成都榆熙：拼多多為了扶持代工廠推出了新品牌計(jì)劃

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舉報(bào) 2021-09-17

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拼多多作為新型社交電商的開創(chuàng)者，以GMV和活躍用戶來看，拼多多是國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)最快的電商平臺(tái)，買家數(shù)甚至超過了京東成為了國(guó)內(nèi)大二大電商平臺(tái)，而拼多多其中70%的新增年度活躍用戶都來自下沉市場(chǎng)，GMV的增長(zhǎng)讓拼多多成為了僅次于淘寶&天貓、京東、成為國(guó)內(nèi)第三大電商平臺(tái)。今天榆熙電商小編就和大家聊一聊拼多多爆發(fā)式增長(zhǎng)其背后的根本原因是什么？

拼多多的發(fā)展歷程簡(jiǎn)單來說：始于拼團(tuán)+社交，興于下沉，盛于“C2M”,拼多多始于“拼團(tuán)—社交裂變”，興于“下沉—低線擴(kuò)張”，逐步打造“新品牌—新工廠”，拼多多成立于2015年9月，通過“拼團(tuán)”，“社交分發(fā)”等方式實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

第一階段——“社交拼團(tuán)時(shí)期”，聚焦“爆款引流”，“社交裂變”的形式，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上加大入口建設(shè)—通過微信，微博、qq、等社交平臺(tái)分發(fā)達(dá)到量上的突破，淡化“搜索”功能，以推薦為導(dǎo)向構(gòu)建“爆款單品?！?/p>

第二階段——“低線下沉?xí)r期”，隨著阿里和京東發(fā)力B2C電商，消費(fèi)升級(jí)，為C2C電商和下沉市場(chǎng)留下空間，而低線城市互聯(lián)網(wǎng)普及提升和社會(huì)化物流成熟都提供了良好的發(fā)展背景，拼多多加大頻道建設(shè)，品牌招商，開始“類淘寶化”，拼團(tuán)功能也從傳統(tǒng)的“關(guān)系圈分發(fā)”變成陌生拼團(tuán)。

第三階段——“新品牌時(shí)期”，隨著流量匯聚，假冒品牌橫行，拼多多開始對(duì)前段生產(chǎn)進(jìn)行變革，加大假冒品牌懲罰，拼多多平臺(tái)主動(dòng)關(guān)閉違規(guī)商鋪5500家，下架問題商品超過770萬件，推出了扶持代工廠的“新品牌計(jì)劃，從數(shù)據(jù)、研發(fā)、流量等多維度對(duì)中國(guó)有生產(chǎn)能力，但是品牌性不強(qiáng)的工廠進(jìn)行扶持，最終實(shí)現(xiàn)“低價(jià)優(yōu)質(zhì)”的目標(biāo)，公司預(yù)計(jì)扶持1000家工廠品牌，首期試點(diǎn)20家。

以上就是今天的分享啦！

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