一度智信：分析拼多多為何致力知識普惠
拼多多除了用補貼換取供給端能提供優(yōu)質(zhì)圖書外，需求端也有充分的潛力待開發(fā)。拼多多成立于2015年4月，如今已經(jīng)匯聚8.5億年度活躍買家。據(jù)《2020多多閱讀報告》顯示，2020年有超過4億人次的讀者通過拼多多“拼”知識，其中來自農(nóng)村地區(qū)的圖書購買訂單量同比增長超過180%。
拼多多作為新興起的一代電商，蘊含著很多新消費需求。在物質(zhì)消費越來越自由的時代大趨勢下，拼多多用實實在在的補貼幫助內(nèi)部買家“拼”知識，滿足新消費人群的新消費需求，增加圖書行業(yè)的電商滲透率，間接帶動了知識自由。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止至2021年6月，我國網(wǎng)民數(shù)為10.11億。拼多多本身是憑借下沉市場等新消費人群興起的新一代電商，如今8.5億年活躍買家數(shù)也已經(jīng)接近我國的總網(wǎng)民數(shù)，潛在的讀者需求本就廣泛。
拼多多將知識普惠認定為長期戰(zhàn)略，多多讀書月將進入常態(tài)化，拼多多的知識普惠之路也將成為全民悅讀的一大推力。
一方面，多多讀書月活動降低知識獲取門檻，讓全國各地的人們都能享受到平價好書。另一方面，拼多多除了為多多讀書月建立1億讀書基金外，還針對偏遠地區(qū)發(fā)起了公益行動。
我國已經(jīng)實現(xiàn)全民小康，國人在物質(zhì)需求已經(jīng)滿足的當下，精神需求也需要得到滿足。
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