一周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
上周是歡慶的一周，麥當(dāng)勞50周年，ChinaJoy開幕，電商超級品牌日紛紛升級......自然也誕生了許多讓人耳目一新的好創(chuàng)意，有時你在愁這條路走的人太多時，不妨自己開出一條路來。我們從上周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，精選5個優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，一起來看看這些叫好又叫座的好案例。
*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時間順序
1、巨無霸50周年！麥當(dāng)勞推出限量收藏幣，全球免費(fèi)兌換巨無霸
推薦理由：
巨無霸竟然五十周年了，在這個“大生日”麥當(dāng)勞趁此在全球玩了一波?！跋蘖俊庇肋h(yuǎn)是人們最關(guān)注的熱度話題，發(fā)布收藏幣造勢全民收集，搶占快餐界 C 位。而用了麥當(dāng)勞“巨無霸指數(shù)”的經(jīng)濟(jì)學(xué)冷門知識，一下將項(xiàng)目理念變得高級起來。
精彩點(diǎn)評：
范懌，CEO@胖鯨智庫（公號：pangjing-toutiao）：
為麥當(dāng)勞巨無霸50周年打Call！之前開玩笑說，如果要做一些品牌定制的產(chǎn)品，成不成功要看一下它的“閑魚值”。通過巨無霸MacCoin，品牌又一次與自己的粉絲們玩在了一起，既滿足了忠粉收集控的心理，同時也多了一個新“社交炫耀”的小資本。
王偉晨，@夏狐貍營銷拆解課堂（公號：Sylar54）：
作為一個周期性巨無霸愛好者和收藏控來說，麥當(dāng)勞的這次活動玩的非常讓人眼饞。對就是眼饞，因?yàn)槲以诼犝f這個消息的時候，大概已經(jīng)是活動完畢的時候了。所以雖然對于活動很贊賞，覺得收藏幣很帶感，但是從執(zhí)行層來說，依然只是一次短期的品牌曝光而已。周圍的伙伴也有不少錯過活動而感嘆活動太短的。
當(dāng)然，多少是多呢？從曝光角度說，因?yàn)橄∪保砸哺屓烁锌畠r值高吧。巨無霸100周年時，還可以搞一次紀(jì)念幣回購活動。沒準(zhǔn)一下翻個百倍，又可以搞個大新聞?wù)O。
2、暴雞電競：今年ChinaJoy最有毒的一波廣告
品牌主：暴雞電競
推薦理由：
大字報形式的廣告這年頭已不算新鮮，怎么樣在人流集中的店鋪中，吸引食客的注意，能讓TA一字一句讀得下去？且環(huán)顧四周看完所有的廣告，除了字大這一招，必須還要有內(nèi)涵？文案首先自招“這是個廣告，掃一掃二維碼吧”，小龍蝦店鋪這個場景也被不錯得運(yùn)用到海報中。讀下來，你會發(fā)現(xiàn)，這才是平面廣告應(yīng)有的樣子，真實(shí)、讀得懂、接地氣，還有一點(diǎn)小俏皮。
精彩點(diǎn)評：
野叔：
雖然我不是個游戲控，但是看到暴雞電競這一波心里還是服，四兩撥千斤。它做到了文案場景化、人格化、土味化，簡單粗暴的土味文案很接地氣，皮得很6。 這種跳脫出來略帶病毒性質(zhì)的營銷，恰恰是營銷泥石流中的一股清流。最后說一點(diǎn)小意見，長文案的應(yīng)用尤其是在線下，少點(diǎn)為好，能讓大家記住幾句金句已經(jīng)很不錯了。
劉欣@罵我（公號：mawo178）：
形式玩法比較新穎，看起來有點(diǎn)像是脫胎于“各店家拉橫幅，商業(yè)互吹/黑”的思路。新玩法的好處是費(fèi)用不會太高，甚至于接近免費(fèi)，這樣的情況下留給內(nèi)容的創(chuàng)作空間就大了很多，利用小范圍的作品試水，能夠知道受眾對于新形式的接受程度再不斷優(yōu)化，這過程有點(diǎn)像是創(chuàng)業(yè)中常用到的MVP（最小可行產(chǎn)品），所以基于這樣的思路我個人不會太糾結(jié)與品牌的某一兩句文案內(nèi)容是否寫得精準(zhǔn)到位，而是很關(guān)注試水后品牌的快速迭代復(fù)制能力，畢竟?fàn)I銷新玩法的壽命都很短，被模仿的風(fēng)險也大，如何不斷給品牌自身創(chuàng)造先發(fā)優(yōu)勢，才是關(guān)鍵！
潘二蛋@ 廣告百貨（公號：storead）：
