精彩！創(chuàng)意十足的情人節(jié)營(yíng)銷案例，品牌營(yíng)銷實(shí)例分享！
首發(fā)：文案匠
七夕情人節(jié)就要到了，文案匠分享過不少文案靈感，還有不少有亮點(diǎn)的節(jié)日營(yíng)銷案例值得關(guān)注，可能會(huì)為你的情人節(jié)事件營(yíng)銷、活動(dòng)方案帶來靈感。本文從近幾年的營(yíng)銷實(shí)例中梳理了一些，為匠友們的資料庫加餐。
01、「泡面花束」
品牌主：日清食品
情人節(jié)之際，經(jīng)常會(huì)看到大型超市、品牌專柜有別出心裁的布置和美陳，就連商品擺放都被加入許多心思，心形的、玫瑰花束狀的、甚至情侶的模樣都能夠用商品復(fù)刻。
一向不按套路出牌的日清食品，情人節(jié)的營(yíng)銷也是腦洞大開，不滿足于貨架上擺出來的玫瑰花造型，居然為消費(fèi)者準(zhǔn)備了「泡面花束」。
沒錯(cuò)，真正的泡面花束！日清還為這款泡面花束依照口味不同準(zhǔn)備了不同的包裝，讓你買“花”也有多種選擇。
不僅如此，還有一本正經(jīng)的產(chǎn)品TVC，可見日清是在很認(rèn)真地將腦洞營(yíng)銷執(zhí)行徹底。
02、10000枚戒指從天而降
品牌主：BLOVES
給消費(fèi)者帶來驚喜，讓消費(fèi)者參與其中的互動(dòng)性營(yíng)銷最早經(jīng)常在國(guó)外營(yíng)銷案例中看到，近幾年這種營(yíng)銷方式也備受中國(guó)市場(chǎng)的喜愛。
專門定制婚戒的品牌BLOVES，選擇在情人節(jié)空投一萬枚戒指。他們?cè)谏钲谡伊艘粋€(gè)山頭，讓充了氣的粉色氣球載著粉色禮品盒飛入城市。
每束氣球底部都拴著的一個(gè)粉色小禮盒，打開后，是手編的花戒指。
聲勢(shì)浩大的粉色浪漫從天而降，小小的“驚喜”落在行人身上，圍觀？肯定的！
沒有去仔細(xì)追究，不過我印象中這種營(yíng)銷形式較早出現(xiàn)在新加坡奧美為可口可樂做的一次事件營(yíng)銷中，無人機(jī)載著可口可樂從天而降，第一次感受到這種驚喜和感動(dòng)，足以讓人記住它一輩子。
不過BLOVES的這次營(yíng)銷，除了氣球不環(huán)保的部分，整體執(zhí)行還是可圈可點(diǎn)的，執(zhí)行結(jié)果達(dá)到預(yù)期，讓人記住了這個(gè)根據(jù)愛情故事定制婚戒的品牌。
03、能夠讓你說真話的香水
品牌主：杜蕾斯
看到品牌主是“杜蕾斯”，我想很多人都會(huì)會(huì)心一笑知道它要玩什么了。
杜蕾斯的營(yíng)銷很會(huì)玩新概念，經(jīng)常會(huì)給我們帶來新鮮感，比如它的愛情“薄物館”、“小魔盒”。但不管概念如何天馬行空，杜蕾斯的執(zhí)行都有辦法讓你明明白白。
去年情人節(jié)，杜蕾斯和氣味圖書館跨界合作，推出“unCOVER真情流露香水”。沒別的，這款香水主打的賣點(diǎn)就是“讓彼此說出內(nèi)心的真心話”。
在產(chǎn)品未面世的時(shí)候，先行推出的懸念海報(bào)吊足大家胃口，當(dāng)然，還是一貫的“杜式話題”。
神秘新品，讓你開口
其實(shí)呢，就是利用香氛和所營(yíng)造的氣氛讓你放松下來，在私密的環(huán)境中說些私房話，雙方敞開心扉，這也和杜蕾斯的產(chǎn)品賣點(diǎn)“讓愛親密無間”相吻合。
