評(píng)審了數(shù)英獎(jiǎng)400+參賽項(xiàng)目后，我有7條啟示
四少數(shù)英獎(jiǎng)評(píng)審記錄：http://www.hygysj.cn/dawards/judges/11410146
關(guān)于我為什么要來(lái)數(shù)英獎(jiǎng)當(dāng)評(píng)審，本來(lái)想等一次專(zhuān)訪(fǎng)被問(wèn)到再來(lái)回答的，可能也許大概其實(shí)沒(méi)有什么專(zhuān)訪(fǎng)，算了不等了。大致有兩點(diǎn)吧，都跟當(dāng)代年輕人相關(guān)，畢竟四少，看名字就知道，一直是少年，男人至死是少年嘛……
第一點(diǎn)是，據(jù)說(shuō)現(xiàn)在社交技能除了劇本殺，還有一種就是集體活動(dòng)被CUE時(shí)的破冰技能，什么意思，就是你最好在一本正經(jīng)的工作崗位之外，有一條比較“殺”的技能，比如你白天是白襯衫西褲提案普信男，晚上是大背頭朋克風(fēng)著汪峰同款皮褲的夜場(chǎng)DJ……
可是評(píng)審有什么“殺”的，有點(diǎn)牽強(qiáng)！走評(píng)分系統(tǒng)的話(huà)：5分：一般般。
所以孤只剩下一條理由了——看過(guò)脫口秀大會(huì)的都知道，現(xiàn)在的很多年輕人，已經(jīng)不親自談戀愛(ài)了，他們喜歡看別人談戀愛(ài)，俗稱(chēng)磕CP。我呢，有點(diǎn)奇葩說(shuō)，喜歡看別人的案例。
評(píng)完418個(gè)案例，容我留下秘籍——數(shù)英還我漂漂七啟示。
1、最顯性：視頻成為標(biāo)配
拍條片子，自有其情緒價(jià)值，成為主訴表達(dá)的新標(biāo)配。
創(chuàng)意腳本、盛大造景，明星出演、4K畫(huà)質(zhì)、電影質(zhì)感……
為此我還加了上海一位瀟灑哥肖田導(dǎo)演，他團(tuán)隊(duì)做的陳偉霆那條片子不錯(cuò)看。
不過(guò)我想給日益標(biāo)配化的視頻套路執(zhí)業(yè)者們說(shuō)一句：重要的不是花， 是被人惦記，是儀式感，是被愛(ài)。重要的不是視頻，是內(nèi)容，是情感，是共鳴點(diǎn)。
2、最感動(dòng)：大品牌的小角度
數(shù)英品牌庫(kù)里有不少財(cái)力驚人的甲方爸爸啊。
就像風(fēng)起于青萍之末，咱還是得回到初心找切入點(diǎn)，更迷人。
京東手機(jī)的一個(gè)案例，上周還跟團(tuán)隊(duì)分享過(guò)，從手機(jī)標(biāo)配的“備忘錄”這個(gè)點(diǎn)，帶出了戀人相處、單親媽媽、它伴侶極具生活感的故事。而且故事之間各有人與物串聯(lián)。包括聚劃算的案例、美團(tuán)的案例。減少偉光正的敘事，更親和加分自帶BGM。
3、最有趣：造節(jié)成常態(tài)
無(wú)論是古典電商、興趣電商或者社交電商，還有各位甲方品牌爸爸們，各種造節(jié)成常態(tài)……咱要節(jié)節(jié)節(jié)約。
這其中不乏多屆之后已有保留曲目和固定流程、粉絲基本盤(pán)的節(jié)日。
想告誡一聲的是：如果您的節(jié)還停留在促銷(xiāo)、打折、圈粉、玩所謂的私域。這種單向度的輸出和索取，已經(jīng)OUT了，造節(jié)還是造劫？別抖機(jī)靈用戶(hù)門(mén)兒清呢。
4、最年輕：品牌討好年輕人？
年輕態(tài)、容貌焦慮、新消費(fèi)、植發(fā)、養(yǎng)生局、失眠、24小時(shí)不說(shuō)話(huà)……娛樂(lè)至死X瘋狂療愈，很多消費(fèi)場(chǎng)景是真@年輕人們獨(dú)處時(shí)的自我取悅，短期快感和長(zhǎng)期蕉綠如影隨影，所有品牌都在討好年輕人，這真的好嗎？你真的懂他們嗎？四少的態(tài)度盡在這則評(píng)審。
