9月25日，2021站酷CUBE設(shè)計(jì)大會(huì)在北京圓滿收官。圍繞本屆主題“好設(shè)計(jì) 好生意”，二十多位設(shè)計(jì)大咖們輸出了8小時(shí)高能演講，數(shù)百位設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意人、商界精英齊聚。

大會(huì)呈現(xiàn)了哪些精彩觀點(diǎn)？設(shè)計(jì)師們共創(chuàng)出怎樣的閃光瞬間？我們一起來(lái)復(fù)盤這場(chǎng)2021設(shè)計(jì)創(chuàng)意人的年度盛會(huì)。

準(zhǔn)備好了嗎？90s視頻回顧——

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論壇主持：站酷聯(lián)合創(chuàng)始人趙利利；資深動(dòng)畫人、ASK動(dòng)畫創(chuàng)始人于沺

01
趨勢(shì)篇

梁耀明   站酷創(chuàng)始人、CEO
演講主題：《好設(shè)計(jì) 好生意》

1、品牌方的創(chuàng)意視覺(jué)內(nèi)容需求越來(lái)越多，設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意人會(huì)擁有更多價(jià)值和機(jī)會(huì)。而且這些需求，在消費(fèi)升級(jí)、審美升級(jí)背景下，會(huì)繼續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

2、好設(shè)計(jì)，可以成就好生意，好設(shè)計(jì)，可以通過(guò)商業(yè)更廣泛地影響和服務(wù)我們的生活。

3、站酷DNA動(dòng)了——站酷共創(chuàng)，所謂共，是我們可以聚合全球千萬(wàn)量級(jí)創(chuàng)作者集體創(chuàng)作，所謂創(chuàng)，是我們可以解決創(chuàng)意視覺(jué)內(nèi)容的生產(chǎn)發(fā)布。站酷共創(chuàng)包括賽事共創(chuàng)、藝術(shù)家共創(chuàng)、設(shè)計(jì)共創(chuàng)、生態(tài)共創(chuàng)、公益共創(chuàng)。 

柳冠中  清華大學(xué)首批文科資深教授、博導(dǎo)；中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)榮譽(yù)副會(huì)長(zhǎng)。
演講主題：《“中國(guó)方案”——人類命運(yùn)共同體的踐行》

1、我們?cè)O(shè)計(jì)是人類不被毀滅的第三種智慧。設(shè)計(jì)師必須首先要掌握的一條是，抽象思維的能力，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)的能力，大家看的都是這個(gè)，而我看的是背后的東西。

2、創(chuàng)新是什么？是解決問(wèn)題，而不是在前人的載體上沒(méi)完沒(méi)了的改花樣、改裝飾，解決問(wèn)題才是設(shè)計(jì)。

3、設(shè)計(jì)真正要研究的是老百姓的需求、潛在的需求，而不是眼下的需求，眼下的需求商業(yè)能做，而設(shè)計(jì)師要做未來(lái)的、要做基礎(chǔ)研究，我們要去定義消費(fèi)、引領(lǐng)需求、創(chuàng)造市場(chǎng)，這是設(shè)計(jì)師的本質(zhì)，這是我們的責(zé)任。

4、藝術(shù)家見(jiàn)自己，科學(xué)家見(jiàn)天地，設(shè)計(jì)師見(jiàn)眾生。 

徐鳴  中國(guó)惠普有限公司；個(gè)人信息產(chǎn)品事業(yè)部增值業(yè)務(wù)總經(jīng)理

1、“美”這個(gè)字貫穿了從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到制造、營(yíng)銷，再到整個(gè)服務(wù)環(huán)節(jié)的全鏈路，消費(fèi)者想要的產(chǎn)品其實(shí)不再只是看實(shí)用功能，其實(shí)更希望能給自己帶來(lái)一些美的體驗(yàn)。

2、我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)以美學(xué)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的時(shí)代，好的設(shè)計(jì)能夠驅(qū)動(dòng)消費(fèi)、帶來(lái)好生意。 

李濤  藝術(shù)家、藝術(shù)教育家；惠普Z(yǔ)系列品牌大使。

1、希望年輕人能夠有一技傍身，完成你們?cè)谠O(shè)計(jì)之路的探索。

2、我覺(jué)得我需要向柳先生致敬，剛才他振聾發(fā)聵的宣言和當(dāng)下的覺(jué)知力是對(duì)我們未來(lái)設(shè)計(jì)非常重要的警醒。 

