Prada進(jìn)了上海的菜市場(chǎng)，東西還挺便宜？
作者：吳志奇，來(lái)源：愛(ài)范兒
原標(biāo)題：Prada 進(jìn)了上海的菜市場(chǎng)，大牌都給菜穿了
一邊是冷若冰山、引領(lǐng)時(shí)髦趨勢(shì)的頂奢品牌。
圖片來(lái)自：Prada
一邊是門(mén)庭若市、充斥人間煙火氣的菜市場(chǎng)。
撞在一起，會(huì)有什么奇妙的化學(xué)反應(yīng)？就在最近幾天，Prada 跑到上海，跨界「開(kāi)」了一個(gè)菜市場(chǎng)。
1、Prada×菜市場(chǎng)
Prada 菜市場(chǎng)開(kāi)業(yè)的那一天，是 9 月 27 日。都市潮人們紛紛前來(lái)打卡，喜獲年輕人第一個(gè)觸手可及的 Prada。
圖片來(lái)自：小紅書(shū)截圖
菜市場(chǎng)地點(diǎn)在上?！妇W(wǎng)紅」菜市場(chǎng)烏中市集，Prada 就是和他們合作，把這個(gè)菜市場(chǎng)都包裹上了 Prada 的品牌圖案和 Logo。還沒(méi)進(jìn)門(mén)，就可以在馬路邊看到外立面一大塊亮眼的 Prada 印花墻紙，路過(guò)不知道的，可能還以為這是一家高仿版 Prada 店。
圖片來(lái)自：微博@ PRADA普拉達(dá)
仔細(xì)看了下，發(fā)現(xiàn)門(mén)口的 Logo 不是 Prado 也不是 Proda，它竟然是真的 Prada。走進(jìn)去后，每束蔬菜、每個(gè)水果、每個(gè)小袋包裝、每個(gè)店鋪檔位，都已經(jīng)變成了「穿 Prada 的女王」。
圖片來(lái)自：prada
如果最近有關(guān)注 Prada 近況，這些包裹在蔬果上的印花圖案，其實(shí)就是秋冬季系列的服飾紋路花色。
圖片來(lái)自：prada
總的來(lái)說(shuō)，在這個(gè)菜市場(chǎng)，Prada 既不生產(chǎn)蔬菜，也不是蔬菜的搬運(yùn)工，它們只是想讓蔬菜也換上一套 Prada。這個(gè)900㎡ 的菜市場(chǎng)有著上下兩層，第一層是水果和蔬菜，第二層是肉類(lèi)和熟食，雖然和 Prada「聯(lián)名」了，但這些菜也沒(méi)有漲價(jià)。每天 10:00-15:00 之間，來(lái)買(mǎi)菜的人就可以獲得 Prada 手印花包裝袋，現(xiàn)場(chǎng)還有很多 Prada 印花紙張可以包著水果和鮮花。
圖片來(lái)自：prada
在人聲熙攘、摩肩接踵之時(shí)，這個(gè)大型的菜市場(chǎng)，一會(huì)兒變得高貴華美，一會(huì)兒又變得頗接地氣。身處這種矛盾的交集中，讓人有種在富裕和貧窮的邊緣反復(fù)試探的刺激感覺(jué)。也就是這種落差感，吸引了更多人前來(lái)探店打卡。
圖片來(lái)自：小紅書(shū)截圖
人們常說(shuō)，菜市場(chǎng)里看不到年輕人。事實(shí)上，現(xiàn)在的菜市場(chǎng)，其實(shí)已經(jīng)越來(lái)越會(huì)和年輕人「玩」了。早在 2017 年，MUJI 就開(kāi)了個(gè)菜市場(chǎng)，以同樣性冷淡的風(fēng)格，和便捷輕松的購(gòu)物方式，讓自己的產(chǎn)品更廣進(jìn)入人們生活。
菜市場(chǎng)本身在各個(gè)城市，也有了不一樣的創(chuàng)新。北京三源里菜市場(chǎng)就很擅長(zhǎng)和年輕人「溝通」，前幾年辦過(guò)「菜市場(chǎng)遇見(jiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)」的展覽，在網(wǎng)上被刷屏，展覽通過(guò)雞鴨魚(yú)肉呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)理論，也用一種輕松的方式，給普通大眾普及了經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)。
