成都百川優(yōu)選傳媒有限公司短視頻運(yùn)營完整方案
一個(gè)完整的短視頻解決方案，包括:
一，方案目的
做這個(gè)短視頻賬號，或者賬號矩陣，是為了什么。這個(gè)需要和具體的產(chǎn)品或者服務(wù)相結(jié)合。如果有能變現(xiàn)的產(chǎn)品和服務(wù)，就需要把在短視頻賬號運(yùn)營當(dāng)中體現(xiàn)出重點(diǎn)要轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品或服務(wù)。
相比圖文類自媒體研究內(nèi)容，短視頻教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行變現(xiàn)的路徑更短，更直接。關(guān)于教育內(nèi)容可以變現(xiàn)能力路徑的問題，曾經(jīng)在知乎上有一個(gè)專門的討論，大概就是意思是說，你瞧不起的那些吃貨主播，比你辛辛苦苦寫文章掙錢我們更多，更快。
方案設(shè)計(jì)目的要唯一，要具體，要純粹。賺錢與情懷教育一般來說是一個(gè)沖突的，要有所取舍。
2. 目標(biāo)用戶群和賬戶內(nèi)容定位
在這一部分，需要明確為哪一類人群制作內(nèi)容，內(nèi)容滿足目標(biāo)用戶群體的需求。具體來說，可以通過分析競爭產(chǎn)品的賬戶和對典型目標(biāo)用戶進(jìn)行深度訪談來實(shí)現(xiàn)。定位不是一步到位的，可能需要調(diào)整幾次。但一開始要有方向，以免漫無目的。只有在一定的基礎(chǔ)上進(jìn)行迭代，反復(fù)的試錯(cuò)才有價(jià)值。方向上沒有試錯(cuò)，就是亂來。
如何進(jìn)行分析作為一個(gè)競品賬號，推測內(nèi)容管理團(tuán)隊(duì)大小，生產(chǎn)工作流程，選題方向，目標(biāo)用戶群特征，變現(xiàn)和轉(zhuǎn)化，粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營等，這個(gè)問題需要多練習(xí)，把一個(gè)比較完整的短視頻平臺運(yùn)營發(fā)展方案做填空題，就能復(fù)原對方的運(yùn)營提供思路。當(dāng)然還可以直接去搜索技術(shù)相關(guān)信息資料，去問對方的運(yùn)營企業(yè)人員，去請教業(yè)內(nèi)人士等。
三是客戶裝飾及內(nèi)容制作。
這部分是重點(diǎn)。賬號裝修，思路可以參考個(gè)人微信號的整體裝修思路，或者參考qq空間的裝修思路。頭像、昵稱、首頁封面圖、個(gè)人簽名等。
內(nèi)容進(jìn)行生產(chǎn)管理方面，我要著重強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)一下，就是把每次段子更新，都做到人工智能通過手機(jī)新品發(fā)布會那樣細(xì)致。
一個(gè)完整的視頻段子作品，段子本身只是其中一環(huán)。除了段子還有好幾個(gè)方面。
一個(gè)完整的短片包含10個(gè)元素
1)視頻片段:結(jié)構(gòu)緊湊，越短越好，人物正面、情感喚醒、情感喚起、身份認(rèn)同、社交貨幣、劇情沖突與反轉(zhuǎn)，加入流行梗與評分，引發(fā)爭議評論。該段的內(nèi)容將在下文詳細(xì)展開。
2）封面和字幕：封面設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行統(tǒng)一，字幕醒目略帶懸疑啟發(fā)學(xué)生好奇心。注意觀察封面圖片和文字可以設(shè)置，統(tǒng)一管理風(fēng)格，打開系統(tǒng)主頁以后整齊劃一的感覺。
3)音樂/配樂: 允許使用基于文本的音軌。流行元素和背景音樂標(biāo)簽的使用也是流量的一個(gè)重要切入點(diǎn)。
4）標(biāo)簽：熱門標(biāo)簽是重要的流量管理入口。自創(chuàng)標(biāo)簽約等于封閉的流量池。官方社會活動發(fā)展也是可以通過電子標(biāo)簽
5）視頻內(nèi)容簡介以及文字：引發(fā)學(xué)生評論，點(diǎn)贊，互動，轉(zhuǎn)發(fā)。還可以@某個(gè)企業(yè)特定的賬號，做賬號進(jìn)行聯(lián)動。
6) frame shot: 允許其他人和我一起幀。一個(gè)獨(dú)特的流量條目，具有轉(zhuǎn)發(fā)和表示功能。
7)地址位置: 不同的發(fā)布網(wǎng)站開始播放量不一樣，農(nóng)村地區(qū)廣泛而稀疏，城鎮(zhèn)人群多，開始播放量大。有一個(gè)紅色地標(biāo)網(wǎng)絡(luò)，有大量的流量。位置顯示在段落文本導(dǎo)言的下方，這將帶來身份認(rèn)同和離線會面的情感刺激。位置本身也是流入口和流池。
8)更新投放時(shí)間:具體投放時(shí)間，開機(jī)播放量不同。
9）評論區(qū)互動：評論區(qū)互動，評論點(diǎn)贊，可以發(fā)展帶來進(jìn)行二次系統(tǒng)頁面打開。神評論管理也是作為一種有獲得感的體驗(yàn)。
10）發(fā)布后轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載：轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，微信群，qq空間，QQ群，帶來經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)工作啟動播放量。上傳貼吧，二次采集系統(tǒng)編寫圖文，多個(gè)自媒體技術(shù)平臺可以二次信息傳播。帶來一些意想不到的傳播活動效果。
四，粉絲運(yùn)營
漲粉是個(gè)任務(wù)分析指標(biāo)。具體漲粉增粉策略，分為管理平臺內(nèi)，和平臺外。平臺公司內(nèi)有自己很多問題具體的方法和套路。比如進(jìn)行評論區(qū)互動，就是很重要的一個(gè)點(diǎn)。
平臺外，就是把短視頻進(jìn)行賬號，和其他自媒體技術(shù)平臺，還有一個(gè)社群，售前咨詢客服，售后管理服務(wù)，線下教學(xué)活動等串聯(lián)發(fā)展起來。這個(gè)需要做更復(fù)雜的設(shè)計(jì)，已經(jīng)超出了通過本文的范圍。
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