馬憶原   漢儀字庫(kù)COO
演講主題：《漢字的形意之美與IP化開(kāi)發(fā)》

1、松陽(yáng)體和霸蠻體商業(yè)表現(xiàn)都非常不錯(cuò)，只不過(guò)產(chǎn)出的路程稍微慢了一點(diǎn)、長(zhǎng)了一點(diǎn)，但是實(shí)踐下來(lái)我們發(fā)現(xiàn)這樣的產(chǎn)品生命力是非常長(zhǎng)久的，所以有些時(shí)候快的東西是好生意，有些時(shí)候慢的東西可能是更好的生意。

2、字體設(shè)計(jì)是一個(gè)類似滾雪球一樣自我搏斗的職業(yè)，其實(shí)是沒(méi)有甲方的，非定制項(xiàng)目當(dāng)中是沒(méi)有甲方的，必須每年、每天都在想我做什么樣的字，我要解決什么樣的字體設(shè)計(jì)的問(wèn)題，這個(gè)驅(qū)動(dòng)力只能來(lái)自于你自己，不能來(lái)自于甲方，不能來(lái)自于領(lǐng)導(dǎo)，不能來(lái)自于其他人。

3、如果你在常年的、長(zhǎng)期的滾雪球上雪坡一樣的路程當(dāng)中有所懈怠的話，很快你就會(huì)落到后面，這是這個(gè)行業(yè)的殘酷，也說(shuō)明字體設(shè)計(jì)是很好的職業(yè)，你們做的工作專業(yè)性非常強(qiáng)。 

黃美華   PANTONE彩通亞太區(qū)銷售&市場(chǎng)推廣總監(jiān)
演講主題：《單色的力量: 善用品牌視覺(jué)識(shí)別》

1、在這個(gè)高度視覺(jué)化的世界里，色彩是有利的溝通工具，如何善用品牌的視覺(jué)識(shí)別，品牌的色彩已成為影響消費(fèi)者投入程度越來(lái)越關(guān)鍵的因素。

2、通過(guò)色彩去表達(dá)品牌身份，是克服語(yǔ)言障礙，成為全球性企業(yè)過(guò)程中一種不會(huì)出錯(cuò)的方式。

3、蒂芙尼，采用統(tǒng)一色彩鏈條的運(yùn)用手法，不斷鞏固品牌色彩在消費(fèi)者心中的印象，也讓色彩獲得了商標(biāo)的地位。蒂芙尼確保色彩的一致性，這種色彩高辨識(shí)度能幫助將品牌美學(xué)擴(kuò)張到其他行業(yè)領(lǐng)域。 

02
設(shè)計(jì)賦能篇

潘虎  知名產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師
演講主題：《設(shè)計(jì)新人》

1、我認(rèn)為設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)的目標(biāo)就是我們的生活，不是拿來(lái)裝的，一定是服務(wù)于生活的。

2、消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)，是審美升級(jí)。

3、產(chǎn)品決勝終端的方式有很多種，而美，是基礎(chǔ)條件。

4、設(shè)計(jì)師在改變世界之前我們先改變周邊、改變我們的生活方式，讓我們生活周邊充滿美的更好看的東西。 

黃勝利   摩點(diǎn)創(chuàng)始人CEO
演講主題：《從一個(gè)想法到一個(gè)品牌》

1、設(shè)計(jì)類商品的特點(diǎn)有幾個(gè)比較明顯的屬性，亞文化屬性、圈層屬性比較強(qiáng)。粉絲應(yīng)援心態(tài)比較強(qiáng)，購(gòu)買力強(qiáng)、愿意購(gòu)買的興趣比較強(qiáng)、可支配的收入高。

2、用戶參與眾籌心理有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

一是打賞。給自己喜歡的IP、偶像打賞。

二是參與感。我們當(dāng)年有過(guò)一個(gè)著名的項(xiàng)目叫86版《西游記》音樂(lè)會(huì)30周年紀(jì)念，當(dāng)時(shí)有一半的人是給了錢不要任何回報(bào)的。

三是嘗鮮。可能有人覺(jué)得車子、房子都有了，兜里還有一些預(yù)算，一般的服裝采購(gòu)已經(jīng)不需要自己考慮，他就愿意買點(diǎn)新鮮玩意，他在別人都沒(méi)有拿到這個(gè)新產(chǎn)品之前通過(guò)眾籌拿到最新的產(chǎn)品。

