百度挖走了網(wǎng)易最會刷屏的高管，袁佛玉正式加盟百度出任副總裁
危機公關(guān)和刷屏是現(xiàn)代公關(guān)的兩條腿！
昨天中午，百度以內(nèi)部信的形式，宣布了一條人事任命：前網(wǎng)易市場部總經(jīng)理袁佛玉正式加盟百度，出任百度副總裁，全面負責(zé)公司的公關(guān)和市場工作。
大叔本來想問百度的PR小伙伴要一下這張圖，結(jié)果被拒。
通過網(wǎng)絡(luò)搜索，還是找到了這份信的全文，如下：
郵件顯示幾個核心信息：
1、時間。7月11日中午宣布的，之前有一些傳言，終于落地了。
2、業(yè)務(wù)線。過去一年多，百度之前各個業(yè)務(wù)線的市場團隊是各自為政的，由各BG業(yè)務(wù)線負責(zé)人負責(zé)，現(xiàn)在，由集團市場公關(guān)部統(tǒng)一管理。袁佛玉任副總裁，向王路匯報。
3、履歷。袁佛玉對網(wǎng)易品牌的塑造和定位，以及在新媒體端多次成功的刷屏案例，對網(wǎng)易品牌的提升以及網(wǎng)易各個業(yè)務(wù)線的支持非常有效，不僅得到了包括大叔在內(nèi)的諸多業(yè)內(nèi)人士的認可，更是得到了市場的認可。從這份內(nèi)部郵件對袁的描述來看，更是深受百度的認可，這也是吸引百度“挖角”的一個重要原因。
公開信息顯示，袁佛玉畢業(yè)于清華大學(xué)電氣工程和自動化專業(yè)，曾先后就職于寶潔公司、東風(fēng)標致汽車公司，擁有快速消費品及耐用消費品行業(yè)的廣告、公關(guān)、互動、媒介、活動等相關(guān)經(jīng)驗。2012年加入網(wǎng)易，管理多個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的品牌推廣、公關(guān)傳播、商務(wù)及渠道等市場相關(guān)工作。
大叔簡單做個點評。
從目前百度的現(xiàn)狀來看，從高管負面信息，包括陸奇“離奇”卸任、李彥宏公開談“用戶隱私”說錯話以及百度公開辟謠所謂的“小三門”，再到業(yè)務(wù)負面信息，比如魏則西事件以及競價排名問題，百度的每次刷屏，基本都偏負面，且屬于危機公關(guān)業(yè)務(wù)范疇的居多。
這對于袁佛玉來說，是一個不小的挑戰(zhàn)。當(dāng)然，品牌口碑和業(yè)務(wù)的雙重提升，是所有企業(yè)的長期追求，是機會，更是挑戰(zhàn)。
另據(jù)自媒體“DoMarketing-營銷智庫”的消息，在今年5月底，曾有媒體出，2016年9月才加盟百度的副總裁王路可能離職，隨后王路本人發(fā)朋友圈予以否認，稱“感謝關(guān)心，清者自清”。
需要注意的是，袁佛玉入職百度后的title和王路一樣，都是副總裁，但兩者是上下級匯報關(guān)系。而來自百度百科的資料顯示，王路主要負責(zé)公司級品牌市場、公關(guān)、校園品牌市場、政府關(guān)系、行政和工程建設(shè)、采購等業(yè)務(wù)。
加入百度之前，王路曾任沃爾瑪電商亞洲區(qū)總裁兼CEO、1號店CEO，再之前，曾任 CBS Interactive全球副總裁、中國區(qū)總裁，這是哥倫比亞廣播集團旗下的互動媒體公司，在中國擁有科技、汽車、時尚、區(qū)域消費四大領(lǐng)域的17家專業(yè)網(wǎng)站，比如中關(guān)村在線、蜂鳥網(wǎng)、PCHOME電腦之家、愛卡汽車網(wǎng)、OnlyLady女人志、海報網(wǎng)等，對這些媒體的收購，基本都是王路操盤。
從這個角度來看，王路在處理媒體事務(wù)上的經(jīng)驗更為豐富。
大叔認為，在媒體融合和去中心化的大趨勢之下，公關(guān)、市場、營銷和新媒體等業(yè)務(wù)線都在高度融合，而在移動社交媒體時代下，刷屏和危機公關(guān)是“公關(guān)”的攻和守，也是“公關(guān)”的兩條腿。袁佛玉與王路的新組合，不僅將全面提振百度的市場公關(guān)體系，從某種角度來說，也印證了這個大趨勢。
對百度來說，絕對是個好消息，也十分期待“百度式刷屏”的盡快到來。
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