和周冬雨。張子楓拍的是同學(xué)錄，周冬雨則拍攝了“十年畢業(yè)日記”的Vlog。
片中的周冬雨，10年之間，走過了辭職、朋友失戀、照顧生病的媽媽等一系列事情。通過富有共鳴的場景演繹，引出OPPO Reno6系列手機(jī)的新亮點(diǎn)。
07
方太 x 周冬雨《奇問妙答》質(zhì)感大片
今年5月，方太首次官宣周冬雨、陳坤為首位品牌全球代言人，用一部《烈馬》道出創(chuàng)新與科技的向善，彰顯品牌的“人情味”。
之后，方太再度攜手代言人發(fā)布《奇問妙答》為發(fā)布會預(yù)熱，短片以輕松為主調(diào)，充分發(fā)揮了代言人古靈精怪的人設(shè)對品牌的影響力，實(shí)現(xiàn)的是品牌“趣味”的提升。
可以看出，周冬雨代言品牌所拍的廣告，都不斷挖掘周冬雨本身鬼馬精靈和鄰家女孩的氣質(zhì)，進(jìn)而去詮釋品牌主張，建立與年輕人的情感共鳴。
于品牌而言，選擇形象氣質(zhì)與品牌契合的代言人，往往能強(qiáng)化大眾好感度，取得事半功倍的效果。
作為“廣告女王”的她，天生的“少女感”與自身氣質(zhì)契合了品牌年輕化大潮，如今的周冬雨成為了悅納自我、突破標(biāo)簽、自立自信的新時代獨(dú)立女性代言人形象。
這樣的代言人，無疑是品牌順應(yīng)年輕化大潮，撬動年輕群體關(guān)注，讓品牌形象年輕化、個性化的一個有效“支點(diǎn)”。
你覺得周冬雨拍的廣告怎么樣？
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