可口可樂竟然賣包了，潮過Freitag成了“斷貨王”
作者：大頭，首發(fā)：廣告線人
在agency里，尤其是創(chuàng)意們，都鐘愛一個包包的牌子，它叫FREITAG?？雌饋砼K臟舊舊的，但仍受到很多創(chuàng)意廣告人的喜愛。
FREITAG號稱是環(huán)保包的鼻祖，它用廢棄的卡車防水油布回收作為原始材料，每個包包的圖案都是獨一無二的。
環(huán)保、有態(tài)度、個性化，也許這也是廣告創(chuàng)意人喜愛的原因。
FREITAG包包火了幾年后，無獨有偶，最近可口可樂殺出了一匹“黑馬”，而且第一批包包在某寶上線后立馬成了“斷貨王”。
這包名叫24BAG。
24BAG，一個肩負救災使命的環(huán)保包
今年5月的時候，可口可樂發(fā)布了一個關于“24”的漫畫故事，來推出24包。這篇推文發(fā)布之后沒多久，包包便搶售一空。
隨即8月，官方又上了一批2.0版本，來安慰之前沒有搶到的粉絲。
《Hi，你好。我叫24》
24包之所以叫24包，因為它用的是目前環(huán)保呼聲最高的塑料作為原材料，24個塑料回收瓶=1個24包；
接著，每賣出24個包，就會向災區(qū)捐贈1個帳篷。除此以外，最大的亮點是這個：
每個包上都有一塊藍色小房子形狀布料，上面寫著“我曾服役”，并且有日期、地點和地理坐標。
原來，這些舊舊的藍布料是“退役”的4·20雅安地震救災帳篷，現(xiàn)在被回收洗凈消毒，剪成帳篷狀成了獨一無二的24包“門牌號”，總共有1917戶人家。
說起這個藍帳篷，它其實是rPET材質(zhì)救災帳篷的mini平面版，由本次參與24包項目的公益組織壹基金和可口可樂一起研發(fā)制作，看看原版實物照還是極相似的：
明星、潮弄兒，也跟環(huán)保風
24包的內(nèi)在意義足夠了，不過真的要走進消費者，還是需要靠顏值、本質(zhì)的東西。好在，24包這兩樣都有。
一經(jīng)推出后，就有一波明星、廣告人、潮人、KOL的買家秀：
Blogger正經(jīng)星人還產(chǎn)出了一個宣傳24包的短視頻：
其實一開始，可口可樂并不打算做包包的。
它們原本的計劃是用牢固又輕便的rPET材質(zhì)制成救災帳篷（就是前面照片里看到的藍色帳篷），和原本致力于災區(qū)救援行動的壹基金一同做公益。
怎想，他們遇見一直用塑料做包包的好瓶HowBottle后，擦出了火花：“用這次塑料瓶制成的帳篷面料做款潮包吧，再把包包賣掉捐帳篷！” 就這樣，24包誕生了。
然而，好瓶在電商上的銷售記錄除了這支包包，其他商品銷量近期幾乎為零。
像這樣致力于環(huán)保的公司或非盈利性組織，他們從原本的用戶痛點破繭而出，成了環(huán)保意識發(fā)起者，他們比起企業(yè)更了解用戶，也有更好的想法，如果再加上企業(yè)或者明星的支持，便可大放異彩。
所謂的公益好搭檔，就是“你有點子，我有錢”。最后，來看一些類似的品牌與公益結(jié)合的優(yōu)秀作品吧：
01 Lacoste的一件襯衫，拯救10種瀕危物種
Lacoste聯(lián)合廣告公司BETC及國際自然保護聯(lián)盟（IUCN）共同合作，發(fā)布了一個名為Save Our Species的限量慈善 Polo 衫系列。IUCN提供種瀕危物種名單，BETS提供動物們的Logo設計，Lacoste全程參與決策。一個有意思的地方是：每個物種的Polo衫數(shù)量與它們在野外生存的數(shù)量是一致的。但令人感嘆的是，10 種瀕危物種加起來也只有1775件Polo衫。
SAVE OUR SPECIES 宣傳視頻
02 看不懂的失讀癥海報，為何大家都來撕？
Sydlexia聯(lián)合BBDO廣告公司，為“失讀癥”發(fā)起的“making sense of Dyslexia”設計的這一組公益海報，以一種非常溫柔的方式讓人們理解失讀癥。
這些看起來雜亂無章的海報其目的讓人們了解何為“失讀癥”。按照步驟將這張海報折疊，原本如紙屑一樣的圖案像是受到指引一樣逐漸拼湊在了一起。全部折完之后你會發(fā)現(xiàn)原本破碎的文字拼成了一個完成的單詞——RABBIT，對應的也正是折紙的成品——兔子。
這些海報被隨意張貼在街頭，你可以隨時將它揭下，登錄海報上的網(wǎng)址獲取折紙的步驟，患有失讀癥的孩子可以通過這種把單詞化為具體的方式，將單詞和意義連接得更緊密。
03 丟掉的口香糖做成了鞋，變廢為寶！
據(jù)統(tǒng)計，每年荷蘭的街道上會產(chǎn)生大約150萬公斤的口香糖垃圾，而為了清理這些垃圾，政府需要花費數(shù)百萬歐元，且需要20-25年才能被生物降解。為了改善這個情況，荷蘭阿姆斯特丹的城市機構Iamsterdam和當?shù)氐钠放菩圃焐蘀xplicit合作，設計出了世界上第一雙用口香糖制成的鞋：Gumshoe。
制作鞋底所使用的回收口香糖，都是從阿姆斯特丹不同的街道上收集來的。Gumshoe沒有鞋子的橡膠味，反而會有口香糖的淡香。除了鞋底之外，其余部分則是使用皮革做的，非常舒適。
04 被丟棄的“蔬果殘渣”，日本人將其穿在身上
經(jīng)過聯(lián)合國及日本農(nóng)業(yè)部數(shù)據(jù)表明：全世界生產(chǎn)的1/3的糧食被丟棄，日本全年浪費的糧食已經(jīng)超過600萬噸，有一些人和企業(yè)就希望通過自己的想法和資源來改變這個狀況。由涉及紡織品業(yè)務的豐島株式會社聯(lián)合其他食品公司、技術開發(fā)公司一起創(chuàng)立了Food Testile，一個從蔬菜提取顏色的紡織品品牌。
看了這些案例有些感嘆，企業(yè)通過自身的社會地位、知名度甚至資金，可以扶持許多類似的個人性、組織性的公益計劃，付諸于現(xiàn)實造福人類和環(huán)境。另一方面，對于企業(yè)的品牌公關、CSR、社會評價也是一種良性的反饋。希望今后可以看到越來越多的企業(yè)，在公益項目上有所行動。
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