重磅！微信官方出手打擊數(shù)據(jù)造假，裸泳者顫抖吧！
作者：夏之南，首發(fā)：新版
巴菲特說“只有當(dāng)潮水退去的時候，才知道是誰在裸泳”。
對一部分新媒體人而言，這注定又是一個難眠之夜。8月7日凌晨，微信公眾平臺后臺“統(tǒng)計”頁面更新公告，微信公眾號后臺文章閱讀數(shù)據(jù)將于8月8日起，剔除機器等非自然閱讀帶來的虛假數(shù)據(jù)。
系統(tǒng)彈出的完整版提示如下：
為保證平臺的健康運營，公眾號運營后臺的文章閱讀數(shù)據(jù)于8月8日開始，剔除機器等非自然閱讀帶來的虛假數(shù)據(jù)。因統(tǒng)計口徑切換，新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)與歷史數(shù)據(jù)對比可能會出現(xiàn)一定波動，該變動對運營者流量不產(chǎn)生實際影響，請運營者留意。
與此同時，在后臺的“用戶分析”“圖文分析”“菜單分析”等頁面，均出現(xiàn)另一條顯目提示“后臺數(shù)據(jù)系統(tǒng)統(tǒng)計延遲，請稍后查看相關(guān)數(shù)據(jù)”。
雖然這次微信又是深夜搞事情，但消息一出，立即引發(fā)軒然大波。
新榜第一時間推出快訊，有運營者即在朋友圈和微信群表示，這應(yīng)該是騰訊決心打擊“刷閱讀”行為的前奏。
從這段公告的字面意思理解，這次微信官方有意“徹底清除刷量假數(shù)據(jù)”，包括歷史數(shù)據(jù)，因為統(tǒng)計口徑切換后，“新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)與歷史數(shù)據(jù)對比可能會出現(xiàn)一定波動”。
目前暫不清楚這里的“歷史數(shù)據(jù)”波及的時間范圍，到底是最近一周、一個月，還是更長周期。
此外，公告表示“公眾號運營后臺的文章閱讀數(shù)據(jù)”會剔除機器等非自然閱讀帶來的虛假數(shù)據(jù)，目前尚不清楚“后臺數(shù)據(jù)”是否包括公眾號前端的顯示數(shù)據(jù)。
此次官方對數(shù)據(jù)造假出手可謂是系統(tǒng)層面的長期策略，但在此之前，微信對部分數(shù)據(jù)接口的調(diào)整就曾讓行業(yè)內(nèi)刷數(shù)據(jù)者現(xiàn)出原形。
一、
兩年前微信那次“接口升級”
124個大號閱讀數(shù)暴跌80%以上
每次微信統(tǒng)計口徑的調(diào)整和升級，都被大家戲稱為自媒體屆的315。這次官方公告所言“可能會出現(xiàn)一定波動”到底會對行業(yè)帶來多大震蕩？
似乎可以參考兩年前的那次行業(yè)大地震。
只要對新媒體“行業(yè)史”稍有了解，應(yīng)該都還記得2016年9月那次驚心動魄的“刷閱讀”風(fēng)波。當(dāng)時，某些微信公眾號公開顯示的閱讀數(shù)出現(xiàn)所謂“斷崖式下跌”，成為全行業(yè)熱議焦點。
那些嚴重依賴刷數(shù)據(jù)的號露餡，被戲稱為“裸奔”。
2016年9月27日晚，微信對獲取公眾號圖文信息的部分接口進行升級，從而導(dǎo)致相關(guān)刷閱讀程序大面積失效，一時間市面上的刷閱讀服務(wù)出現(xiàn)“供不應(yīng)求”，相關(guān)刷閱讀服務(wù)也是價格暴漲。
當(dāng)時，許多大號閱讀數(shù)也出現(xiàn)巨幅波動，以至“6成微信大號當(dāng)天閱讀數(shù)下降，其中124個暴跌達80%以上”。
一些平時篇篇10w+的微信大號，在那次風(fēng)波中被徹底扒掉底褲。
隨即，新榜緊急開啟“新榜認證”服務(wù)，針對提交認證申請的微信公眾號，對數(shù)據(jù)進行監(jiān)測，并通過新榜網(wǎng)站給出公示判斷。在那次風(fēng)波中，新榜通過聲明給出認證申請的郵箱，歡迎對自身數(shù)據(jù)有充分信心的大號積極申請。