四是折扣。一般的眾籌項(xiàng)目，尤其是商業(yè)化比較好的商業(yè)項(xiàng)目，會(huì)在眾籌的時(shí)候給到特別低的價(jià)格。

五是好奇。有很多人其實(shí)對(duì)于藝術(shù)創(chuàng)作非常有興趣，比如電影怎么做的，一個(gè)電影怎么做的、一個(gè)游戲怎么做的、一個(gè)潮玩怎么做的，他希望站在后面看到整個(gè)過(guò)程。 

River Cheng   frog設(shè)計(jì)總監(jiān)
演講主題：《寵物設(shè)計(jì)游戲化》

1、游戲化跟游戲有點(diǎn)不一樣，游戲化是了解人的動(dòng)機(jī)，我要激發(fā)他，讓人愿意去做、渴望去參與。游戲化是要了解動(dòng)機(jī)，游戲只是一種解決的辦法。有了動(dòng)機(jī)才能找到解決辦法。

2、游戲化不見(jiàn)得會(huì)讓事情變得容易，目的是要讓我們產(chǎn)生記憶力跟吸引力，最終讓用戶自愿去克服不必要的障礙。有時(shí)候有些設(shè)計(jì)師會(huì)說(shuō)，我要把步驟越少越好，可以2步就不要3步、可以1步就不要2步，事實(shí)有一些案例已經(jīng)證明，你增加步驟反而可以增加轉(zhuǎn)換率。 

汪文  方正字庫(kù)設(shè)計(jì)總監(jiān)
演講主題：《定制字體與品牌價(jià)值》

1、整個(gè)字體的發(fā)展其實(shí)在最近十年呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，我們的客戶不可能他們的LOGO、他們的品牌不可能出現(xiàn)在所有場(chǎng)合，字體恰恰能夠代替品牌出現(xiàn)在更多場(chǎng)合。

2、大約在六七年前可以看到歐洲的足球聯(lián)賽，其實(shí)是有規(guī)定的，比如在足球聯(lián)賽周圍的廣告牌上，不能出現(xiàn)酒精類的廣告，嘉士伯這個(gè)著名的啤酒品牌就專門設(shè)計(jì)了一款字體，字體跟嘉士伯的品牌有非常強(qiáng)的聯(lián)系，形狀也非常相似，這款字體的出現(xiàn)實(shí)際就代替了品牌。

3、字體可以代替品牌更多的出現(xiàn)在公眾面前，彰顯品牌的個(gè)性、提升品牌的價(jià)值。同時(shí)字體也是品牌資產(chǎn)的一個(gè)重要標(biāo)志，它能非常大得提升品牌的價(jià)值。

03
致敬創(chuàng)作篇

于洲  追光動(dòng)畫聯(lián)合創(chuàng)始人
演講主題：《追光動(dòng)畫- 講好中國(guó)故事》

1、追光成立之初我們做過(guò)兩個(gè)決定：第一個(gè)是中國(guó)團(tuán)隊(duì)為中國(guó)觀眾做中國(guó)故事。第二個(gè)一年上映一部，這意味著非常巨大的挑戰(zhàn)。

2、2016年初定了后面的發(fā)展方向是“強(qiáng)類型、重情感、年輕向”，我們把年輕觀眾作為我們的主要觀眾。

3、疫情對(duì)各個(gè)行業(yè)都有非常大的影響，但《哪吒重生》的制作沒(méi)有因?yàn)橐咔橛幸惶斓难诱`，我們完全是在原來(lái)的計(jì)劃來(lái)推進(jìn)制作，也看出追光團(tuán)隊(duì)的彈性和韌性。 

網(wǎng)易CFUN
演講主題：《C家秘籍- 打破電競(jìng)內(nèi)容的邊界》

1、我們品牌理念是希望聚合以及開(kāi)放，我們希望用一個(gè)符號(hào)將所有的內(nèi)容串聯(lián)起來(lái)，在這里超級(jí)符號(hào)就顯得尤為重要。

2、我們希望用創(chuàng)意結(jié)合技術(shù)來(lái)加持電競(jìng)賽事，為電競(jìng)賽事打破自身限制的邊界。

3、我們希望能讓每個(gè)設(shè)計(jì)師更多元，能創(chuàng)作出更多有意思的內(nèi)容，用技術(shù)去扶持創(chuàng)意，讓我們整個(gè)賽事、讓我們整個(gè)產(chǎn)品變得更酷。 

