川崎品牌營銷案例
項目出品：優(yōu)勢（中國）品牌智業(yè)機構(gòu)
團隊：優(yōu)勢智業(yè)項目組
整體監(jiān)制：漢中先生
高級顧問：鴻爺
視覺設(shè)計：老鄭
版權(quán)：優(yōu)勢智業(yè)
商務(wù)合作：15010147131（馬老師，微信同號）
13686882228（優(yōu)勢君，微信同號）
優(yōu)勢智業(yè)，幫助企業(yè)持續(xù)增長！
上海川崎食品有限公司成立于1991年，以川崎火鍋調(diào)料“一醬成名”，三十年來歷經(jīng)風雨，不斷做大做強。川崎以中國傳統(tǒng)飲食文化理論和實踐為基礎(chǔ)，運用當代食品加工工藝和技術(shù)裝備，開發(fā)具有中國特色的、營養(yǎng)、美味的調(diào)味品和功能性食品，為發(fā)揚中國傳統(tǒng)飲食文化精髓，為實現(xiàn)功能性食品大眾化而努力。
我們經(jīng)過對川崎品牌深入剖析后發(fā)現(xiàn)，與大多數(shù)國貨品牌的通病相似，無論是logo設(shè)計、首頁設(shè)計、詳情頁設(shè)計，還是產(chǎn)品包裝設(shè)計、溝通語言等，川崎多年來一直沿用著老國貨的傳統(tǒng)、保守、古板的風格，缺少年輕化、時尚化的個性元素，未形成川崎品牌獨特的視覺記憶點，因而難以吸引年輕消費群體的注意力和關(guān)注度。且品牌名稱“川崎”偏日式，易混淆視聽，不利于品牌的傳播推廣與網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。
為了淡化川崎的日式烙印，我們嘗試顛覆傳統(tǒng)風格的包裝設(shè)計，在川崎的外包裝及各類包材中融入中式元素。采用中國風設(shè)計，融入臉譜、旗袍、祥云等具有濃郁國潮韻味的設(shè)計元素，從視覺傳達上傳遞出川崎正宗、經(jīng)典的國貨形象，讓包裝風格更加多元化。
我們將川崎的IP形象打造成匠心、執(zhí)著的中華廚神，傳遞品牌精益、專注的形象與人格，讓川崎IP在線上、線下多個傳播渠道中，代言并推廣川崎品牌。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）