2019 年，寶馬通過(guò)潮改三源里菜市場(chǎng)，讓這里成為年輕人新酷的拍照地標(biāo)。
菜市場(chǎng)獨(dú)特的煙火氣息很受藝術(shù)領(lǐng)域歡迎?，F(xiàn)在，三源里菜市場(chǎng)不時(shí)就會(huì)開(kāi)辦一些展覽，廣州扉美術(shù)館隔著一墻也有一家菜市場(chǎng)，這里的墻被美術(shù)館館長(zhǎng)「打破」，做成了「菜市場(chǎng)美術(shù)館」項(xiàng)目，讓市民和更多年輕人都前來(lái)參觀交流。
圖片來(lái)自：公眾號(hào) 扉FEI
菜市場(chǎng)里，有著更鮮活的藝術(shù)，也能觸達(dá)更廣泛的聲音。所以，菜市場(chǎng)被奢侈品牌盯上也并不奇怪。不止菜市場(chǎng)，這些奢侈品牌早已將自己的觸角伸往了城市的各個(gè)角落。
圖片來(lái)自：prada
2、走進(jìn)城市角落的奢侈品牌們
Prada x 烏中市集的項(xiàng)目，將持續(xù)到 10 月 10 日。這其實(shí)是「Feels Like Prada」新主題的一部分，也是 Prada「入侵」城市生活的新行動(dòng)。除了上海，Prada 在米蘭、佛羅倫薩、羅馬、巴黎、倫敦、紐約和東京也有相應(yīng)的項(xiàng)目。
圖片來(lái)自：prada
但不止進(jìn)入菜市場(chǎng)，上海菜市場(chǎng)項(xiàng)目之前，Prada 已經(jīng)在米蘭「改造」了一家面包店。長(zhǎng)棍面包、羊角面包、披薩餅、各類(lèi)甜品以及餐巾紙，都變成了 Prada 風(fēng)格，被三種不同的圖案和幾何形狀重新包裝。
圖片來(lái)自：voguePrada
也走出了店面，在米蘭的斯帕蘭扎尼大街 (via Spallanzani) 大放異彩，打造了首個(gè)包裹整棟建筑的黑白花卉壁畫(huà)，試圖重塑城市街道風(fēng)景。路過(guò)的人們，很難不側(cè)目停駐。
圖片來(lái)自：WWD
在打造城市街道風(fēng)景上，另一家奢侈品牌 Gucci 其實(shí)更有話(huà)語(yǔ)權(quán)。因?yàn)樽钤缇褪撬麄冊(cè)诿滋m Corso Garibaldi 設(shè)計(jì)了一整面 Gucci 藝術(shù)墻，這個(gè)想法由 Gucci 創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 2017 年提出，他們放棄了用傳統(tǒng)平庸的廣告牌來(lái)宣傳，而是直接把整面墻都變成一個(gè)巨大的廣告牌。
圖片來(lái)自：Gucci
Gucci 在城市建筑壁畫(huà)的創(chuàng)作上如魚(yú)得水，每年都會(huì)創(chuàng)作了多個(gè)藝術(shù)墻作品，讓不同年代的文化和品牌美學(xué)融合在城市肌理之中。2018 年秋冬系列 Gucci 就把 50年前的巴黎學(xué)生運(yùn)動(dòng)，以及法國(guó)新浪潮主義繪制在紐約、香港等城市的墻上。
圖片來(lái)自：Gucci
之后的 Gucci 更加狂放和肆意，把古希臘和 70 年代流行的自由精神也貫穿到壁畫(huà)之中。
圖片來(lái)自：Gucci
現(xiàn)在的 Gucci 更加年輕化和趣味化，今年 Largo Foppa 最新的 Gucci 藝術(shù)墻，讓墻壁變成了一個(gè)萬(wàn)花筒，絢麗的線(xiàn)條和大膽的設(shè)計(jì)，讓這個(gè)城區(qū)的氣息都變得活躍了起來(lái)。
「Gucci Art Wall」系列作品已經(jīng)成了世界各地標(biāo)志性的景點(diǎn)，也是品牌、街頭藝術(shù)、廣告營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合的典范。其它奢侈品牌如 LV、Dior、Tiffany，還盯上了一個(gè)凸顯城市特色的地點(diǎn)——咖啡廳。不同奢侈品牌的咖啡廳，都從設(shè)計(jì)、造型、周邊上傳遞著自身品牌的氣質(zhì)和理念。