北斗北工作室   概念設(shè)計(jì)工作室
演講主題：《流量場(chǎng)景中的概念規(guī)劃》

1、新一代消費(fèi)者需要更多交互性和主動(dòng)性較強(qiáng)的游樂(lè)內(nèi)容。

2、近兩年隨著一些城市更新，賦能提的比較多，大家開(kāi)始說(shuō)沉浸式主題空間跟主題商業(yè)空間，這類也屬于最近比較新的流量型場(chǎng)景。

3、在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，集市是有一些變化的，就像淘寶、京東其實(shí)都屬于這種互聯(lián)網(wǎng)的電子交易平臺(tái)，其實(shí)把空間、時(shí)間的概念進(jìn)行了壓縮，我們想說(shuō)能不能有一個(gè)時(shí)空集市，有點(diǎn)“絲綢之路”的感覺(jué)，這個(gè)集市能夠在不同的時(shí)代、空間、各種地域進(jìn)行穿梭。 

戴曉磊  快手品牌創(chuàng)意負(fù)責(zé)人
演講主題：《做一個(gè)有溫度的品牌》

1、在短視頻平臺(tái)算法無(wú)非有兩種，一種是中心化，一種是去中心化，快手一直秉承的是更加偏重于去中心化的算法。平等普惠一直是我們基因里延續(xù)的東西，也是希望對(duì)每個(gè)普通人都給予流量的曝光，讓每個(gè)人的故事都能被更多的人能夠看到。

2、十年是過(guò)去的終章，也是過(guò)未來(lái)的序章，快手將持續(xù)打造一個(gè)有溫度的品牌，溫暖每個(gè)為更好的生活而不斷努力的人，也希望大家都過(guò)上更好的生活。 

郭九二   人氣漫畫家
演講主題：《愛(ài)好變成工作——漫畫家的有趣生活》

1、作為一個(gè)創(chuàng)作者我明白了每當(dāng)科技發(fā)展的時(shí)候不應(yīng)當(dāng)?shù)钟|它、應(yīng)當(dāng)盡量擁抱它，而且我也明白了我的初衷并不是漫畫的形式、而是漫畫的內(nèi)容。隨著科技的發(fā)展，每一次科技的發(fā)展都會(huì)大大降低就業(yè)者的門檻，我們應(yīng)當(dāng)去擁抱技術(shù)的進(jìn)步，并用心鉆研業(yè)務(wù)，把好的作品呈現(xiàn)給讀者。

2、有一天我收到一條留言，寫著：“郭九二，你好，我患抑郁癥很長(zhǎng)時(shí)間，就在今天我決定放棄自己的生命告別這個(gè)世界，可是下午我不小心看到了你的漫畫，一不小心就看進(jìn)去了，我原本要做的事情被你給攔住了?！碑?dāng)我看到這段留言的時(shí)候，我自己都被自己的漫畫驚到了，因?yàn)槲抑?，如果這個(gè)朋友坐在我面前我去勸慰他，并不會(huì)說(shuō)出什么寬慰的話，相同的話他已經(jīng)聽(tīng)到很多遍了，可是我的作品在那個(gè)晚上拉住了他的手，所以我非常感謝自己喜歡漫畫這件事情，他讓我找到了一點(diǎn)點(diǎn)自己在社會(huì)上的價(jià)值。

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01
十位藝術(shù)家共創(chuàng)開(kāi)場(chǎng)片《MAGIC CUBE》

立方體在不同風(fēng)格的動(dòng)畫之間傳遞，演變出了無(wú)限可能，請(qǐng)欣賞——

特別感謝開(kāi)場(chǎng)動(dòng)畫的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，站酷推薦設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)「BOD工作室」，以及參與共創(chuàng)的藝術(shù)家們，他們分別是，站酷推薦設(shè)計(jì)師：陳樂(lè)哎/ Fireye峰/ 怪獸公園/ 灰晝/ KASAKII / 李一丹/ 拾伍小弟/ 行騙藝術(shù)家 和 網(wǎng)易CFUN設(shè)計(jì)中心。

02
站酷DNA動(dòng)了——站酷共創(chuàng)

