播出16周年，豬豬俠靠什么抓住流量密碼強(qiáng)勢破圈？
豬豬俠經(jīng)典IP走過了十六周年，詠聲動漫在10月2號當(dāng)天發(fā)布走心短視頻《你好 Z世代》為豬豬俠慶生。走心品牌短片在全網(wǎng)多平臺霸屏，引來網(wǎng)友熱議，直呼“爺童回”“還是那個熟悉的豬豬俠”“又想起了那個夏天”......屬實(shí)是掀起了一波回憶殺。
從去年的豬豬俠主題曲全民翻跳翻唱活動到今年的走心品牌短片全媒體宣發(fā)，詠聲動漫解鎖了營銷新姿勢。在豬豬俠16周年的營銷節(jié)點(diǎn)上，品牌愈發(fā)重視與Z世代用戶的交流互動，品牌主打“陪伴”和“爺童回”概念，以多維度講故事、多渠道分發(fā)多元內(nèi)容，強(qiáng)勢破圈，使豬豬俠IP煥發(fā)新活力，增強(qiáng)IP多元價(jià)值。
品牌短片《你好Z世代》
品牌走心短片 引爆全網(wǎng)話題
豬豬俠16周年，詠聲動漫特地為了豬豬俠生日打造的走心短片《你好 Z世代》在10月2號正式在B站官號發(fā)布，隨即便在全網(wǎng)各大媒體平臺抖音、視頻號、微博、愛優(yōu)騰芒，OTT等渠道高調(diào)宣發(fā)、強(qiáng)勢吸睛，引爆全網(wǎng)話題。在抖音發(fā)布的慶生動漫短片，其話題#豬豬俠今年16歲了 更是以851.3w人在看的熱度一度登上了抖音熱榜！
抖音熱榜-豬豬俠慶生動漫短片
品牌走心短片中的兩個小男孩在那個夏天認(rèn)識了豬豬俠，豬豬俠也見證了他們的成長中的每個閃亮瞬間，而孩子們逐漸成長，也同樣見證了豬豬俠的每一次改變。短片走心演繹了豬豬俠IP和粉絲們雙向奔赴的“愛”，激發(fā)了粉絲們的童年回憶。網(wǎng)友們表示“瞬間夢回那個夏天”，跟著豬豬俠一起在各個時(shí)空一起冒險(xiǎn)，一起拯救弱小。豬豬俠不僅僅只是一只外表可愛的豬，更是一位教會了他們“勇敢去冒險(xiǎn)”“充滿正義感”的小英雄！
愛優(yōu)騰芒平臺上線
在當(dāng)下用戶注意力極度稀缺的傳播環(huán)境下，各品牌都在搶占用戶的時(shí)間，短視頻賽道無疑成為各大品牌做品牌傳播的重要戰(zhàn)略高地。豬豬俠16周年，品牌以走心短視頻營銷作為慶生營銷的第一步，無疑是正確的戰(zhàn)略選擇。
豬豬俠此次的短視頻營銷是內(nèi)容的創(chuàng)作和社交媒體平臺的深度結(jié)合。短片內(nèi)容以“陪伴”為主打概念，表達(dá)出品牌做動畫的初衷，回歸豬豬俠IP的創(chuàng)作本心——要做陪伴孩子成長的最好的玩伴，做每個孩子的“童話小英雄”，給孩子們帶去無限幻想。
OTT大屏曝光
品牌方以這種回憶向的內(nèi)容去牽動Z世代用戶的“童年回憶神經(jīng)”，不少粉絲在短片下留言，想起孩童時(shí)期跟隨著豬豬俠一起勇敢去冒險(xiǎn)，拿著棒棒糖學(xué)著用豬豬俠的口吻去發(fā)動大招“超級棒棒糖”的珍貴回憶......B站用戶夏木戶澪留言“小時(shí)候覺得變身和變身后比較帥氣，單純的就是帥氣，也可能是所謂的正義感，所謂人之初性本善，善為正義，所以小時(shí)候就喜歡正義消滅邪惡的時(shí)候，還有劇情讓人想繼續(xù)看下去，祝豬豬俠生日快樂！”不僅留下了對豬豬俠的生日祝福，還表達(dá)了對豬豬俠IP動畫制作的高度肯定。