知道真相的你還會(huì)相信這香水的“神秘”嗎？不用急著回答，你已經(jīng)記住杜蕾斯了。情侶之間最想知道對(duì)方的秘密，視頻里告訴你：
噴了讓他說真心話的香水
04、胡渣與玫瑰花
品牌主：Wilkinson Sword
線下的創(chuàng)意互動(dòng)，也是各類節(jié)日經(jīng)?？吹降臓I(yíng)銷方式之一。下面這個(gè)營(yíng)銷堪稱經(jīng)典，即使你不知道這個(gè)品牌，也一定看到過這個(gè)創(chuàng)意分享或者國(guó)內(nèi)復(fù)刻過類似的創(chuàng)意廣告。
來自剃須刀品牌Wilkinson Sword，非常巧思地把胡渣與玫瑰花結(jié)合在一起，在不斷的互動(dòng)過程中，讓廣告語“過一個(gè)光滑的七夕”印刻在消費(fèi)者心中。
不要讓你的胡渣傷害到對(duì)方，尤其是在這個(gè)親密的節(jié)日里。剃掉胡渣，讓愛的玫瑰花柔情綻放。
05、“給我一杯情人節(jié)”
品牌主：星巴克
說到營(yíng)銷會(huì)玩，當(dāng)然不能不提星巴克。
飲品快餐業(yè)的兩大巨頭，星巴克賣咖啡的同時(shí)把杯子玩火了，麥當(dāng)勞賣漢堡的同時(shí)把周邊帶火了，營(yíng)銷？不存在的，它的存在就是營(yíng)銷。
“給我一杯情人節(jié)”是星巴克玩得比較好的噱頭營(yíng)銷之一，情人節(jié)前后，只要到全國(guó)任意一家星巴克門店，對(duì)店員說出隱藏暗號(hào)：來一杯情人節(jié)，就會(huì)獲得情人節(jié)專屬特飲。
有點(diǎn)像地下黨接頭，帶著期待和獵奇心說出暗號(hào)，得到驚喜，這種玩法太適合年輕人的口味了。
隱藏特飲分別為“真愛粉”和“可愛你”，當(dāng)然，還有隱藏情話：
加點(diǎn)創(chuàng)意，就能讓簡(jiǎn)單的節(jié)日促銷與眾不同，“愛玩”的消費(fèi)者還會(huì)心甘情愿當(dāng)自來水，進(jìn)行二次傳播。
06、相似的購物習(xí)慣，可能是有緣人
品牌主：Tesco
來自英國(guó)超商品牌Tesco，這是一次把腦洞付諸行動(dòng)的營(yíng)銷。
愛吃什么不愛吃什么、買什么不買什么能夠決定兩個(gè)是否相愛嗎？
聽起來毫無邏輯。但是心理學(xué)認(rèn)為飲食習(xí)慣會(huì)在很大程度上反映其性格和品味，基于此，Tesco做了一個(gè)大膽的試驗(yàn)，也是一次反響強(qiáng)烈的情人節(jié)營(yíng)銷：Tesco在情人節(jié)期間找來一名心理分析師和32名實(shí)驗(yàn)參與者，實(shí)驗(yàn)者被分成四組：年輕人、老人、同性戀男性、同性戀女性。
實(shí)驗(yàn)方式很簡(jiǎn)單，參與者在商超內(nèi)自由購物，然后由心理師分析他們所購物的東西，找出有可能成為情侶的兩個(gè)人。
做好編號(hào)匹配后，讓配對(duì)成功的編號(hào)實(shí)驗(yàn)者拿著各自的購物籃見面，相互認(rèn)識(shí)，如果對(duì)彼此有感覺，Tesco還會(huì)安排一場(chǎng)正式的約會(huì)：
一個(gè)大膽的創(chuàng)意，有著來自生活中的細(xì)微體驗(yàn)，讓消費(fèi)者看到來自日?，嵥榈睦寺涸诔匈徫飼r(shí)，找到真愛的幾率很高哦~
Tesco: Basket Dating
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