一度智信：拼多多為什么花錢買體面
拼多多最新發(fā)布的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度取得230.5 億元收入、同比增長89%。在標準會計準則下（算上各種折舊、攤銷費用以及稅費），拼多多取得了24.14 億元的凈利潤。 這是拼多多在標準會計準則下的首次的盈利。受此消息影響，當日拼多多股價上漲18.96%，市值回升至1200 億美元之上。
要知道在2018年，拼多多上市的那年，其市場營銷費用是134億元。一年之后，這個數(shù)字變成271億元，翻了一倍還多。而2019年，正是拼多多全面開啟百億補貼的一年。2019年3月底，拼多多年度活躍用戶的環(huán)比增速降至6%，單一季度新增用戶數(shù)僅為2480萬人，創(chuàng)造了歷史最低記錄。也就是說，拼多多在老地盤的增長空間已經(jīng)見頂了。
于是，2019年6月拼多多開始推百億補貼，直接拿錢出來砸用戶。百億補貼覆蓋的重點品類是蘋果手機為代表的數(shù)碼3C產(chǎn)品，都是高客單價的產(chǎn)品，吸引的是一二線用戶。
出乎意外的是，拼多多對于今年的盈利并沒有過于看重。拼多多CFO 馬靖稱“盈利表現(xiàn)對未來沒有參考意義，因為二季度對拼多多是傳統(tǒng)淡季，所以減少了營銷費用的投放，從而實現(xiàn)了盈利?！?同時，拼多多還宣布“百億農(nóng)研專項”，稱將不以行業(yè)價值和盈利為目的，推動農(nóng)業(yè)科技進步，給農(nóng)業(yè)科技從業(yè)者和勞動者更多動力。
換言之就是，“我對盈利沒有興趣，回饋社會更重要?！?拼多多董事長兼CEO陳磊表示，本季度及未來幾個季度可能有的利潤，均將優(yōu)先投入至該項目，直至滿足100億總額。截至目前，拼多多賬上的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物總額為191.5億元。但實際上，2020年全年，拼多多GMV為1.67萬億元，其中農(nóng)產(chǎn)品上行的GMV達到2700萬元，占比不到20%。
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