這算是一波成功的借勢營銷吧，CJ經(jīng)過多年的經(jīng)營，某種程度上已經(jīng)成為了一個流量IP，熱度自然不在話下，而暴雞電競為了這波熱度轉(zhuǎn)化成對品牌的關(guān)注度，一開始在策略上就已經(jīng)奠定了勝局，因?yàn)樗苊饬酥苯雍虲J現(xiàn)場的品牌主們競爭，而是選擇了CJ周圍的龍蝦店作為傳播載體，用較低的預(yù)算打造了一個與CJ具有幾乎同等效果的場外廣告位，而且是帶特定生活場景的。
什么意思？意思是只要你來這個龍蝦店，就必然會關(guān)注到品牌的廣告，而且在用餐的1個小時內(nèi)，用戶只會反復(fù)的看到暴雞電競的廣告，而在內(nèi)容上暴雞電競的做法也同樣聰明，避免了搖旗吶喊的口號式內(nèi)容，而是直接告訴你這是暴雞電競的廣告，通過場景不同的位置，配合相應(yīng)的花樣打廣告內(nèi)容，讓人不反感甚至還覺得有趣，利于二次傳播。
其實(shí)看完暴雞電競的這波操作，我認(rèn)為更大的啟示在于在流量大的餐廳打廣告，或許是品牌推廣渠道的一個新選擇，只要配上合適的內(nèi)容，然后轉(zhuǎn)移到線上進(jìn)行傳播，是很有機(jī)會以小博大的。
3、騰訊守護(hù)者計劃×馬東：網(wǎng)絡(luò)傳銷的本質(zhì)就是殺熟！
推薦理由：
如何識別、拆穿網(wǎng)絡(luò)傳銷騙局引發(fā)社會警惕，這個命題是宏大及嚴(yán)肅的。公益宣傳片的套路是這種命題最好的詮釋方法。騰訊守護(hù)者計劃在此基礎(chǔ)上，采用實(shí)驗(yàn)營銷的方式，以馬東名人權(quán)威的談話之下，步步引誘，使游戲玩家漸漸進(jìn)入“殺熟”的圈套。整個過程便是模擬傳銷的過程，片子看下來讓人深思。從營銷角度看，這是在不出錯的前提下，實(shí)驗(yàn)營銷讓片子更有看頭。
精彩點(diǎn)評：
野叔：
嚴(yán)肅點(diǎn)說，傳銷不是游戲，談不上“人生玩家”。我不反感社會實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的創(chuàng)意，但這個“殺熟游戲”噱頭明顯大于它帶來的社會影響力。社會實(shí)驗(yàn)的本質(zhì)在夠真實(shí)，才震撼。如果做不成真實(shí)，索性不如用真實(shí)的人真實(shí)的事去做。印象里，黃軍《中國的家當(dāng)》系列攝影，對我?guī)淼恼鸷撤浅４?。傳銷帶來的傾家蕩產(chǎn)，用視覺直觀呈現(xiàn)會不會更加震撼？
劉欣@罵我（公號：mawo178）：
首選要為企業(yè)尤其是主打（熟人）社交的企業(yè)站出來做這個公益的項(xiàng)目點(diǎn)個贊。然后從創(chuàng)意形式上來說，選擇“社會實(shí)驗(yàn)”也是近年來越來越火的一種創(chuàng)意趨勢（比如前兩天某里家的“冰箱實(shí)驗(yàn)”）。它的好處在于一方面要比TVC編撰故事、品牌生硬的教育宣講來得更真實(shí)，也更刺激，對消費(fèi)者來說接受度更高，帶動的品牌好感度也會更強(qiáng)；另一方面這種“社會實(shí)驗(yàn)”是一座寶礦，有很多社會學(xué)家做過的、業(yè)內(nèi)知名的玩法可以參考或者直接拿過來用，比如這個項(xiàng)目第二段“該選項(xiàng)”的測試，實(shí)際上就是著名的社會心理學(xué)大師-米爾格拉姆的的經(jīng)典“服從權(quán)威實(shí)驗(yàn)”的簡化版……說完好的地方，也說一下可以改進(jìn)的地方，在執(zhí)行和最終呈現(xiàn)上比較零散，對于觀點(diǎn)的表達(dá)比較弱，原本很震撼的一個“社會實(shí)驗(yàn)”被套上懸疑元素厚反而削弱了受眾的感知刺激……總體說來，還是一次非常值得肯定的營銷嘗試。
潘二蛋@廣告百貨（公號：storead）：
我個人是很喜歡這類營銷實(shí)驗(yàn)的，因?yàn)樗粏螁问菫榱送茝V一個項(xiàng)目和某一個產(chǎn)品，而是賦予了社會責(zé)任，讓更多的人遠(yuǎn)離或者警惕網(wǎng)絡(luò)傳銷，是一次有意義的推廣。
而這正是這類廣告的魅力，某種程度上來說，它是比單純的品牌推廣更加高級的推廣方式，一方面它從社會現(xiàn)象入手，擁有強(qiáng)大的人群基數(shù)，本身自帶話題和傳播點(diǎn)；另一方面，對于觀眾而言，品牌的角色不是生硬的植入，而是有溫度和人情味的，更加容易培養(yǎng)品牌的好感度。
4、人人貸：聽他們說，#理財，我是保守派#