“927事件”也成為業(yè)內(nèi)造假者與打假者的第一次交手。
二、
數(shù)據(jù)造假大披露
汽車、科技、美食號成重災(zāi)區(qū)
互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)造假的現(xiàn)象由來已久。
眾所周知，微信內(nèi)容底部公示的閱讀數(shù)與點贊數(shù)是判斷公眾號影響力的重要衡量指標(biāo)，也是其進行商業(yè)變現(xiàn)最直接的影響因素。公眾號主的利益與之息息相關(guān)，因此而衍生出人為拔高公眾號運營數(shù)據(jù)的行為。
目前，市面上各種“刷數(shù)據(jù)”的服務(wù)猖獗得很，很多直接去公眾號后臺留言，甚至出現(xiàn)在“打假者”新榜的公號后臺。
不同平臺的刷量也是明碼標(biāo)價吆喝，似乎沒有他們不能“優(yōu)化”的平臺。
其實，自2015年10月起，新榜就開啟了微信公眾號閱讀數(shù)造假甄別查處流程，并歡迎各界提供舉報線索。
就在六天前，新榜推出公告《關(guān)于微信公眾號閱讀數(shù)造假的查處說明》，要堅決防范造假者“濫竽充數(shù)”。
截至2018年7月31日，通過“分鐘級監(jiān)測”和“跨周期比對”兩大技術(shù)方案，新榜已確認372個賬號具有明顯的主動“刷閱讀”嫌疑，并已將這些賬號除出新榜日常監(jiān)測樣本庫，其中，今年前7個月共確認116個。
近期，新榜又基于對外公示的榜單隨機選取了一批公眾號，使用自有數(shù)據(jù)產(chǎn)品分鐘級監(jiān)測，進行統(tǒng)一排查。本次排查共計獲取1176個公眾號的監(jiān)測數(shù)據(jù)。
在新榜最新一期“中國微信500強月報”中，我們披露了數(shù)據(jù)結(jié)果。
在1176個監(jiān)測樣本中，新榜初步觀察到77個有數(shù)據(jù)造假嫌疑的公眾號，之后又對嫌疑公眾號進行二次驗證，最終鎖定42個異常公眾號，占監(jiān)測樣本的3.6%。這說明，公眾號數(shù)據(jù)造假相對占比較小。
根據(jù)統(tǒng)計，資訊類異常樣本占比達64%，而生活類占比36%。進一步將其按類別分布統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)汽車、科技、美食類公眾號占比最多，分別為25%、12%、10%。
三、
這次“迅雷不及掩耳之勢”的官方公告，多少可以看出微信官方整治“數(shù)據(jù)造假”行為的態(tài)度和決心。在產(chǎn)品層面不斷改版的同時，微信官方也在深度介入公眾平臺商業(yè)生態(tài)層面的優(yōu)化。
對于這次微信要打擊虛假數(shù)據(jù)，天奇創(chuàng)投基金管理合伙人魏武揮表示“利好得很”，不過，和很多行業(yè)從業(yè)和觀察者一樣，他也認為“道高一尺魔高一丈，刷量的總會找到新方法，這種事永遠就是博弈”。
凌晨，也有新媒體人在朋友圈拍手稱贊，表示：“非常好，非常棒，期待已久！如果確實真實，真的是解決了很多的困擾?！?/p>
微信官方出手打擊數(shù)據(jù)造假，必然會讓一些人焦慮不安，甚至丟掉飯碗。但對于踏踏實實耕耘新媒體的同行而言，這可能是近期最大的利好。讓比賽更公平，讓有實力者獲得應(yīng)得的掌聲和關(guān)注。
只有當(dāng)潮水退去的時候，才知道是誰在裸泳。那么到底是誰在裸泳？新榜也將和微信官方一起，繼續(xù)為凈化行業(yè)風(fēng)氣而努力。
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作者公眾號：新榜（ID：newrankcn）
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