想要給那些品牌經(jīng)年罹患“年輕焦慮癥候群”的老板們講一句說(shuō)話(huà)：大腦通常是掘地蜂模式的，找解決方案，我們總是習(xí)慣做加法，有時(shí)做做減法也挺好的。就像：有些人的存在，就是為了提醒我們：不要成為那樣的人。別人的年輕化，未必適合你啊叔叔。
我對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的點(diǎn)評(píng)：
5、最有愛(ài)：一個(gè)據(jù)說(shuō)內(nèi)卷的評(píng)審群
如果視頻是標(biāo)配，那么畫(huà)面來(lái)了：該群是一片草原，數(shù)英獎(jiǎng)小助理?yè)]舞著小皮鞭，一個(gè)個(gè)長(zhǎng)相勤勉的評(píng)審?fù)浦坨R盯看案例劈里啪啦寫(xiě)下各種金句點(diǎn)評(píng)。排行榜的最大價(jià)值是什么？引發(fā)爭(zhēng)議、激發(fā)貪嗔癡，這跟評(píng)獎(jiǎng)是同一個(gè)套路設(shè)計(jì)，“太內(nèi)卷了吧”?。ù司湔?qǐng)用漫才組合肉食動(dòng)物晃晃的語(yǔ)氣讀出）。偶爾丟個(gè)雞腿，不但內(nèi)卷還有點(diǎn)996。按照這幫人的尿性，項(xiàng)目收官之際，估計(jì)還有點(diǎn)007，全是眼淚。
2021數(shù)英獎(jiǎng)專(zhuān)業(yè)評(píng)委：http://www.hygysj.cn/dawards/judges
6、最多產(chǎn)：只是想為我的書(shū)上個(gè)軟廣
抱怨半天，007就是四少本少，可是，邦女郎在哪？
在廣州53樓看著小蠻腰評(píng)、去銀河酒店參加鉆石世家19周年慶也評(píng)、去西安參加好朋友的婚禮各種評(píng)：候機(jī)時(shí)評(píng)、下飛機(jī)評(píng)、到W酒店評(píng)、數(shù)英占據(jù)了我長(zhǎng)安十二時(shí)辰的大部分碎片時(shí)光，以至于我都沒(méi)時(shí)間好好打望米脂的婆。周末回到深圳陪贊寶去游樂(lè)場(chǎng)也評(píng)，去東莞開(kāi)會(huì)的車(chē)上也評(píng)……憑什么這么拼這么評(píng)？
當(dāng)過(guò)深圳首屆全媒體運(yùn)營(yíng)師總決賽評(píng)委的四少，深諳一個(gè)教學(xué)相長(zhǎng)的道理：在這些人類(lèi)高質(zhì)量案例面前，你以為我在評(píng)審？其實(shí)我在學(xué)習(xí)。
7、最深意：超級(jí)品牌的心動(dòng)信號(hào)
在這418個(gè)案例里，我有很多感懷，就像我今年出的書(shū)《超級(jí)品牌與心動(dòng)信號(hào)》的后記標(biāo)題一樣：意義經(jīng)濟(jì)的金規(guī)則。“懂我”是這個(gè)時(shí)代最大的法門(mén)，意義是低垂之果被摘完后，品牌必須深度以用戶(hù)為中心來(lái)思考自己的差異化價(jià)值。因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的盡頭，是看到自己。
哈利·D·凱森在《消費(fèi)心理十四講》一書(shū)中說(shuō)：“在討論消費(fèi)心理時(shí)，可以借用一個(gè)比喻，即消費(fèi)者的心理過(guò)程宛如一條潺潺流動(dòng)的小溪。這條流淌在每個(gè)人心中的小溪由認(rèn)識(shí)、知覺(jué)、感覺(jué)、意志和行動(dòng)組成?！逼放票仨毶朴隈雎?tīng)，立場(chǎng)切換，取予有節(jié)，檸月清風(fēng)。
評(píng)審過(guò)程中，我看到很多有企業(yè)家精神的品牌，它們勇于承擔(dān)，正在打造屬于我們中國(guó)人的IP，正在輸出中國(guó)品牌（此處掌聲120秒不要停，鼓掌養(yǎng)生，即刻加入姐妹養(yǎng)生局）。
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