站酷創(chuàng)始人、CEO梁耀明進(jìn)行了《好設(shè)計(jì) 好生意》主題分享?！斑^(guò)去，我們像一個(gè)港灣，讓所有設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意人在這里停泊、補(bǔ)給能量，現(xiàn)在站酷不僅要做港灣，還希望成為聚合各位精英設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意艦隊(duì)的一艘航母，在讓設(shè)計(jì)更有價(jià)值的初心下，一起乘風(fēng)破浪，擁抱星辰大?！薄?/p>

03
站酷15周年紀(jì)念短片

感謝以下十二位站酷用戶暖心出鏡，訴說(shuō)他們眼中的站酷：

李智一（站酷ID: DiszyLee智一）、白茶（站酷ID:吾皇的白茶）、楊慧（站酷ID:一覺(jué)睡到小時(shí)候了）、左佐（站酷ID:左佐工作室）、王云飛（站酷ID: feii）、楊成林（站酷ID:烏云男青年）、李一丹（站酷ID: lyd李一丹）、李雨（站酷ID:LxU Studio）、楊小吉（站酷ID: 楊小吉）、高玉寶（站酷ID: baoo）、張郝（站酷ID:倚云）、梁耀明（站酷ID:明）

04
大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)全新升級(jí)

由站酷主辦的2022大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（原“站酷獎(jiǎng)”）也全新升級(jí)，大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)以“發(fā)現(xiàn)與提升設(shè)計(jì)價(jià)值”為使命，9月25日正式面向全球啟動(dòng)作品征集，大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)官網(wǎng)也同步上線。

05
十五周年特別環(huán)節(jié)

今年是站酷15周年。站酷的15年，也是和中國(guó)設(shè)計(jì)師一起成長(zhǎng)的15年。所以，我們特別制作了一個(gè)短片，用上百幅酷友作品串起了站酷15年里的時(shí)光碎片。

在站酷15周年特別環(huán)節(jié)——站酷推薦設(shè)計(jì)師論壇，和站酷一起成長(zhǎng)的知名設(shè)計(jì)師、攝影師、插畫師、漫畫家、藝術(shù)家亮相沙龍，動(dòng)畫導(dǎo)演、知名插畫師殷堯、知名字體設(shè)計(jì)師左佐、靈動(dòng)風(fēng)尚攝影創(chuàng)始人劉楊、藝術(shù)家FELIX_勺子、脈脈設(shè)計(jì)總監(jiān)卡米、時(shí)尚插畫藝術(shù)家任桃桃等優(yōu)秀創(chuàng)作者現(xiàn)場(chǎng)輸出創(chuàng)作心得，回顧了和站酷共成長(zhǎng)、共創(chuàng)價(jià)值的十五年。

06
特別演出

活動(dòng)最后，我們迎來(lái)一場(chǎng)特別演出——《美妙的遠(yuǎn)方》。希望站酷能一直陪伴設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意人們，前往暖心而美妙的遠(yuǎn)方。

指揮：程立言 伴奏：江雨

演唱：北京酷兒合唱團(tuán)

07
小Z和它的朋友們

活動(dòng)一周前，發(fā)生了個(gè)小插曲，應(yīng)防疫要求，會(huì)場(chǎng)人員可能要控制在一百人以內(nèi)，場(chǎng)子空了怎么辦？小Z的朋友們踴躍地趕來(lái)應(yīng)援。

當(dāng)然，后來(lái)虛驚一場(chǎng)，活動(dòng)還是如期舉行，數(shù)百位設(shè)計(jì)師們進(jìn)行了一場(chǎng)口罩里的聚會(huì)。小Z的朋友們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)受到大家歡迎。

鳴謝小Z的人氣IP伙伴們：【知乎劉看山】【百度熊】【美的熊小美】【盒馬先生】【悲傷蛙】【藍(lán)湖 湖湖】【三只松鼠】【小鹿藍(lán)藍(lán)】【海爾兄弟】【花椒直播花椒崽】【心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)呆呆龍 香腸人】【問(wèn)童子】【貓爪?！俊緷h堡蟹】【易燃易炸】【W(wǎng)UDU BABY】【哈特Heart】【TUTO子】

08
閃光瞬間&氣氛組

09
幕后瞬間

籌備階段——

搭建&彩排——

Happy ending——

溫馨提示：直播全程回顧將在十一后上線，多平臺(tái)同步，敬請(qǐng)期待。