可量身定制“健康問診” ,丁香醫(yī)生跨界打造最有趣的健康科普場景
打卡抖音，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，首頁上居然推送了來自丁香醫(yī)生的短視頻，鏡頭里的醫(yī)生一本正經(jīng)的科普健康知識，再搭配一段土味情話，點(diǎn)贊量破10w+。
作為全國最大的健康科普平臺(tái)，丁香醫(yī)生的健康科普正在突破平臺(tái)，以線上線下齊開花的方式走入到大眾面前，僅在抖音開號三個(gè)月就成為抖音的第一健康機(jī)構(gòu)號，同時(shí)也是知乎第一機(jī)構(gòu)號，旗下品牌“丁香媽媽”長期占據(jù)新榜母嬰榜前三的位置。
從2014年創(chuàng)立開始至今，丁香醫(yī)生已收獲用戶量三千多萬，堅(jiān)持為大眾帶來科學(xué)正確的健康科普。今年6月，丁香醫(yī)生首次走進(jìn)脫口秀的現(xiàn)場，用脫口秀的方式“秀”了一把養(yǎng)生，7月，丁香醫(yī)生又為廣告人們開設(shè)辦公室“大保健““快閃”，貼心教導(dǎo)愛熬夜的廣告人們?nèi)绾谓】迭c(diǎn)外賣、為加班補(bǔ)能量。。線下的跨界亮相，丁香醫(yī)生跟用戶近距離接觸，展現(xiàn)的是把健康科普做有趣的特殊場景，丁香醫(yī)生創(chuàng)始人初洋表示，現(xiàn)階段，丁香醫(yī)生正在積極嘗試更多意想不到的跨界，“怎么去做健康科普，丁香醫(yī)生從不給自己設(shè)限?！?/p>
8月30日，丁香醫(yī)生將開展一場為品牌進(jìn)行“健康問診“的發(fā)布活動(dòng)，現(xiàn)場為品牌合作方解讀健康溢價(jià)，展示丁香醫(yī)生全面系統(tǒng)的健康營銷IP勢能和渠道優(yōu)勢。
攜手噗哧脫口秀，丁香醫(yī)生線下閃亮現(xiàn)身
在“好好說話”方面，丁香醫(yī)生一直是行業(yè)標(biāo)桿，跟脫口秀去結(jié)合說養(yǎng)生，丁香醫(yī)生徹底發(fā)揮了一把“好好說話”科普健康養(yǎng)生的能力。
6月24日，丁香醫(yī)生和吐槽大會(huì)團(tuán)隊(duì)打造的噗哧脫口秀的演出合作在上海拉開大幕，亮相的不僅是大家喜聞樂見的脫口秀演員，還有丁香醫(yī)生的幕后團(tuán)隊(duì)：婦產(chǎn)科醫(yī)生、營養(yǎng)師、心理學(xué)專家等等，主編王轆一上臺(tái)就開啟自嘲模式：“我曾經(jīng)創(chuàng)過業(yè)，項(xiàng)目是幫人減肥，累計(jì)幫數(shù)百人減掉過近一噸的體重。但是在我自己身上一直沒成功?！贬t(yī)學(xué)總監(jiān)、傳說中的“婦產(chǎn)科男大夫”田吉順也受到觀眾的熱烈歡迎，段子滿場丟：“比如剛畢業(yè)那會(huì)，過年回家，家里親戚總是不免要問這問那：‘做什么工作的?。恳粋€(gè)月多少錢?。空依掀帕藛?？什么時(shí)候結(jié)婚啊？’別人還要仔細(xì)回答，我一說‘醫(yī)生，婦產(chǎn)科的’，催婚的都閉上了嘴?！?/p>
現(xiàn)場，丁香醫(yī)生帶來的限定周邊產(chǎn)品“速笑岔氣丸禮盒”及“生活不止眼前的枸杞特質(zhì)飲料”也引來不少戲謔，還專門開設(shè)免費(fèi)的一對一身體問答，從生理到心理無所不答。
初洋介紹，丁香醫(yī)生在初成立時(shí)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)都有醫(yī)學(xué)背景，后來吸納了一些傳媒行業(yè)出生的同事，現(xiàn)在20多人的新媒體團(tuán)隊(duì)中，有醫(yī)學(xué)背景的占到一半以上。依托這樣一支專業(yè)素養(yǎng)過硬的團(tuán)隊(duì)，才能填補(bǔ)健康資訊的“專業(yè)性”空缺，打造好專業(yè)的健康科普平臺(tái)。
幕后團(tuán)隊(duì)用脫口秀的形式來亮相，初洋做了考慮和規(guī)劃：這次跨界合作，打破的是觀眾對醫(yī)生嚴(yán)肅、沉悶的刻板印象，告訴大家，丁香醫(yī)生能用非常生動(dòng)的方式貼近粉絲，走進(jìn)粉絲的生活，讓專業(yè)內(nèi)容變得更有趣、更通俗、更接地氣，通過簡單又新穎的“講段子”的方式，破除謠言，把正確易懂的醫(yī)療健康觀念傳遞給大眾。
線下辦大保健快閃店，直戳廣告人之痛
脫口秀的亮相方式詼諧幽默，丁香醫(yī)生為廣告人辦的“逃離狂人院”展現(xiàn)的則是自身過硬的專業(yè)技能。
初洋表示，丁香醫(yī)生的專業(yè)團(tuán)隊(duì)接到針對人群十分具體的任務(wù)，立即可以判斷出他們的痛點(diǎn)在哪里，需要怎樣的“解救”方式。和廣告門的這次跨界活動(dòng)，面向的是加班多壓力大的營銷人士，丁香醫(yī)生派出的是科普“正確工作姿勢”的骨科醫(yī)生、分享“吃什么最健康”的營養(yǎng)師、告訴大家“如何保持好心態(tài)”的心理學(xué)家，以“逃離狂人院”為主題，為廣告人們?nèi)娼鉀Q“職業(yè)病”，直擊辦公室職人身心痛處?！稗k公室大保健快閃”只開設(shè)三小時(shí)，包含了現(xiàn)場問診、科普講座、健康營養(yǎng)餐等豐富內(nèi)容，用輕松詼諧的方式勸導(dǎo)廣告人，千萬別落入 “買最貴的眼霜，熬最狠的夜”、“逐年上升的除了體重，就是發(fā)際線”的怪圈……其實(shí)，簡單的脖子轉(zhuǎn)圈動(dòng)作就可以解決頸椎疼痛，奶茶三分糖少冰加燕麥比較健康，夏季切記的是要補(bǔ)水。
為活動(dòng)精準(zhǔn)搭配醫(yī)生和營養(yǎng)師，丁香醫(yī)生團(tuán)隊(duì)做起來并不難。初洋介紹，丁香醫(yī)生旗下已經(jīng)擁有“丁香醫(yī)生”、“丁香媽媽”、“丁香家庭健康”、“偶爾治愈”等10多個(gè)新媒體矩陣號，依托丁香園的18年沉淀，醫(yī)生資源量涵蓋全國的七成，并擁有簽約作者“丁香醫(yī)生”，成為丁香醫(yī)生的常年合作伙伴，可以精準(zhǔn)助力合作伙伴對健康營銷的具體訴求“今天不養(yǎng)生，明天養(yǎng)醫(yī)生，健康科普是每個(gè)人的剛需，丁香醫(yī)生的跨界還在拓展領(lǐng)域?！?/p>
報(bào)名參加8月30日丁香醫(yī)生健康問診發(fā)布活動(dòng)，請留下您的公司、職務(wù)、聯(lián)系電話，洽：jinjin@dxy.cn.
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