首爾 Café Dior by Pierre Hermé 雖然你在日本大阪的 LV 咖啡廳喝著 100 多塊錢(qián)的咖啡，在大露臺(tái)上看著和快餐店里的人一樣的風(fēng)景，但品牌文化已經(jīng)在你坐店子里時(shí)，就和你的生活「捆綁」在一起了。
當(dāng)這些奢侈品牌「入侵」城市的各類(lèi)門(mén)店、商品、建筑時(shí)，其實(shí)他們真正想進(jìn)入的是人們的生活。
3、落地的大牌：真親民，還是搞事情？
Prada 表示，「Feels Like Prada」的目的，是為了傳達(dá)一種情感體驗(yàn)。這種情感體驗(yàn)，是通過(guò)入駐面包店、菜市場(chǎng)、城市建筑，來(lái)連接并傳遞人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的情感，讓人們獲得重新感受生活和細(xì)微事物的魔力。然后，買(mǎi)它。
圖片來(lái)自：Prada
Prada 沒(méi)有說(shuō)的是，當(dāng)「高層」的奢侈品牌和「平民」的大眾場(chǎng)所碰撞，這種沖突，才是最大的傳播點(diǎn)。奢侈品進(jìn)菜市場(chǎng)？奢侈品進(jìn)面包店？奢侈品牌開(kāi)咖啡館？奢侈品牌上了一面巨墻？反差越大，跨界越意外，越容易火爆。巴黎世家（Balenciaga）近年來(lái)就一直以大膽先鋒的設(shè)計(jì)、挑戰(zhàn)普通人審美極限的產(chǎn)品，贏得了大量的關(guān)注和熱度。
高跟洞洞鞋、春運(yùn)編織袋、中國(guó)風(fēng)包包……每個(gè)新品都在全網(wǎng)引起熱議，原因只有一個(gè)——離譜。這是一種當(dāng)代的「丑學(xué)營(yíng)銷(xiāo)」，也是一種「反差營(yíng)銷(xiāo)」。另一方面，當(dāng)代年輕人也是挑戰(zhàn)主流、崇尚個(gè)性、包容多元的一代，這些創(chuàng)新其實(shí)也能吸引下一代更多潛在消費(fèi)者。近年來(lái)，奢侈品牌們也很注重和消費(fèi)者直接對(duì)話(huà)（DTC 模式），讓品牌也更接近大眾消費(fèi)者，獲取更多的銷(xiāo)量。
圖片來(lái)自：Prada
咖啡館也是一種讓人們能在一段時(shí)間內(nèi)，都無(wú)形感受和體驗(yàn)品牌文化的一種形式。當(dāng)然，聰明的奢侈品牌們也不會(huì)顧此失彼，對(duì)于那些夸張的營(yíng)銷(xiāo)，話(huà)題和熱度永遠(yuǎn)是一時(shí)的。當(dāng)流量和品牌文化本身結(jié)合得當(dāng)，那就是「1+1>2」的效果了。Gucci 的「Gucci Art Wall」其實(shí)是個(gè)很好的例子，當(dāng)人們?cè)谠絹?lái)越多城市看到 Gucci 的巨幅藝術(shù)墻時(shí)，人們會(huì)關(guān)注到藝術(shù)墻中 Gucci 當(dāng)季的新品和系列元素，也會(huì)拍照記錄，或特意前往打卡，然后自發(fā)傳播。
圖片來(lái)自：Gucci
更重要的是，每一面 Gucci 的藝術(shù)墻，都隱喻了社會(huì)的問(wèn)題，表達(dá)了新銳的社會(huì)觀點(diǎn)，如性別平等、排斥暴力、多元審美、關(guān)愛(ài)少數(shù)群體等等，人們對(duì) Gucci 的好感會(huì)加倍，Gucci 品牌文化也無(wú)形深入人心。當(dāng)人們看到奢侈品牌傳播中的獨(dú)特、荒誕、反差時(shí)，也能感受品牌的文化、精神，看到消費(fèi)背后有著時(shí)代正面的力量。
圖片來(lái)自：Gucci
如果真心想親民，那就降降價(jià)吧。
作者公眾號(hào)：愛(ài)范兒（ID：ifanr）
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