品牌方通過將《你好，Z世代》短片在全網(wǎng)全平臺強(qiáng)勢宣發(fā)，用Z世代熟悉的對話方式，去撬動更多用戶主動與品牌互動，讓粉絲成為品牌IP最好的“代言人”。
IP玩梗屬性 擊穿Z世代用戶群
豬豬俠IP開發(fā)已經(jīng)走過了16年，21部動畫，1247集，18126分鐘，6部大電影，“豬豬俠”每年在穩(wěn)定保持近3000分鐘產(chǎn)能輸出的同時(shí)，始終保證高質(zhì)量產(chǎn)出和亮眼的播出成績。豬豬俠在傳統(tǒng)宣發(fā)渠道上的IP優(yōu)勢毋庸置疑，但在更加強(qiáng)調(diào)對話和互動的新型傳播環(huán)境下，要如何捕獲更多“大小孩”的芳心？詠聲動漫為此給出了一份亮眼的答卷。
豬豬俠IP在各大短視頻平臺上建立了宣傳矩陣，全網(wǎng)粉絲保持穩(wěn)步增長，抖音和快手號粉絲數(shù)量超650萬，作品獲贊超3000萬次，B站、微博等社交平臺影響力不俗，B站百萬播放視頻屢屢出圈，全網(wǎng)粉絲突破千萬級別。
豬豬俠IP抖音快手官方賬號
B站作為Z世代最大的聚集地，是品牌與年輕人之間的連接紐帶，也是品牌年輕化的重要營銷陣地。Z世代追逐潮流，對最新的娛樂資訊捻熟于心，玩梗屬性拉滿。因此品牌要在B站上做營銷，不僅要保留IP本身的屬性，還要把短視頻做得更加好玩、更加有料、更加有態(tài)度，才能吸引Z世代完整看完視頻并且產(chǎn)生與品牌互動的欲望。
在這次的16周年?duì)I銷節(jié)點(diǎn)上，品牌方在B站發(fā)布了《社 交 牛 逼 癥 ！豬豬俠三次元世界一日體驗(yàn)! 豬豬俠生日快樂！》和《【官方CP】? 你的女友 超甜預(yù)警！? 豬豬俠生日快樂！》等視頻，都是豬豬俠IP與當(dāng)下最新網(wǎng)絡(luò)熱梗結(jié)合的創(chuàng)新內(nèi)容。
在豬豬俠社交牛逼癥短片中，豬豬俠IP從動畫中“出走”，來到三次元世界，體驗(yàn)了一把自家超市零元購、蜜雪冰城店門口跳舞、海底撈里過生日等社交牛逼證達(dá)人才能做出來的事情。其內(nèi)容埋伏的搞笑梗很多，踩穩(wěn)了B站的流量密碼。
B站短視頻《社 交 牛 逼 癥 ！豬豬俠三次元世界一日體驗(yàn)! 豬豬俠生日快樂！》
官方發(fā)布菲菲公主為豬豬俠慶生的宅舞快閃視頻，官方帶頭舞CP，讓觀眾意想不到。動畫中的IP形象以宅舞美女的形式再度出現(xiàn)，既豐富了IP的內(nèi)涵也體現(xiàn)了IP從二次元到三次元的再度延伸?！按笮『ⅰ眰兺暧洃浿械膭赢嬈宋铮ㄟ^這種方式，使IP在人設(shè)不變的情況下，展現(xiàn)出更大的“三次元”魅力。
B站短視頻《【官方CP】? 你的女友 超甜預(yù)警！? 豬豬俠生日快樂！》
