日本電車?yán)锏摹爸械酢睆V告，創(chuàng)意感十足
來(lái)源：PADMAG
原標(biāo)題：日本電車?yán)餆o(wú)所不能的「中吊」
日本電車常有一種掛在車廂中部、位于乘客頭頂?shù)膹V告，叫做中吊（中づり），即便在人滿為患不便打開(kāi)報(bào)紙和手機(jī)的情況下，中吊也有很高的強(qiáng)制可見(jiàn)度，被業(yè)界稱為電車“広告の基本”。
大阪海游館的中吊廣告
相比其他位置，中吊不易被遮擋，也方便近距離閱讀，比如雜志的中吊廣告常有密集的文字，人們能在擁擠的車廂里慢慢看標(biāo)題，下車后順手在站臺(tái)買一本閱讀詳情。
雜志中吊的文字密度
大阪水族館“海游館”有多次利用中吊進(jìn)行的精彩推廣。2014年他們?cè)谲噹飹焐狭藢?shí)物大小的樹(shù)懶，2015年鯊魚(yú)捕食特展，將中吊做成了被撕爛的效果，為求逼真，還同時(shí)做了一組模仿飲料、房產(chǎn)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)風(fēng)格的假?gòu)V告。
2014年，樹(shù)懶
2015年，鯊魚(yú)
2020年海游館30周年紀(jì)念，主題列車的中吊用類似絲帶的材料模擬彩色?？?，2021年初重新設(shè)計(jì)，換用亮片材質(zhì)組成的繽紛圖案。
2020年，開(kāi)館30周年主題列車
2021年，重新設(shè)計(jì)的主題列車
日本老牌床品廠商西川在推廣新款羽毛枕時(shí)，直接改造枕頭本身印上文案當(dāng)作中吊，方便乘客觸摸感受質(zhì)感。
其實(shí)不僅枕頭，各種奇怪的東西都曾被掛在電車頂部，毛絨玩具、衣服、扇子、絲帶，甚至空調(diào)的模型。
其實(shí)是塑料材質(zhì)，并非空調(diào)實(shí)物
富士電視臺(tái)在推廣醫(yī)療劇《放射治療科》第二季時(shí)，異形印刷了劇中角色的制服，工牌則用了實(shí)物。而奈良的一家木材公司，直接將超薄工藝加工后的木材作為中吊材質(zhì)。
醫(yī)療劇廣告
木材公司廣告
透明材質(zhì)印刷也越來(lái)越多出現(xiàn)，2019年京都仁和寺觀音堂修復(fù)完成對(duì)外開(kāi)放，中吊廣告以千手觀音的手作為元素，投放后造成廣泛傳播，很多人表示不敢晚上獨(dú)自乘坐電車，也有人說(shuō)坐電車也是修行。
仁和寺廣告
透明材質(zhì)印刷的廣告
通常每節(jié)車廂里會(huì)有8-12幅中吊，2015年游戲《怪物彈珠》在推廣時(shí)，將車廂內(nèi)的所有中吊開(kāi)了個(gè)神秘的洞，延伸到盡頭則是「嵌入墻壁」的紅色彈珠。
近畿大學(xué)教授Yoji Kawamura談及中吊設(shè)計(jì)趨勢(shì)時(shí)說(shuō)，乘客越來(lái)越多盯著手機(jī)，廣告需要變得更有視覺(jué)沖擊力。而在今年，老牌雜志《周刊文春》、《周刊新潮》陸續(xù)宣布停止投放中吊廣告，做出改變的原因也包含智能手機(jī)的沖擊。
但中吊仍是電車廣告的一種重要形式，同時(shí)也有日本交通廣告獎(jiǎng)（交通広告グランプリ）、Metro Ad Creative Award等專門(mén)獎(jiǎng)項(xiàng)，每年表彰包括中吊在內(nèi)的優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)。
一些獲獎(jiǎng)的中吊廣告
作者公眾號(hào)：PADMAG(ID:padmag)
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