洽洽X佳貝艾特達(dá)成戰(zhàn)略合作，共創(chuàng)孕媽營養(yǎng)升級新趨勢
如今，越來越多的跨界聯(lián)名產(chǎn)品在消費領(lǐng)域出現(xiàn)。品牌之間的跨界合作也是基于對彼此品牌、產(chǎn)品理念的認(rèn)同，通過整合自身優(yōu)質(zhì)資源，打破品牌、渠道界限，形成品類輻射效應(yīng)。近日，高端堅果行業(yè)領(lǐng)軍品牌洽洽與全球羊奶粉領(lǐng)先品牌佳貝艾特強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以孕產(chǎn)媽媽為目標(biāo)人群，輸出“更好的營養(yǎng)”品牌理念以及孕產(chǎn)科學(xué)補(bǔ)充營養(yǎng)知識。
洽洽X佳貝艾特跨界聯(lián)動，助力孕期營養(yǎng)加倍不易胖
在“悅己”消費主義的助推下，“取悅自己”逐漸向孕媽圈層滲透，不僅要關(guān)注胎寶寶的生長發(fā)育，還要關(guān)注自身的孕育狀態(tài)。營養(yǎng)攝取是維持良好孕育狀態(tài)的核心訴求，也因此帶動了孕婦零食、孕婦奶粉等品類的消費需求。但新生代的孕媽的“悅己”不止于此，營養(yǎng)不易胖也是她們的訴求之一。
對此，洽洽和佳貝艾特率先作出典范，跨界攜手打造孕媽營養(yǎng)禮盒，共創(chuàng)孕媽營養(yǎng)健康升級進(jìn)階趨勢。內(nèi)含定制化營養(yǎng)健康又美味的孕產(chǎn)專屬堅果零食——洽洽小黃袋每日堅果，每袋科學(xué)配比七種水果堅果干，富含Omega-3營養(yǎng)素、蛋白質(zhì)、多種維生素及微量元素，多元化滿足孕媽的營養(yǎng)健康需求。而且100%當(dāng)季采摘，不添加香精和色素，經(jīng)過瑞士工藝低溫烘焙，避免營養(yǎng)流失的同時完美激發(fā)堅果酥脆口感，更有奶粉般的保鮮包裝牢牢鎖住堅果果干的新鮮、營養(yǎng)和美味；
以及長胎不長肉的孕產(chǎn)營養(yǎng)羊奶粉——佳貝艾特媽媽配方羊奶粉，以營養(yǎng)配方為基礎(chǔ)，融合易消化的羊奶，并添加核心的營養(yǎng)不易胖美塑因子，即MCT+EGF+FOS三種成分，中鏈甘油三酯MCT可減少脂肪堆積，幫助孕媽管理體重；生長因子EGF可改善孕期皮膚狀態(tài)，讓肌膚變得通透有活力；膳食纖維FOS可促進(jìn)腸道蠕動，解決孕期便秘問題。這款媽媽粉不僅可以為寶寶和媽媽提供更好營養(yǎng)，還能助力新生代的孕媽輕盈孕育。羊奶與堅果的相遇，只為助力孕期營養(yǎng)加倍不易胖。
站內(nèi)站外齊聯(lián)動，孕媽營養(yǎng)禮盒憑實力出圈
在天貓99大促和天貓正當(dāng)紅活動期間，洽洽和佳貝艾特聯(lián)手打造了一場超級異業(yè)合作活動，站內(nèi)站外引流聯(lián)動，打造營銷閉環(huán)，助力孕媽營養(yǎng)禮盒強(qiáng)勢出圈。
一、品牌官宣，聯(lián)名禮盒造噱頭
在宣推方面，從9月3日起，洽洽和佳貝艾特分別在官方微博及官方微信公眾號揭曉聯(lián)名孕媽營養(yǎng)禮盒的“真面目”，官宣合作。并發(fā)起#洽好新鮮營養(yǎng)佳貝#的傳播話題，拉開本次跨界合作的帷幕。
二、攜手品牌藍(lán)V為孕媽獻(xiàn)上誠摯好禮
9月8日，洽洽和佳貝艾特聯(lián)手10家百萬級別品牌藍(lán)V在微博同步發(fā)起抽獎活動，吸引了眾多用戶前往參與，助力孕媽營養(yǎng)禮盒以“營養(yǎng)不易胖”的優(yōu)勢搶占消費者心智。
三、內(nèi)容與貨品相結(jié)合，實現(xiàn)精準(zhǔn)種草
抖音母嬰育兒類達(dá)人紛紛參與本次孕媽營養(yǎng)禮盒線上宣傳活動，通過搭建新生代的孕媽感興趣的話題場景，給孕媽營養(yǎng)禮盒貼上營養(yǎng)不易胖的標(biāo)簽，在孕媽圈層掀起熱度。
四、站內(nèi)站外齊發(fā)力，多渠道引流造勢
在淘寶站內(nèi)聯(lián)同70位優(yōu)質(zhì)母嬰達(dá)人輸出優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容，分享孕育經(jīng)驗及孕期科學(xué)補(bǔ)充營養(yǎng)干貨，深度滲透孕媽圈層并搶占心智，并獲取站內(nèi)公域流量。
同時在站外投放媽媽網(wǎng)、美柚、寶寶樹孕育等DSP平臺，全方位覆蓋母垂類開屏和圖片信息流，并在美柚APP開展為期一周的定制搜索彩蛋投放，增加活動曝光力度，全方位引流站內(nèi)轉(zhuǎn)化。截止發(fā)稿時，曝光量達(dá)700萬+。
此外，聯(lián)合媽媽網(wǎng)&美柚在私域社群開展多維互動，獲取精準(zhǔn)用戶人群，以高效觸達(dá)的方式來獲得站內(nèi)銷量提升。
洽洽X佳貝艾特本次跨界合作，最終獲得全網(wǎng)曝光1460萬（截止發(fā)稿時），憑實力讓孕媽營養(yǎng)禮盒出圈。回顧本次活動，從需求洞察到產(chǎn)品定制再到活動營銷，洽洽和佳貝艾特不但為新生代的孕媽帶來營養(yǎng)不易胖的升級理念，也為之后母嬰健康營養(yǎng)產(chǎn)品的升級、市場布局、媒體推廣等提供借鑒方向。
不斷突破自我，共創(chuàng)孕媽營養(yǎng)升級新趨勢
隨著國民健康意識的不斷增強(qiáng)，更多新生代的孕媽意識到科學(xué)補(bǔ)充營養(yǎng)的重要性。在本次活動中，洽洽X佳貝艾特圍繞“洽好新鮮營養(yǎng)佳貝”開展了一系列營銷動作，不僅喚醒更多新生代的孕媽科學(xué)補(bǔ)充營養(yǎng)的意識，還順應(yīng)了她們“營養(yǎng)不易胖”的訴求，助力新生代的孕媽補(bǔ)充好營養(yǎng)的同時也能輕盈孕育。
在未來，洽洽和佳貝艾特也將繼續(xù)潛心鉆研，持續(xù)輸出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。作為營養(yǎng)健康產(chǎn)品的先鋒，洽洽和佳貝艾特也將通過用心的市場教育與更多優(yōu)秀平臺合作，為消費者帶來更好的營養(yǎng)健康品消費體驗。
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