叮~新增一把奢侈品私域流量鑰匙
近日，騰訊旗下入口小程序騰訊惠聚正式上線“名品”欄目，該欄目覆蓋產品及活動資訊、互動體驗等名品官方內容，并直達品牌官網小程序。名品專區(qū)正在成為奢侈品公域的流量場。
小程序成為生意標配
根據阿拉丁統(tǒng)計，2019年小程序的交易額快速增長，大概1.2萬億元；2020年交易規(guī)模大幅躍進，商家自營小程序GMV同比增長255%，至2萬億；2021年增長超過100%，預計達到3萬億。
無可否認，小程序給許多商家?guī)砹司薮笤鲩L，騰訊財報顯示，去年小程序生態(tài)的總交易額增長超100%，商家自營小程序GMV同比增長255%。但生長在去中心化的微信里的小程序電商生態(tài)，缺點也相當明顯，那就是缺少讓用戶逛起來的場和一個可導入豐沛公域流量的入口。
在小程序電商的1.0階段，品牌商家的小程序用戶或來自線下門店轉化、或依靠品牌自身影響力引導用戶主動搜索，或依靠商家線上社交裂變活動。但這些獲客手段都較為依賴品牌影響力和運營策略，微信尚缺少一個逛一逛的場景和入口。
2020年以來，微信頻頻更新了自身的電商能力，包括小程序開始支持直播（如騰訊看點）、推出視頻號并打通微信小商店支持直播上架商品鏈接等。騰訊正嘗試搭建一個公域場，以在未來向品牌提供免費的、付費的公域流量。
惠聚---私域引流裝置
騰訊惠聚是由騰訊智慧零售戰(zhàn)略合作部推出的一款入口小程序，將各個品牌商家的小程序聚集在同一平臺上，承擔著為商家私域引流的重要功能。
惠聚被比喻為“消費品牌的公域廣場”，在小程序電商生態(tài)崛起下，通過品牌優(yōu)惠信息的集中呈現和社交互動玩法，為入駐商家匯集流量的私域引流裝置。騰訊曾公開表示希望品牌在公域獲得的流量——包括自然流量和付費流量，能流轉到私域里，形成一個持續(xù)滾動的飛輪。
奢侈品的數字化
絕大多數奢侈品牌都已入駐電商平臺開啟了線上旗艦店；GUCCI為了推進數字化戰(zhàn)略的發(fā)展，在物聯網、人工智能、數據科學、數字思維等領域都有了布局；DIOR在微信內不僅有公眾號、禮品卡小程序，每逢節(jié)假日也會在朋友圈投放H5廣告；LV在小紅書試水了直播帶貨。
各品牌還開展了大量的活動，比如高級珠寶展和時裝秀、VIP品鑒會、季節(jié)系列快閃店、旗艦店發(fā)布會和主題咖啡館等。這些活動經常會邀請名人參加，配合KOL的同步線上宣傳，引爆社交熱點。
那么惠聚能承接品牌的多樣數字化需求嗎？
7家奢品品牌已鏈入惠聚
「名品」欄目位于惠聚最中心的tab，這一地理位置彰顯了其重要性?！该贰箼谀慷ㄎ粸榇笈粕萜肪x內容的聚集地，該欄目可供用戶在瀏覽不同品牌豐富內容的同時，輕松跳轉品牌小程序購買。
首個接入該欄目的奢侈品牌是路易威登（Louis Vuitton）?；贚V品牌創(chuàng)始人200年誕辰推出的「路易200」項目，于8月27日起將在名品欄目首頁進行為期三天的創(chuàng)意展示。
根據頂贊觀測，名品區(qū)目前擁有BURBERRY、BVLGARI、CELINE、DIOR、LOUIS VUITTON、SALVATORE FERRAGAMO等7家品牌方已完成匯聚平臺的入駐，在跳轉邏輯上，7家奢侈品品牌均跳轉到品牌小程序商城，用戶可通過惠聚首頁、名品專區(qū)、廣告圖等鏈路實現跳轉。
打造奢品內容池
高客單價與用戶決策周期長的特性，決定了這奢品行業(yè)需要長時間線，和用戶建立長期互動。這時就要借助大量與產品相關的內容信息輸出，持續(xù)種草，提升粉絲對產品的興趣，形成基于信任的長期粘性關系，最終通過渠道觸點進行溝通，吸引用戶咨詢或留資，并輔助用戶決策，促成線上轉化。
名品欄目包括品牌重磅發(fā)布區(qū)、內容專題區(qū)、互動區(qū)等。據官方的說法，該欄目將結合BGC（品牌生產內容）和PGC（行業(yè)專業(yè)內容，即與頭部時尚媒體平臺合作，產出精品內容），幫助品牌更精準的觸達目標人群和潛在客群。
根據頂贊topzan觀察，目前名品區(qū)分為廣告頭圖、精選、互動及發(fā)現專區(qū)。
1、頂部廣告位
點擊BANNER圖，可跳轉到專題承接頁，頁面展示產品的設計理念、品牌故事等。用戶可通過承接頁跳轉品牌小程序產品詳情頁。
2、精選板塊
在進入名品頁面后，可以看到點擊廣告頁面可跳轉品牌方推文鏈接，用戶可看到品牌以往推送的新品推薦、專題活動等頁面。
3、互動版塊
提供定制服務：刻字、定制賀卡、定制禮盒及品牌活動的展現。
4、新品首發(fā)陣地
關注「頂贊topzan」
獲得更多解決方案資訊！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）