推薦理由：
金融產(chǎn)品的廣告不好做，如何讓受眾心甘情愿接受你的產(chǎn)品？“保守派”的點(diǎn)打得很到位。campaign完整，內(nèi)容圍繞#理財，我是保守派#所展開，傳播信息精準(zhǔn)，文案作為主要溝通信息寫得很清晰。在品牌懂得“投資有風(fēng)險”的受眾心理后，與受眾站在了同一陣線，這樣的做法能拉近好感，同時也能增加受眾對品牌的信任，進(jìn)一步了解產(chǎn)品。
精彩點(diǎn)評：
范懌，CEO@胖鯨智庫 （公號：pangjing-toutiao）：
在90秒不到的時間里用簡單明了的用戶洞察與故事，去傳遞1-2個品牌最想傳遞的關(guān)鍵詞，人人貸做到了。今天消費(fèi)者每天需要被接受的信息太多了，在被限制的媒體環(huán)境里不需要特別浮夸與復(fù)雜的套路，簡單直接有效即可。
王偉晨@夏狐貍營銷拆解課堂（公號 ：Sylar54）：
我們總是在看影視劇的時候看到插播的理財廣告，色彩明艷，劇情逗趣。看多了針對年輕人的理財廣告之后，人人貸的這支廣告出現(xiàn)了難得的質(zhì)感。從人群上，不像其他的廣告主打年輕群體，人人貸的廣告直接點(diǎn)出了目標(biāo)用戶是有經(jīng)濟(jì)實(shí)力同時投資謹(jǐn)慎的中年群體。TVC 中請的KOL也很是讓人喜愛，文案符合身份，文案本身也不錯，整體是一次高質(zhì)量的campaign。
有些業(yè)內(nèi)人會看得出的小槽點(diǎn)，也可以一起聊聊：
1）“我是保守派”這樣的句式有點(diǎn)出戲，畢竟前些年80后還年輕的時候，廣告公司就特別愛寫“我是樂天派”、“我是樂活派”的類似文案。
2）海報雖然質(zhì)感不錯，確實(shí)會很像“全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)”的系列組圖。難免引人置喙。
人人貸理財基于“安全、穩(wěn)健”的品牌定位，在今年提出了全新品牌宣言“理財，我是保守派”。在人人都喊張揚(yáng)的年代，人人貸堅(jiān)持了自身定位，在大家對金融產(chǎn)品的洞察（也可以間接說是消費(fèi)顧慮）中挖掘了一個人性化的角度。在品牌對“保守”的詮釋中，不是頑固，而是認(rèn)真做好每一件事，在一步一個腳印中，尋求創(chuàng)意和突破。尤其喜歡朱敬一的這個廣告片，書法是傳承，創(chuàng)新是自己。
5、京東LINE FRIENDS超級IP日，一起Pick”亞洲第一賣萌天團(tuán)”
推薦理由：
京東在打造IP上發(fā)力越來越猛，年初新春大片《Joy與鷺》直接力拔頭籌成為2018年喜聞樂道的品牌宣傳片，在網(wǎng)友們紛紛被Joy圈粉時，京東順勢而為，繼續(xù)用動漫IP來打開年青一代人的市場，和LINE FRIENDS強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，粉絲互通。LINE FRIENDS一向與電商零售便利店合作，這一次京東將產(chǎn)品與它們的IP形象結(jié)合，達(dá)到了一種市場皆為我物的視覺營銷效果。
精彩點(diǎn)評：
刷朋友圈刷到這個廣告的時候真的是萌我一臉??！京東這波跨界IP大聯(lián)合相當(dāng)給力啊，比上次跟迪士尼合作的環(huán)球奇遇日更萌化人心，尤其是LINE FRIENDS中國本土化的形象設(shè)計太討喜了，京東自家的吉祥物Joy與其組團(tuán)C位出道賣萌也很圈粉！而且從線上到線下做了這么多產(chǎn)品和場景結(jié)合，相當(dāng)能俘獲人心了~
林小巫：
動漫IP圈粉實(shí)力一直不在話下，LINE FRIENDS更是其中的翹首，布朗熊、可妮兔、香腸唇的莎莉雞...幾乎每一個和它們聯(lián)合的品牌都能火起來。京東超級日瞄準(zhǔn)這群網(wǎng)紅， 和JOY狗狗一起組團(tuán)，視覺上博得用戶好感。線上線下聯(lián)動發(fā)力，從產(chǎn)品包裝到京東專車，到快閃店，整合造熱，著實(shí)在社交群里刷了一波存在感。
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評論，或許下一期精彩點(diǎn)評出現(xiàn)的就是你的名字！
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