一鹿有車榮獲“年度優(yōu)秀數(shù)字營銷服務(wù)商”大獎
9月17日,GMTIC 全球營銷技術(shù)與零售創(chuàng)新峰會在上海舉行。大搜車旗下汽車全鏈路營銷服務(wù)平臺——一鹿有車榮獲“年度優(yōu)秀數(shù)字營銷服務(wù)商”大獎。
作為MarTech及零售創(chuàng)新領(lǐng)域最前沿的交流平臺,GMTIC全球營銷技術(shù)及零售創(chuàng)新峰會是專為品牌主、零售商、信息技術(shù)與數(shù)字營銷高管所打造的行業(yè)交流盛會。此次峰會上舉行的年度數(shù)字營銷大賞,旨在表彰過去一年中數(shù)字營銷領(lǐng)域的突出貢獻(xiàn)者與創(chuàng)新變革者。
近年來,汽車行業(yè)進(jìn)入存量市場,汽車營銷數(shù)字化發(fā)展成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。誰能以數(shù)據(jù)與技術(shù)驅(qū)動營銷新發(fā)展,實(shí)現(xiàn)品效合一,才能贏得未來。在汽車數(shù)字化營銷探索中,一鹿有車依托大搜車集團(tuán)從資源到資本、從內(nèi)容到流量、從車源到車商、從線上平臺到線下門店所構(gòu)建的完整汽車流通生態(tài)體系,為汽車廠商整合數(shù)字營銷賦能。
此次一鹿有車憑借廣汽傳祺數(shù)字化營銷項(xiàng)目摘得大獎。在廣汽傳祺數(shù)字營銷項(xiàng)目中,一鹿有車以“多渠道、全鏈路、強(qiáng)刺激”為核心策略,通過線上KOL話題聚焦,吸引大批流量,為GS4家族、GS3Power、GA4plus等車型增加曝光,引導(dǎo)消費(fèi)意向。通過數(shù)據(jù)優(yōu)化、客戶畫像分析,進(jìn)行精準(zhǔn)投放;通過品牌市場銷量及保有量測算,進(jìn)行線下21個(gè)城市的重點(diǎn)曝光和活動運(yùn)營;通過玩法多樣的營銷活動聯(lián)動線上線下銷售體系,從而精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。在為期54天的項(xiàng)目中,一鹿有車通過全鏈路數(shù)字化整合營銷,最終帶來339臺成交。
一鹿有車作為汽車全鏈路營銷服務(wù)平臺,以APP、小程序、公眾號作為中心化平臺,通過全網(wǎng)分發(fā)、社交裂變、實(shí)體媒介等渠道觸達(dá)并連接全網(wǎng)用戶,打造OMO立體傳播矩陣。截至目前,一鹿有車已經(jīng)孵化多位汽車垂類KOL,簽約四千多名汽車主播及全國25萬名專業(yè)汽車銷售顧問,共同組成了全國最大規(guī)模的汽車私域流量池。一鹿有車以視頻、直播為主要傳播載體,形成專業(yè)性與趣味性并舉的內(nèi)容體系,滿足各層級市場用戶的觸媒習(xí)慣,覆蓋用戶1.3億,日活用戶超過450萬。正是在立體傳播矩陣的加持下,一鹿有車已為廣汽傳祺、威馬汽車、吉利汽車、領(lǐng)克汽車等眾多知名汽車品牌提供了全鏈路、全場景的數(shù)字化營銷解決方案。
據(jù)了解,一鹿有車所屬的大搜車集團(tuán),是國內(nèi)知名的汽車產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺,已經(jīng)構(gòu)建起涵蓋軟件與SaaS服務(wù)、新車與二手車業(yè)務(wù)在內(nèi)的汽車流通產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系,以技術(shù)驅(qū)動交易,助力產(chǎn)業(yè)提升效率。一鹿有車作為大搜車旗下的汽車全鏈路營銷平臺,致力于以新內(nèi)容、新渠道、新技術(shù)全方位賦能汽車營銷,助力產(chǎn)業(yè)新增長。
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