豬豬俠IP在B站上輸出的短視頻內(nèi)容呈多元化分布，不僅做IP+搞笑融梗內(nèi)容，也做迎合年輕人喜好的宅舞視頻，也做原動畫的二創(chuàng)視頻等。這些內(nèi)容不僅僅是IP的自我狂歡，更是IP在完全融合了B站的內(nèi)容語境之后，輸出的更有想法、能引爆輿論，順勢出圈的創(chuàng)意內(nèi)容。豬豬俠用創(chuàng)新短視頻營銷的方式，與Z世代創(chuàng)建新的溝通模式，從而幫助IP更好的做品牌傳播，保持IP創(chuàng)新活力。
粉絲內(nèi)容共創(chuàng) 全民表白豬豬俠
9月24日到10月7日期間，豬豬俠攜手酷狗音樂APP上線了豬豬俠生日《勇敢的小豬》歌曲翻唱活動，只要參與活動就贏取各種精美周邊禮品，同時(shí)酷狗音樂APP 全新上線豬豬俠定制慶生皮膚。
豬豬俠在酷狗平臺上的翻唱活動
為豬豬俠慶生，品牌營銷思路從單向的傳播“豬豬俠生日”走向“品牌粉絲共創(chuàng)”的雙向成就。豬豬俠作為一個經(jīng)典的動畫IP，擁有天然的粉絲互動的屬性，在這個營銷節(jié)點(diǎn)，品牌更是放大了這種對話屬性，讓豬豬俠IP成為品牌用戶的同行者。品牌傳播不是IP的自我狂歡，豬豬俠此次做的TME翻唱大賽無疑創(chuàng)造了一個更大的舞臺，讓品牌和粉絲一起狂歡。
翻唱活動排行榜
微博作為品牌與粉絲溝通的一個常用渠道，也是此次豬豬俠生日營銷中的重要傳播平臺。詠聲動漫官方微博號，在10月5號發(fā)布了為豬豬俠慶生激情蓋樓的話題活動。活動期間，粉絲通過蓋樓，評論留言豬豬俠的經(jīng)典名臺詞，即可有機(jī)會獲得豬豬俠的精美周邊禮物。
詠聲動漫官微慶生蓋樓微博
這次活動點(diǎn)燃了粉絲的參與熱情，引發(fā)粉絲對豬豬俠動畫的回憶?！拔覀儾粫蛐皭旱皖^ 我們是正義的豬豬俠”“我相信我的隊(duì)友，我也絕對不會讓他們失望”這些名臺詞，也體現(xiàn)了豬豬俠IP的價(jià)值觀輸出。官方號用這種深度互動的方式，激發(fā)粉絲創(chuàng)造高質(zhì)量的互動內(nèi)容無疑提高了品牌和粉絲的粘性。
品牌傳播需要和粉絲玩在一起，豬豬俠發(fā)起的粉絲共創(chuàng)活動，是品牌作為一個引導(dǎo)者，讓粉絲主動和品牌互動的營銷手段。同時(shí)粉絲在活動中注入自己的心血，為豬豬俠IP創(chuàng)造出更多UGC內(nèi)容，全民表白豬豬俠，顯然讓“豬豬俠生日”變得更加有意義。
慶生蓋樓微博評論
豬豬俠經(jīng)典動畫IP走過16年，IP依舊年輕，依舊會玩！豬豬俠從傳統(tǒng)動畫屏幕中走出來，依舊能找到新的紐帶，與更多“大小孩”建立全新的情感鏈接。這得益于豬豬俠IP從內(nèi)容營銷到短視頻營銷多方位全布局打出的一套漂亮的組合拳。在當(dāng)下這個流量稀缺的年代，豬豬俠IP能從互聯(lián)網(wǎng)的用戶思維出發(fā)，實(shí)現(xiàn)IP加互聯(lián)網(wǎng)熱梗的完美融合，解鎖了全新的營銷姿勢，強(qiáng)勢破圈?？吹贸鲐i豬俠IP在追求更深層次、更多維度的粉絲互動的思考中下了很深的功夫。
豬豬俠IP年輕化之路仍在繼續(xù)，未來還會陪伴粉絲一同成長！
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